Het antwoord: Je kunt nu met een gratis tool de AI Visibility Score van je website meten. Deze score laat zien hoe goed AI-antwoordmachines zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini jouw content kunnen lezen en gebruiken. Als je site niet AI-vriendelijk is, mis je kansen om genoemd te worden in de antwoorden die deze tools geven aan gebruikers.

Wat er aan de hand is

Jarenlang draaide online zichtbaarheid om Search Engine Optimization (SEO): websites bouwen voor mensen en voor Google. Maar de opkomst van ‘answer engines’ zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini verandert het speelveld. Deze AI-tools sturen gebruikers niet naar een URL, maar geven direct antwoord door informatie uit meerdere bronnen te synthetiseren.

De term GEO (Generative Engine Optimization) wordt steeds vaker gebruikt om deze nieuwe vorm van optimalisatie aan te duiden. De kern is AI Visibility: een maatstaf voor hoe machine-readable jouw website is. Het gaat niet alleen om goede content, maar ook om een technische architectuur waarmee een AI-bot het hoofdonderwerp kan identificeren, de autoriteit van de auteur kan verifiëren en datapunten (zoals prijzen of specificaties) kan extraheren zonder te hallucineren of context te verliezen.

Volgens Martech is er nu een gratis tool beschikbaar waarmee je elke publieke URL kunt invoeren en een uitgebreide AI Visibility Score krijgt. De tool meet hoe leesbaar en gestructureerd jouw pagina is voor zoekmachines, AI-crawlers en sociale platforms.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals in het MKB betekent dit dat de regels van online zichtbaarheid veranderen. Waar je vroeger alleen voor Google hoefde te optimaliseren, moet je nu ook rekening houden met AI-bots die jouw content scannen en gebruiken voor directe antwoorden.

Als een AI jouw site niet kan parsen, wordt je merk niet geciteerd in de antwoorden die steeds vaker de traditionele zoekresultatenpagina vervangen. Dit raakt niet alleen grote bedrijven, maar juist ook kleinere spelers die afhankelijk zijn van organisch verkeer. Een lage AI Visibility Score betekent dat potentiële klanten jouw informatie niet krijgen voorgeschoteld, terwijl concurrenten met een betere score wel worden genoemd.

De impact is het grootst voor sectoren waar klanten snel antwoord willen: dienstverlening, e-commerce, horeca, zorg en lokale bedrijven. Als jouw website niet is geoptimaliseerd voor AI, loop je het risico onzichtbaar te worden in de nieuwe zoekrealiteit.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en merkt dat AI-assistenten jouw producten niet noemen in antwoorden. Je kunt beginnen met het auditen van een productpagina via de gratis AI Visibility Score tool. Voer de URL in en bekijk het rapport. Let vooral op de sectie ‘Crawlability’: staat GPTBot of CCBot niet geblokkeerd in je robots.txt? Als je deze bots blokkeert om training te voorkomen, sluit je jezelf ook uit van real-time browsingsfuncties die AI gebruiken om actuele informatie te vinden. Overweeg om de toegang voor deze bots specifiek toe te staan voor pagina’s die je in AI-antwoorden wilt zien.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt en wilt dat ChatGPT jouw expertise citeert. Het rapport controleert of je pagina een goede titel-tag heeft. Dit is het belangrijkste signaal voor AI om de pagina te categoriseren. Als je titel te vaag is, zoals ‘Diensten’ of ‘Over ons’, kan de AI de context missen. Een mogelijkheid is om elke pagina een specifieke, beschrijvende titel te geven, zoals ‘Juridisch advies voor MKB in Rotterdam – 15 jaar ervaring’. Ook de canonical URL is belangrijk: die vertelt de AI welke versie van een pagina de gezaghebbende is, zodat ranking-signalen niet worden verspreid over dubbele content.

Als je een lokale ondernemer bent en zichtbaar wilt zijn in AI-antwoorden over jouw stad of regio. Het rapport controleert ook of je sociale tags (Open Graph en X Cards) correct zijn ingesteld. Hoewel deze oorspronkelijk voor sociale media zijn, gebruiken veel AI-chat-apps (zoals Slack- of Discord-bots) deze tags om informatie te extraheren. Een optie is om te controleren of je Open Graph-tags de juiste beschrijving en afbeelding bevatten voor elke pagina. Dit helpt AI om een consistent beeld van je bedrijf te krijgen, ongeacht via welk kanaal de gebruiker een vraag stelt.

Als je een blog beheert en merkt dat AI je artikelen niet gebruikt als bron. Het rapport laat zien of je sitemap correct is ingesteld en of je pagina’s intern gelinkt zijn. Een ‘orphaned page’ (een pagina zonder interne links) wordt door een AI-agent waarschijnlijk niet gevonden tijdens een live webzoekopdracht. Je zou kunnen overwegen om een duidelijke interne linkstructuur op te zetten, waarbij elke blogpost wordt gelinkt vanuit minimaal twee andere relevante pagina’s. Dit vergroot de kans dat AI-crawlers je content ontdekken en indexeren.

Bron: Martech