Microsoft heeft een nieuwe functie toegevoegd aan het Bing AI Performance dashboard voor webmasters. Deze functie, genaamd ‘Grounding queries to cited pages’, maakt het mogelijk om te zien welke specifieke vragen gebruikers aan een AI-assistent zoals Bing Chat of Copilot stellen en, cruciaal, welke pagina’s van jouw website de AI vervolgens als bron citeert in het antwoord. Het dashboard koppelt deze gegevens dus direct aan de URL’s op je eigen domein.

Voorheen kon je in dit dashboard wel zien hoeveel ‘grounding queries’ er waren – vragen waarbij de AI jouw site als informatiebron gebruikte – maar bleef het onduidelijk om welke pagina’s het precies ging. Die koppeling ontbrak. Met deze update verandert dat. Je kunt nu per vraag zien welke URL is geciteerd. Dit geeft inzicht in welke content van jouw site door AI-tools als waardevol en betrouwbaar wordt gezien voor het beantwoorden van gebruikersvragen.

Wat betekent dit voor jouw website?

Dit is een praktisch hulpmiddel om de waarde van je content buiten traditionele zoekresultaten om te meten. Wanneer een AI-assistent jouw pagina citeert, betekent dit dat de informatie relevant en gezaghebbend genoeg is om op te nemen in een geautomatiseerd antwoord aan een gebruiker. Het is een vorm van exposure die vergelijkbaar is met, maar anders werkt dan, een klik vanuit de organische zoekresultaten.

De data kan je helpen patronen te herkennen. Stel, je ziet dat vragen over een specifiek onderwerp vaak leiden naar één bepaalde handleiding op je site. Dat is een sterk signaal dat die pagina uitstekend werk doet. Omgekeerd, als je belangrijke servicepagina’s of productbeschrijvingen helemaal niet terugziet in deze citatierapporten, kan dat een aanwijzing zijn dat de informatie onvoldoende uitgebreid, duidelijk of actueel is voor een AI om mee te werken.

Hoe kun je dit vandaag toepassen?

De praktische toepassing begint met toegang tot het Bing Webmaster Tools-dashboard. Als je die nog niet hebt ingesteld voor je website, is dat de eerste logische stap. Vanuit daar kun je de AI Performance-data verkennen. De kernvraag is: wat leer je van de pagina’s die wél worden geciteerd, en wat betekent het voor de pagina’s die dat niet worden?

Als je een uitgebreide kennisbank of blog onderhoudt… kun je in dit dashboard gaan kijken welke artikelen het vaakst als bron dienen. Analyseer wat deze succesvolle pagina’s gemeen hebben. Is het de diepgang, de heldere structuur met kopjes, de gebruikte taal, of de actuele informatie? Je zou deze inzichten kunnen gebruiken als een blauwdruk voor het creëren of updaten van andere content, met als doel ook daarvan de autoriteit voor AI-tools te vergroten.

Als je een webshop runt met gedetailleerde productpagina’s… is het waardevol om te zien of AI-assistenten jouw productbeschrijvingen, specificaties of gebruiksaanwijzingen citeren. Wanneer een potentiële klant een vraag stelt als “Wat zijn de belangrijkste specificaties van model X?”, en de AI haalt het antwoord van jouw site, versterk je je positie als expert. Je zou kunnen overwegen om technische specificaties, veelgestelde vragen en gebruiksscenario’s nog explicieter en gestructureerder op te nemen om deze kans te vergroten.

Als je diensten aanbiedt via een professionele website… kun je nagaan of pagina’s over je dienstverlening, tarieven of werkwijze worden geciteerd. Het niet voorkomen kan betekenen dat de informatie te vaag of te veel gericht is op verkoop in plaats van op het objectief beantwoorden van vragen. Een mogelijke stap is om je servicepagina’s aan te vullen met duidelijke, neutrale uitleg over hoe bepaalde processen werken of wat industry-standaarden zijn, precies het soort informatie waar een AI-assistent naar op zoek gaat.

Als je merkt dat een cruciale pagina niet wordt geciteerd… is dat een signaal om die content onder de loep te nemen. Is de informatie accuraat en up-to-date? Is hij geschreven in een vraag-en-antwoord-vorm die aansluit bij hoe mensen zoeken? Overweeg om de pagina te herstructureren, meer context toe te voegen of hem te koppelen aan gerelateerde, wél succesvolle content op je site om de autoriteit te versterken.

Deze data biedt vooral een nieuwe lens om naar de effectiviteit van je content te kijken. Het is geen vervanging voor traditionele SEO of gebruikersanalyses, maar een waardevolle aanvulling die laat zien hoe je website functioneert in het opkomende tijdperk van AI-ondersteund zoeken.

Bron: Search Engine Journal