Het antwoord op de vraag hoe je je SEO aanpast voor AI-zoekmachines is: focus niet langer alleen op klikken naar je website, maar op het worden van de betrouwbaarste databron die AI gebruikt om antwoorden te construeren. Dit vraagt om een verschuiving van traditionele zoekmachineoptimalisatie (SEO) naar Generative Engine Optimization (GEO) en Answer Engine Optimization (AEO).

Wat er aan de hand is

De reis van een klant via Google is fundamenteel veranderd. Twintig jaar lang was die reis lineair: een gebruiker typte een zoekopdracht in, zag blauwe links, klikte door naar een website en deed daar zelf onderzoek. Tegenwoordig doen AI-agenten, zoals Gemini van Google, Claude van Anthropic of de Search Generative Experience (SGE), dat onderzoek voor de gebruiker. In plaats van zelf meerdere tabbladen te openen, krijgt de gebruiker een samengesteld antwoord. Dit betekent dat jouw merk niet langer alleen een klik hoeft te winnen, maar de primaire databron moet zijn waaruit de AI zijn antwoord opbouwt. Volgens Martech is dit geen complete revolutie, maar een aanscherping van bestaande technische SEO-principes.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals betekent dit dat de oude focus op het scoren van een hoge positie in de zoekresultaten niet meer voldoende is. AI-zoekmachines halen informatie uit gestructureerde data en beoordelen de consistentie van je merk over het hele web. Als jouw website een andere prijs vermeldt dan je Google Bedrijfsprofiel of je LinkedIn-pagina, ontstaat er voor de AI wrijving. Het kan de waarheid van jouw ’entiteit’ niet verifiëren. Dit raakt direct de vindbaarheid van je bedrijf. Vooral voor MKB-bedrijven met meerdere vermeldingen op verschillende platforms is dit een punt van aandacht. De technische basis die vroeger nodig was voor goede SEO, zoals het opschonen van NAW-gegevens, blijkt nu de basis voor GEO.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met producten in verschillende prijsklassen, dan is het essentieel om je gestructureerde data (Schema Markup in JSON-LD-formaat) op orde te hebben. Een AI-agent moet precies kunnen begrijpen wat een product is, wat de prijs is en of het op voorraad is. Je zou kunnen overwegen om je productfeed te controleren op consistentie met de informatie op je website. Een mogelijkheid is om een tool te gebruiken die je gestructureerde data valideert, zodat de AI een ‘spiekbriefje’ heeft om jouw producten correct te interpreteren.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt met meerdere vestigingen, is absolute merkconsistentie cruciaal. Controleer of je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer (NAP) exact hetzelfde zijn op je website, je Google Bedrijfsprofiel, je LinkedIn-pagina en eventuele andere vermeldingen. Overweeg om een audit uit te voeren van al je online vermeldingen. Een AI die tegenstrijdige informatie vindt, zal jouw entiteit minder snel als betrouwbare bron selecteren voor een antwoord.

Als je content schrijft voor je bedrijfsblog of kennisbank, verschuift je focus van het targeten van losse zoekwoorden naar het behandelen van volledige onderwerpen en entiteiten. Een AI-agent synthetiseert informatie uit meerdere bronnen. Je zou kunnen overwegen om uitgebreide, gezaghebbende artikelen te schrijven die een onderwerp volledig dekken, in plaats van korte, oppervlakkige stukjes. Een mogelijkheid is om te beginnen met het in kaart brengen van de belangrijkste entiteiten in jouw vakgebied en hoe die zich tot elkaar verhouden, en die relaties vervolgens in je content te verwerken.

Bron: Martech