Je website wordt niet alleen door mensen gelezen, maar ook door AI-bots zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini. Deze zogenoemde ‘answer engines’ geven direct antwoorden in plaats van door te verwijzen naar een URL. Hoe beter jouw site door deze bots te begrijpen is, hoe groter de kans dat jouw bedrijf wordt genoemd in de antwoorden die steeds vaker de traditionele zoekresultaten vervangen. Dit wordt gemeten met een AI Visibility Score.

Wat er aan de hand is

Waar jarenlang Search Engine Optimization (SEO) de standaard was voor online vindbaarheid, komt daar nu een nieuwe laag bij: AI Visibility. Dit is de mate waarin jouw website machine-readable is. Het gaat er niet alleen om dat je goede content hebt, maar ook dat die content technisch zo is ingericht dat een AI-bot het onderwerp kan identificeren, de autoriteit van de auteur kan verifiëren en datapunten zoals prijzen of specificaties kan extraheren zonder te hallucineren of context te verliezen. Volgens Martech kun je met een gratis tool een AI Visibility Score opvragen voor elke openbare URL. De tool controleert onder andere of AI-bots zoals GPTBot of CCBot worden geblokkeerd in je robots.txt, of je sitemap goed is ingesteld, en of je metatags zoals de title-tag en canonical URLs helder zijn.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit dat de manier waarop klanten jou vinden aan het veranderen is. Steeds meer mensen gebruiken AI-chatbots voor hun vragen, in plaats van een traditionele zoekmachine. Als jouw website niet goed leesbaar is voor deze bots, mis je kansen om gevonden te worden. Dit geldt voor elke sector, van webshops tot dienstverleners. Een AI Visibility Score geeft je inzicht in hoe goed jouw site scoort op technische aspecten zoals crawlability, metatags en sociale grafieken (Open Graph en X Cards). Deze elementen bepalen of een AI jouw content als betrouwbaar en relevant beschouwt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt, kun je direct controleren of AI-bots toegang hebben tot je productpagina’s. Gebruik de gratis AI Visibility Score tool door je URL in te voeren. Kijk in het rapport of je robots.txt geen AI-bots blokkeert. Als dat wel het geval is, overweeg om die blokkade aan te passen, zodat bijvoorbeeld ChatGPT je productinformatie kan gebruiken in realtime antwoorden. Zorg er ook voor dat je sitemap up-to-date is en dat elke productpagina interne links heeft, zodat AI-bots de pagina kunnen vinden.

Als je content schrijft voor je bedrijfsblog, let dan extra op je title-tag. Dit is het belangrijkste signaal voor een AI om het onderwerp van je pagina te begrijpen. Een vage of te korte titel zorgt ervoor dat de AI de context mist. Een optie is om je titels specifiek en beschrijvend te maken, zoals ‘Hoe kies je de juiste boekhoudsoftware voor een zzp’er’ in plaats van ‘Boekhoudsoftware tips’. Controleer ook of je canonical URL correct is ingesteld, zodat AI niet in de war raakt door dubbele content.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor online vindbaarheid, kun je de AI Visibility Score gebruiken als een vast onderdeel van je contentoptimalisatie. Laat elk nieuw blogbericht of elke nieuwe landingspagina door de tool scannen voordat je het publiceert. Het rapport geeft aan of de pagina goed leesbaar is voor AI-bots. Een mogelijkheid is om een checklist te maken op basis van de rapportonderdelen: crawlability, metatags, sociale grafieken en datastructuur. Zo weet je zeker dat elke pagina klaar is voor de nieuwe manier van zoeken.

Als je in een technische sector werkt, zoals software of consultancy, kun je extra letten op de sociale grafiek (Open Graph en X Cards). Veel AI-chatbots en apps zoals Slack of Discord gebruiken deze tags om informatie uit je site te halen. Zorg dat je deze tags correct invult met een duidelijke titel, beschrijving en afbeelding. Dit vergroot de kans dat jouw content wordt gebruikt in antwoorden binnen zakelijke communicatietools.

Bron: Martech