Je website heeft een AI zichtbaarheidsscore die bepaalt of ChatGPT, Perplexity of Gemini jouw content gebruiken om vragen van gebruikers te beantwoorden. Deze score meet hoe goed AI-bots jouw pagina kunnen lezen, begrijpen en data kunnen extraheren, zoals prijzen of specificaties. Zonder een goede score wordt je merk niet genoemd in de antwoorden die traditionele zoekresultaten steeds vaker vervangen.

Wat er aan de hand is

De opkomst van antwoordmachines zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini verandert de manier waarop digitale ontdekking werkt. Waar we jarenlang websites bouwden voor menselijke lezers en Google, synthetiseren deze AI-tools nu informatie en geven ze directe antwoorden. Dit vraagt om een nieuwe benadering: AI Visibility, ook wel GEO (Generative Engine Optimization) genoemd. Het is de maatstaf voor hoe machine-readable jouw website is. Volgens Martech is het niet langer genoeg om goede content te hebben; die content moet technisch zo zijn ingericht dat een AI-bot het hoofdonderwerp kan identificeren, de autoriteit van de auteur kan verifiëren en datapunten kan extraheren zonder te hallucineren of context te verliezen.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit dat traditionele SEO alleen niet meer volstaat. Als een AI jouw site niet kan parsen, wordt je merk niet geciteerd in de antwoorden die steeds vaker de traditionele zoekresultatenpagina vervangen. Dit raakt direct je zichtbaarheid en vindbaarheid. Vooral voor MKB-bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer, kan dit een groot verschil maken. Sectoren zoals e-commerce, dienstverlening en lokale bedrijven lopen risico als hun websites niet zijn geoptimaliseerd voor AI-crawlers. De impact is concreet: minder bezoekers, minder leads en minder omzet.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt, is het essentieel dat AI-bots jouw productprijzen en specificaties kunnen extraheren zonder fouten. Overweeg om gestructureerde data (schema markup) toe te voegen aan je productpagina’s. Dit helpt AI om prijzen, voorraad en beoordelingen direct te begrijpen en te gebruiken in antwoorden. Een mogelijkheid is om een tool zoals de AI Visibility Score checker van Martech te gebruiken om te zien hoe jouw pagina’s scoren op machine-readability.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt, zoals een advocatenkantoor of een marketingbureau, is het belangrijk dat AI jouw expertise kan verifiëren. Zorg dat je ‘author’ markup en ‘about’ pagina’s helder zijn. Je zou kunnen overwegen om een FAQ-sectie toe te voegen met duidelijke, korte antwoorden op veelgestelde vragen. AI-tools halen hier graag informatie uit voor directe antwoorden. Controleer ook of je robots.txt bestand geen AI-bots blokkeert, zoals GPTBot of CCBot, tenzij je daar een specifieke reden voor hebt.

Als je een lokale ondernemer bent, zoals een restaurant of een kapper, is het cruciaal dat AI jouw locatie en openingstijden correct kan vinden. Overweeg om LocalBusiness schema toe te voegen aan je website. Dit helpt AI om jouw bedrijf te koppelen aan lokale zoekopdrachten. Een optie is om je Google Bedrijfsprofiel up-to-date te houden, maar ook de data op je eigen site moet consistent zijn. AI-tools gebruiken vaak meerdere bronnen en als die niet overeenkomen, kan dat leiden tot foute antwoorden.

Als je een contentwebsite beheert, zoals een blog of een nieuwssite, is het belangrijk dat AI het hoofdonderwerp van elk artikel snel kan identificeren. Zorg dat je title-tags helder en specifiek zijn, niet te lang of vaag. Je zou kunnen overwegen om canonical URLs correct in te stellen om te voorkomen dat AI in de war raakt door dubbele content. Ook Open Graph en X Cards zijn belangrijk, omdat AI-chatbots zoals die in Slack of Discord deze gebruiken om een voorbeeld van je pagina te tonen.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor online zichtbaarheid, kun je overwegen om een AI Visibility audit uit te voeren op je belangrijkste pagina’s. Dit geeft inzicht in waar je staat en wat er verbeterd moet worden. Een mogelijkheid is om een checklist te maken met de punten uit het rapport: crawlability, meta tags, sociale grafieken en gestructureerde data. Deel deze met je content- en technische teams, zodat ze gericht kunnen optimaliseren.

Bron: Martech