Uit nieuwe data blijkt dat AI-tools zoals ChatGPT een duidelijke voorkeur hebben voor bepaalde soorten content. Ze geven niet zomaar een willekeurig antwoord, maar kiezen hun bronnen op basis van specifieke patronen. Voor Nederlandse ondernemers die willen dat hun expertise wordt opgepikt door deze tools, biedt dit inzicht een concrete kans. Het gaat niet langer alleen om zoekmachines, maar om hoe kennisassistenten jouw informatie waarderen.

De belangrijkste bevinding is dat AI de voorkeur geeft aan brede, thematische pagina’s die een heel onderwerp clusteren. Dit zijn bijvoorbeeld uitgebreide gidsen, overzichtspagina’s of kennisbanken die alle aspecten van een onderwerp behandelen. Deze zogenaamde “cluster-based pages” presteren beter dan losse, enkelvoudige artikelen die slechts één specifieke vraag beantwoorden. Voor een AI-model dat een uitgebreid, contextrijk antwoord moet samenstellen, is zo’n brede bron waardevoller. Het suggereert dat diepte en volledigheid worden beloond.

Een ander opvallend punt is de concentratie van zichtbaarheid. Volgens de data, afkomstig van een analyse van ChatGPT-citaties, is een kleine groep domeinen verantwoordelijk voor het merendeel van de zichtbaarheid in AI-antwoorden. Dit betekent niet dat nieuwe spelers geen kans maken, maar wel dat de concurrentie om een plek in die bronnenpool groot is. De sleutel ligt in het bieden van superieure, gestructureerde informatie die voor de AI nuttig is om te citeren.

Wat betekent dit voor jouw content?

Deze inzichten verschuiven de focus van traditionele SEO naar wat je zou kunnen noemen “AI-findability”. Waar je voor Google misschien focuste op losse zoekwoorden en korte artikelen, vraagt de opkomst van kennisassistenten om een andere aanpak. Het doel is niet meer alleen de menselijke bezoeker, maar ook de AI die namens die bezoeker informatie verzamelt. Je content moet daarom niet alleen antwoorden geven, maar ook context bieden.

Een praktische vertaling is dat het bundelen van kennis loont. In plaats van twintig losse blogposts over gerelateerde onderwerpen, zou je kunnen overwegen om die kennis samen te voegen tot één allesomvattende, goed gestructureerde gids. Denk aan een pagina met de titel “De complete gids voor fiscale aftrekposten voor ZZP’ers” in plaats van aparte artikelen over de thuiskantoorregeling, de urencriterium en de investeringsaftrek. Voor de AI wordt jouw site dan een autoriteit op dat thema.

Hoe kun je dit vandaag toepassen?

Deze data biedt vooral een strategische lens om naar je bestaande en toekomstige content te kijken. Het is een kans om je kennis op een manier te structureren die aansluit bij hoe AI-systemen informatie verwerken en selecteren.

Als je een kennisintensief bedrijf runt, zoals een adviesbureau of een gespecialiseerde webshop, is een mogelijke stap om je belangrijkste expertisegebieden in kaart te brengen. Voor elk gebied zou je kunnen overwegen om een centrale “hub”-pagina te maken die alle subonderwerpen dekt. Deze pagina linkt dan door naar diepgaande artikelen, maar biedt zelf een uitgebreid overzicht. Dit maakt je content aantrekkelijker voor AI-tools die op zoek zijn naar betrouwbare, brede bronnen.

Als je een blog of vakinformatie-site beheert met veel losse artikelen, is een optie om te kijken naar natuurlijke clusters in je onderwerpen. Groepeer artikelen die bij elkaar horen en creëer een nieuwe, overkoepelende pagina die de rode draad uitlegt en samenvat. Deze pagina fungeert niet als een simpele tag-pagina, maar als een zelfstandig, waardevol stuk content dat het hele thema uitlegt. Dit versterkt zowel de waarde voor je lezers als de kans dat AI jouw site als bron kiest.

Als je als freelancer of expert je autoriteit wilt opbouwen, zou je kunnen focussen op het creëren van één of twee ultieme gidsen op je vakgebied. In plaats van te concurreren op tientallen losse zoektermen, bundel je je kennis in een diepgaande resource die anderen willen linken en waar AI naar refereert. Dit positioneert je niet alleen als expert voor mensen, maar ook voor de systemen die steeds vaker als tussenpersoon optreden.

Als je verantwoordelijk bent voor de productinformatie van een webshop, ligt de kans in het verrijken van je categoriepagina’s. Een pagina met “koffiemachines” zou niet alleen een filterbare lijst moeten zijn, maar ook een uitgebreide koopgids kunnen bevatten met uitleg over soorten, technieken, onderhoud en veelgemaakte keuzes. Deze rijke, thematische content maakt de pagina waardevoller voor een AI die een vraag over koffiemachines beantwoordt.

De kern is een verschuiving in denken: van het bedienen van individuele zoekopdrachten naar het aanbieden van complete kennisclusters. Door je content zo in te richten, maak je deze niet alleen toekomstbestendiger voor veranderende zoekgedragingen, maar vergroot je ook de kans dat jouw expertise de bron wordt voor het volgende AI-ondersteunde antwoord.

Bron: Search Engine Journal