Generative Engine Optimization (GEO) is het aanpassen van je website en content zodat AI-tools zoals ChatGPT en Gemini je informatie makkelijk kunnen vinden, begrijpen en citeren. Dit wordt essentieel omdat steeds meer mensen hun zoekopdrachten via deze AI-assistenten doen, in plaats van rechtstreeks via Google.

Wat er aan de hand is

De manier waarop mensen zoeken verandert. Waar traditionele SEO (Search Engine Optimization) zich richt op het optimaliseren voor zoekmachines zoals Google, richt GEO zich op het optimaliseren voor generatieve AI-zoekmachines. Volgens HubSpot, een marketingplatform, is dit geen verre toekomstmuziek maar een noodzakelijke aanpassing voor marketingstrategieën. Het doel is dat wanneer iemand een vraag stelt aan een AI-tool, die tool jouw website als een betrouwbare bron kan aanbevelen en citeren. Dit betekent dat je content niet alleen leesbaar moet zijn voor mensen, maar ook voor de AI’s die de antwoorden samenstellen.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers betekent dit dat de regels van online vindbaarheid aan het verschuiven zijn. Het gaat niet langer alleen om het scoren op specifieke zoekwoorden in Google, maar om het worden gezien als een gezaghebbende, complete bron van informatie over jouw vakgebied. Dit heeft directe gevolgen voor sectoren die afhankelijk zijn van informatieverstrekking, zoals adviesbureaus, webshops met uitgebreide productinformatie, makelaars, zorginstellingen en B2B-dienstverleners. Als je website niet ‘AI-vriendelijk’ is, loop je het risico onzichtbaar te worden in de antwoorden van de snelgroeiende generatie AI-zoekassistenten.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie. Het HubSpot-artikel noemt een aantal best practices die je kunt vertalen naar je eigen website. Dit zijn logische toepassingen van de GEO-principes.

Als je een blog of kennisbank bijhoudt… Richt je dan op het creëren van uitgebreide, diepgaande content die een onderwerp volledig behandelt. AI-tools geven de voorkeur aan bronnen die een vraag grondig beantwoorden. In plaats van tien korte artikelen, zou je kunnen overwegen om één uitgebreide, allesomvattende gids te schrijven die alle aspecten van een onderwerp behandelt.

Als je een webshop runt met technische producten… Zorg dan voor rijke, gedetailleerde productbeschrijvingen die verder gaan dan alleen specificaties. Leg uit hoe het product werkt, in welke situaties het gebruikt wordt en wat de voordelen zijn. Een AI-tool die de vraag “wat is de beste optie voor…” beantwoordt, zal eerder putten uit een bron die deze contextuele informatie biedt.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt (zoals een accountant of adviseur)… Positioneer je website als een centrale hub voor informatie over jouw vakgebied. Dit betekent niet alleen je diensten beschrijven, maar ook actuele ontwikkelingen, veelgestelde vragen en praktische uitleg publiceren. Hoe meer je website wordt gezien als een expertbron, hoe groter de kans dat een AI-tool ernaar verwijst.

Als je verantwoordelijk bent voor de website van je bedrijf… Overweeg om de technische structuur van je site te controleren. Zorg voor een duidelijke hiërarchie, gebruik beschrijvende kopteksten (H1, H2, H3) en maak gebruik van gestructureerde data (schema markup) waar mogelijk. Dit helpt AI-tools om de relatie tussen verschillende pagina’s en de belangrijkste onderwerpen op je site te begrijpen.

Bron: HubSpot Blog