Je website wordt niet alleen door mensen gelezen, maar ook door AI-bots zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini. Deze zogeheten ‘answer engines’ geven direct antwoord op vragen en citeren daarbij bronnen. Als jouw site technisch niet goed in elkaar zit, word je niet genoemd en mis je zichtbaarheid.

Wat er aan de hand is

Waar we jarenlang bezig waren met SEO – het optimaliseren van websites voor Google – komt daar nu een nieuwe factor bij: AI Visibility. Dit is de maat voor hoe goed een AI-bot jouw website kan lezen en begrijpen. Het gaat niet alleen om goede content, maar ook om de technische verpakking. Een AI moet snel kunnen zien wat het onderwerp is, wie de auteur is en welke data (zoals prijzen of specificaties) er te vinden zijn. Als dat niet lukt, haalt de AI zijn informatie bij een concurrent.

Volgens Martech zijn er inmiddels tools die een AI Visibility Score berekenen voor elke openbare URL. Deze score meet hoe leesbaar en gestructureerd een pagina is voor AI-crawlers, zoekmachines en sociale platforms. Het rapport kijkt onder andere naar crawlability, meta-tags en sociale grafieken.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit dat je niet langer alleen voor Google optimaliseert. Steeds meer mensen krijgen antwoorden via AI-chatbots die informatie uit meerdere bronnen combineren. Als jouw site niet goed leesbaar is voor deze bots, loop je kans dat je concurrent wél wordt genoemd. Dit geldt voor vrijwel elke sector: van webshops tot dienstverleners en van lokale bedrijven tot kennisplatforms.

Het belangrijkste verschil met traditionele SEO is dat AI-bots niet alleen naar trefwoorden kijken, maar naar de complete technische structuur. Een mooie tekst is niet genoeg; de onderliggende code moet kloppen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt, kun je beginnen met het controleren van je productpagina’s. AI-bots moeten snel kunnen zien wat de prijs, beschikbaarheid en specificaties zijn. Een mogelijkheid is om gestructureerde data (schema markup) toe te voegen aan je productpagina’s. Dit helpt AI om exacte informatie te extraheren zonder te hoeven raden. Je zou kunnen beginnen met een gratis tool zoals de Rich Results Test van Google om te zien of je huidige markup werkt.

Als je een dienstverlener bent met een blog, overweeg dan om je meta-tags te controleren. De titel-tag is het belangrijkste signaal voor AI om te begrijpen waar een pagina over gaat. Als die te vaag is, kan de AI de verkeerde conclusie trekken. Een optie is om elke blogpost een duidelijke, beschrijvende titel te geven die in één zin het onderwerp samenvat. Controleer ook of je canonical URLs correct zijn ingesteld, zodat AI niet in de war raakt door dubbele content.

Als je een lokale ondernemer bent, is het goed om te weten dat AI-bots ook sociale grafieken gebruiken. Open Graph-tags en Twitter Cards, oorspronkelijk bedoeld voor sociale media, worden nu ook door AI-chatbots in Slack en Discord gebruikt. Je zou kunnen controleren of deze tags op je belangrijkste pagina’s aanwezig zijn. Dit doe je eenvoudig met de Facebook Sharing Debugger of de Twitter Card Validator.

Als je een website beheert met meerdere pagina’s, is het verstandig om je robots.txt te controleren. Sommige sites blokkeren AI-bots zoals GPTBot om te voorkomen dat hun content wordt gebruikt voor training. Maar daarmee sluit je ook uit dat AI je site gebruikt voor real-time antwoorden. Een overweging is om alleen specifieke bots te blokkeren als je daar een goede reden voor hebt, en anders alle bots toegang te geven. Controleer ook of al je pagina’s via interne links bereikbaar zijn, want AI vindt geen ‘orphaned’ pagina’s.

Als je geen technische achtergrond hebt, kun je een gratis AI Visibility Score tool gebruiken om een eerste scan te doen. Voer je URL in en bekijk het rapport. Let vooral op de onderdelen ‘crawlability’ en ‘meta tags’. De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar het rapport geeft je direct een lijst met verbeterpunten.

Bron: Martech