Een specifieke, gestructureerde prompt kan ChatGPT transformeren van een algemene chatbot naar een krachtige tool voor marktonderzoek. In plaats van uren te besteden aan het verzamelen en analyseren van informatie over je markt, concurrenten of doelgroep, kun je met één goed geformuleerde vraag een uitgebreid overzicht genereren. Het gaat om een prompt die ChatGPT instrueert om te handelen als een marktonderzoeksexpert en een gedetailleerd rapport op te stellen volgens een vast stramien.

De kracht van deze aanpak schuilt in de structuur. Je vraagt niet simpelweg “vertel me over de markt voor duurzame kleding”. In plaats daarvan geef je ChatGPT een duidelijke rol en een specifiek format om te volgen. Volgens het artikel in FastCompany zou je kunnen beginnen met een prompt als: “Handel als een senior marktonderzoeksexpert. Je opdracht is een uitgebreid marktonderzoeksrapport te maken voor [jouw product/dienst/idee]. Het rapport moet de volgende secties bevatten: 1. Marktomvang en groeiverwachting, 2. Doelgroepdemografie en psychografie, 3. Concurrentieanalyse (top 3-5 spelers, hun sterke en zwakke punten), 4. Prijsstrategieën in de markt, 5. Belangrijkste trends en kansen, en 6. Potentiële bedreigingen en uitdagingen. Gebruik de laatste beschikbare data en wees zo specifiek mogelijk.”

Waarom deze methode werkt

Deze gestructureerde prompt dwingt ChatGPT om verder te gaan dan oppervlakkige antwoorden. Door het te vragen naar specifieke categorieën zoals ‘psychografie’ (de attitudes, interesses en levensstijl van je doelgroep) of een gedetailleerde concurrentieanalyse, graaft het dieper. Het resultaat is een georganiseerd document dat lijkt op een professioneel onderzoeksrapport, wat het veel bruikbaarder maakt dan een losse verzameling feiten. Het bespaart je niet alleen tijd in het verzamelen, maar vooral in het structureren van de informatie.

Het is belangrijk om te benadrukken dat de output een startpunt is, geen eindpunt. ChatGPT baseert zich op de informatie in zijn trainingsdata, die niet altijd de allernieuwste cijfers of hyperlokale marktinformatie bevat. De gegenereerde inzichten vormen daarom een solide basis voor je eigen onderzoek. Je kunt ze gebruiken om de juiste vragen te formuleren, hypotheses te testen of te bepalen waar je diepgaander, primair onderzoek moet doen.

Hoe kun je dit vandaag toepassen?

Deze aanpak is direct toepasbaar voor bijna elke ondernemer of professional die meer inzicht in zijn omgeving nodig heeft. De kunst is om de algemene prompt aan te passen aan jouw specifieke situatie.

Als je een nieuw product lanceert. Je hebt een idee voor een app die lokale voedselproducenten direct met consumenten verbindt. Een mogelijkheid is om de prompt te gebruiken met jouw productidee als invulling. Vraag ChatGPT specifiek naar de concurrentie van bestaande platformen, de bereidheid van lokale boeren om deel te nemen en de belangrijkste aankoopmotieven van consumenten voor lokaal voedsel. De gegenereerde trends en bedreigingen geven je een checklist voor je verdere validatie.

Als je je marketingstrategie herziet. Je runt een kleine webshop in interieurartikelen en merkt dat de verkoop stagneert. Overweeg om ChatGPT te vragen een marktanalyse te maken voor “online verkoop van middensegment interieurartikelen in Nederland”. Richt de prompt specifiek op doelgroep-psychografie en trends. Welke levensstijl past bij je klanten? Welke nieuwe materialen of stijlen zijn opkomend? Dit kan inspiratie geven voor nieuwe productlijnen of andere marketingcommunicatie.

Als je je positie ten opzichte van concurrenten wilt begrijpen. Je bent freelancer in een drukke sector zoals webdesign of contentcreatie. Je zou kunnen vragen om een concurrentieanalyse voor “zelfstandig webdesigners voor MKB in [jouw regio]”. Laat ChatGPT de sterke en zwakke punten van het typische aanbod analyseren en prijsstrategieën in kaart brengen. Dit helpt je om jouw unieke waardepropositie scherper te formuleren en je tarieven beter te onderbouwen.

Als je een nieuwe doelgroep wilt verkennen. Je hebt een B2B-dienst en overweegt uit te breiden naar een andere sector, bijvoorbeeld van de zorg naar het onderwijs. Een stap is om ChatGPT te vragen een rapport te maken over de markt voor jouw type dienstverlening in die nieuwe sector. Wat zijn de grootste pijnpunten bij de klanten daar? Wie zijn de belangrijkste spelers? Welke specifieke jargon of regelgeving is relevant? Dit geeft je een snelle introductie voordat je het eerste gesprek aangaat.

Als je een investeringsbeslissing moet onderbouwen. Je wilt een nieuwe machine aanschaffen of een extra medewerker aannemen, maar moet dit verantwoorden. Overweeg om ChatGPT te gebruiken om de marktgroeiverwachting en kansen voor jouw branche in kaart te brengen. Deze algemene marktinformatie, gecombineerd met je eigen cijfers, kan helpen bij het opstellen van een meer overtuigende business case voor jezelf of voor een financier.

Bron: Fastcompany