Het antwoord is simpel: je huidige SEO-strategie werkt niet meer zoals vroeger. AI-zoekmachines zoals Gemini, Claude en Google’s Search Generative Experience (SGE) geven direct antwoorden in plaats van blauwe links. Jouw doel is niet langer een klik naar je homepage, maar ervoor zorgen dat AI jouw merk gebruikt als primaire databron voor het antwoord.

Wat er aan de hand is

De traditionele klantreis was voorspelbaar: iemand typt een zoekopdracht in, ziet een lijst met links, klikt door naar een website en doet zelf onderzoek. Die tijd is voorbij. AI-agenten doen het onderzoek nu voor de gebruiker. Ze synthetiseren informatie uit meerdere bronnen en presenteren één antwoord. Dit betekent dat de klantreis niet langer draait om het winnen van een klik, maar om het winnen van een plek in het AI-antwoord. Volgens Martech verschuift de focus van traditionele Search Engine Optimization (SEO) naar Generative Engine Optimization (GEO) en Answer Engine Optimization (AEO). De kern: AI ziet geen losse zoekwoorden meer, maar entiteiten: merken, personen, producten en de relaties daartussen.

Wat dit betekent

Voor MKB’ers betekent dit dat je technische SEO-fundamenten ineens veel belangrijker worden. Wat vroeger een ’nice to have’ was, is nu een must. Neem gestructureerde data (Schema Markup in JSON-LD). Dat is voor een AI als het ware een cheat sheet: het vertelt precies wie je bent, wat je verkoopt en hoe je past in de context van jouw branche. Ook consistentie wordt cruciaal. Staat er op je website een andere prijs dan op je Google Business Profile? Dan ervaart de AI wrijving en kan het jouw merk niet als betrouwbare bron selecteren. Technische SEO’ers die jarenlang bezig waren met het opschonen van NAW-gegevens (naam, adres, telefoon) waren eigenlijk al vroeg aan het GEO’en. De impact is het grootst voor bedrijven in dienstverlening, e-commerce en lokale ondernemingen, waar vertrouwen en autoriteit direct vertaald worden naar omzet.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt, kun je beginnen met het controleren van je productinformatie op consistentie. Zorg dat de prijs, beschikbaarheid en specificaties op je website exact overeenkomen met wat er in je Google Merchant Center en op je Google Business Profile staat. Een mogelijkheid is om een wekelijkse check in te bouwen waarbij je deze gegevens naast elkaar legt. Zo voorkom je dat een AI tegenstrijdige informatie ziet en jouw producten overslaat.

Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een restaurant of een kapper, overweeg dan om je gestructureerde data te updaten. Je zou kunnen beginnen met het toevoegen van JSON-LD-schema voor je openingstijden, menu of diensten. Dit helpt een AI om direct het juiste antwoord te geven op vragen als ‘welke kapper is open op zondag’ of ‘heeft dit restaurant een vegetarisch menu’. Het is een kleine technische aanpassing met een groot effect op zichtbaarheid in AI-antwoorden.

Als je content schrijft voor je bedrijfsblog, kun je je aanpak veranderen. Richt je niet alleen op zoekwoorden, maar op entiteiten en de relaties daartussen. Een optie is om in elke blogpost expliciet te benoemen wie je bent, wat je doet en hoe je past in de bredere context van jouw sector. Gebruik duidelijke, consistente termen voor je merk en producten. Zo maak je het voor een AI makkelijker om jouw content te herkennen als de beste bron voor een antwoord.

Als je een team aanstuurt, kun je overwegen om een korte audit te doen van alle plekken waar jouw bedrijfsinformatie online staat. Denk aan je website, LinkedIn, Google Business Profile, brancheverenigingen en reviewsites. Een mogelijkheid is om een medewerker een middag te laten controleren of naam, adres, telefoonnummer en omschrijving overal hetzelfde zijn. Dit klinkt simpel, maar het is een van de krachtigste manieren om je ’entiteit’ te versterken voor AI.

Bron: Martech