Generative Engine Optimization (GEO) is het aanpassen van je website en content zodat AI-zoekassistenten zoals ChatGPT je kunnen vinden, begrijpen en als bron citeren. Dit is geen vervanging van traditionele SEO, maar een aanvulling die steeds belangrijker wordt naarmate meer mensen hun zoekvragen aan een AI stellen in plaats van aan Google.

Wat er aan de hand is

De opkomst van generatieve AI in zoekmachines verandert hoe mensen informatie vinden. Waar traditionele SEO zich richtte op het optimaliseren voor Google’s algoritme, richt GEO zich op het optimaliseren voor AI-tools zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity. Het doel is dat deze AI’s jouw content als een betrouwbare bron gebruiken in hun antwoorden. Volgens een blog van HubSpot, een marketingsoftwarebedrijf, is dit geen ver-van-mijn-bed-show maar een ontwikkeling waar marketeers nu al rekening mee moeten houden. De kern van GEO is dat je content niet alleen leesbaar moet zijn voor mensen, maar ook voor de AI’s die steeds vaker als tussenpersoon fungeren.

Wat dit betekent

Dit betekent dat de vindbaarheid van je bedrijf in de toekomst niet alleen afhangt van je positie in Google, maar ook van of AI’s je content waardevol genoeg vinden om door te geven. Voor ondernemers en professionals vertaalt dit zich naar een nieuwe laag in hun online strategie. Het gaat niet langer alleen om het scoren op specifieke zoekwoorden, maar om het positioneren als een gezaghebbende, betrouwbare bron op een bepaald onderwerp. Dit is vooral relevant voor bedrijven die advies, uitleg of gedetailleerde informatie aanbieden. Als een AI-assistent jouw website niet ‘begrijpt’ of niet vertrouwt, loop je een groeiend deel van het verkeer mis voordat het überhaupt bij je website aanklopt.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt sterk af van jouw specifieke situatie en de content die je al hebt. Op basis van de principes uit de bron zijn dit logische stappen om te overwegen.

Als je een blog of kennisbank bijhoudt… kun je je artikelen herschrijven met een duidelijke, feitelijke en uitgebreide uitleg. AI’s geven de voorkeur aan content die een vraag volledig en accuraat beantwoordt. Zorg ervoor dat je artikelen een duidelijke structuur hebben met koppen, en dat je kernpunten bondig samenvat. Het toevoegen van een ‘veelgestelde vragen’-sectie onder een artikel kan helpen om meer specifieke vragen te adresseren waar een AI naar op zoek is.

Als je een dienstverlenend bedrijf runt… zoals een advocatenkantoor, accountantspraktijk of consultancy, is het cruciaal om je expertise duidelijk te etaleren. Dit betekent niet alleen cases beschrijven, maar ook diepgaande artikelen schrijven over complexe onderwerpen binnen je vakgebied. Een AI die op zoek is naar een uitleg over een nieuwe wet, zal eerder een uitgebreid, goed onderbouwd artikel van een gespecialiseerd kantoor citeren dan een korte, vage pagina.

Als je een webshop hebt met producten die uitleg nodig hebben… denk aan technische apparatuur, hobbybenodigdheden of specialistische software. Dan loont het om uitgebreide productpagina’s te maken die verder gaan dan alleen verkooppraat. Schrijf gedetailleerde gebruiksaanwijzingen, vergelijkende specificaties en behandel veelvoorkomende problemen. Een AI-assistent die de vraag krijgt “Wat is het beste alternatief voor product X?” zal op zoek gaan naar pagina’s die een eerlijke, informatieve vergelijking bieden.

Een algemene tip is om je content te controleren op duidelijkheid en volledigheid. Stel je voor dat een AI, zonder context, jouw pagina moet samenvatten voor een gebruiker. Zou dat een accuraat en nuttig antwoord opleveren? Zo niet, dan is er ruimte voor GEO-optimalisatie. Begin met het herzien van je belangrijkste, meest trafficked pagina’s vanuit dit nieuwe perspectief.

Bron: HubSpot Blog