Het traditionele SEO-model is aan het veranderen. Waar je voorheen probeerde bovenaan in de zoekresultaten te staan om een klik te krijgen, draait het nu steeds meer om het zijn van de primaire en betrouwbare bron waar een AI-agent zijn antwoord uit put. Dit vraagt niet om compleet nieuwe tactieken, maar om een verdieping en verfijning van de technische fundamenten die je al hebt.

Wat er aan de hand is

De klantreis verandert fundamenteel door de opkomst van generatieve AI en grote taalmodellen (LLM’s). Waar gebruikers voorheen zelf informatie van verschillende websites moesten synthetiseren, doen AI-agents zoals Google’s Search Generative Experience (SGE), Gemini of Claude dit nu voor hen. Het gevolg is een verschuiving van Search Engine Optimization (SEO) naar een breder concept: Generative Engine Optimization (GEO) of Answer Engine Optimization (AEO). Het doel is niet langer het winnen van een klik, maar het waarborgen dat jouw merk de primaire data-bron is die de AI selecteert bij het samenstellen van een antwoord. Volgens de analyse in Martech is dit geen volledige breuk met het verleden, maar een logische evolutie waarbij de technische diepgang van goede SEO de basis vormt voor succes in het GEO-tijdperk.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit dat zichtbaarheid in zoekmachines steeds minder gaat over het aantrekken van bezoekers naar je website, en steeds meer over het zijn van een gevestigde, consistente en betrouwbare ’entiteit’ in de ogen van een AI. Als je informatie inconsistent is op verschillende online kanalen, kan de AI moeite hebben de waarheid over jouw bedrijf te verifiëren, wat je kansen om als bron geselecteerd te worden verkleint. Dit raakt alle bedrijven die afhankelijk zijn van online vindbaarheid, van lokale winkels tot B2B-dienstverleners. De concurrentie verschuift van het ranken op zoektermen naar het ranken op autoriteit en betrouwbaarheid als data-bron.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing is een verdieping van bestaande SEO-principes, met een scherpere focus op technische consistentie en het versterken van je merk als een duidelijk herkenbare entiteit.

Als je een webshop runt… is prijs- en productinformatieconsistentie cruciaal. Zorg dat de prijs, voorraad en specificaties op je website exact overeenkomen met wat in je Google Merchant Center-feed of prijsvergelijkingssites staat. Voeg gestructureerde data (Schema Markup) toe aan je productpagina’s om AI expliciet te vertellen wat elk product is, wat het kost en of het op voorraad is. Dit maakt het voor een AI-agent gemakkelijker jouw informatie accuraat over te nemen in een antwoord.

Als je een lokale ondernemer bent met een fysieke locatie… moet je Name, Address, and Phone number (NAP)-data overal hetzelfde zijn. Controleer en synchroniseer de gegevens op je website, Google Business Profile, Facebook-pagina en in alle relevante online directories. Een AI die tegenstrijdige adressen tegenkomt, zal minder snel jouw bedrijf als de juiste bron aanwijzen voor lokale vragen.

Als je een kennisintensieve dienst verleent of een expert bent… focus je op het versterken van je merk als autoriteit. Dit doe je niet alleen door kwalitatieve content, maar ook door het gebruik van Schema Markup voor ‘Person’ of ‘Organization’ om de relaties tussen jou, je expertisegebied en andere relevante entiteiten (zoals locaties of diensten) expliciet te definiëren voor machines. Consistentie in hoe je jezelf presenteert op je website, LinkedIn-profiel en in vakpublicaties is hierbij essentieel.

Als je verantwoordelijk bent voor de technische kant van een website… kun je GEO zien als een kans om de fundamentele gezondheid van de site te verbeteren. Audit je gestructureerde data-implementatie, zorg voor een logische interne linkstructuur die relaties tussen pagina’s en onderwerpen duidelijk maakt, en optimaliseer voor semantische zoekopdrachten door onderwerpen volledig te behandelen in plaats van alleen op keywords te mikken. Dit zijn allemaal praktijken die zowel traditionele SEO als de nieuwe eisen van GEO ten goede komen.

Bron: Martech