Het traditionele SEO-model is aan het veranderen. Waar je voorheen je website optimaliseerde om een klik te krijgen in de zoekresultaten, draait het nu steeds meer om het leveren van de juiste data aan AI-agents, zodat zij jouw informatie gebruiken in hun directe antwoorden. Dit vraagt om een verschuiving van Search Engine Optimization (SEO) naar Generative Engine Optimization (GEO) en Answer Engine Optimization (AEO).

Wat er aan de hand is

De klantreis verandert fundamenteel door de opkomst van generatieve AI en grote taalmodellen (LLM’s). Waar een gebruiker voorheen zelf via blauwe links op Google informatie moest verzamelen en vergelijken, doet een AI-agent dat nu steeds vaker voor hen. Denk aan Google’s Search Generative Experience (SGE) of AI’s zoals Gemini en Claude. Deze systemen synthetiseren informatie uit verschillende bronnen en presenteren een direct antwoord. Het doel voor jouw website verschuift daarmee van ’een klik winnen’ naar ‘de primaire databron worden’ waar de AI uit put. Volgens het artikel in Martech is GEO geen compleet nieuwe discipline, maar een logische voortzetting van technisch hoogwaardige SEO. Het gaat om het zo gestructureerd en consistent mogelijk aanbieden van informatie, zodat machines de betekenis en context kunnen begrijpen.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers betekent dit dat de focus verschuift van het optimaliseren voor menselijke bezoekers naar het optimaliseren voor machines die voor die bezoekers werken. De kans dat een potentiële klant jouw website bezoekt, kan afnemen als een AI jouw informatie al heeft samengevat. De kans dat jouw merk wordt genoemd als autoriteit in zo’n AI-antwoord, wordt juist de nieuwe valuta. Dit heeft directe gevolgen voor sectoren die sterk afhankelijk zijn van organisch zoekverkeer, zoals e-commerce, dienstverlening, uitgeverijen en adviseurs. Het betekent ook dat technische details, zoals gestructureerde data en consistente bedrijfsinformatie, belangrijker worden dan ooit.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt sterk af van jouw specifieke situatie en de huidige staat van je online aanwezigheid. De kern van GEO is dat je je informatie zo duidelijk en betrouwbaar mogelijk maakt voor AI-systemen. Hier zijn enkele richtingen om te overwegen, gebaseerd op de principes uit het artikel.

Als je een lokale ondernemer bent met een website en een Google Business Profiel… dan is absolute consistentie nu cruciaal. Controleer of je bedrijfsnaam, adres, telefoonnummer en openingstijden op je website, je Google-pagina en op andere platforms zoals LinkedIn exact hetzelfde zijn. Deze zogenaamde NAP-data (Name, Address, Phone) helpen AI’s jouw bedrijf als een betrouwbare ’entiteit’ te herkennen. Een verschil kan ervoor zorgen dat de AI jouw informatie niet vertrouwt of verkeerd interpreteert.

Als je een webshop of informatieve website runt met producten of diensten… dan is het implementeren van gestructureerde data (Schema Markup) een van de belangrijkste eerste stappen. Dit is code (JSON-LD) die je aan je webpagina’s toevoegt om machines expliciet te vertellen wat een prijs, een productnaam, een review of een veelgestelde vraag is. Dit geeft AI-agents een ‘spiekbriefje’ om jouw content snel en correct te begrijpen en te gebruiken in hun antwoorden.

Als je content maakt, zoals blogs, handleidingen of kennisartikelen… dan verschuift de focus van alleen zoekwoorden naar het duidelijk definiëren van entiteiten en hun onderlinge relaties. Schrijf niet alleen over “SEO-tools”, maar leg uit welke specifieke tools (entiteiten) bij welke taken horen en hoe ze zich tot elkaar verhouden. Zorg voor een duidelijke, hiërarchische structuur in je artikelen met koppen (H1, H2, H3) die de logica van de informatie weergeven, zodat AI’s de context kunnen volgen.

De overgang naar GEO is voor veel bedrijven vooral een kwestie van het naar een hoger niveau tillen van bestaande, technische SEO-basisprincipes: structuur, consistentie en duidelijkheid. Het doel is niet langer alleen de menselijke bezoeker, maar ook de AI-agent die voor hem werkt, perfect van dienst te zijn.

Bron: Martech