Het antwoord is simpel: je website moet niet alleen leesbaar zijn voor mensen en Google, maar ook voor AI-bots zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini. De AI Visibility Score meet hoe goed jouw site dat doet. Als je die score niet kent en verbetert, loop je het risico dat AI-antwoorden jouw concurrenten noemen in plaats van jou.

Wat er aan de hand is

De manier waarop mensen informatie vinden verandert. Waar we jarenlang vertrouwden op zoekmachines zoals Google, gebruiken steeds meer mensen ‘antwoordmachines’ zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini. Deze AI-tools geven direct antwoord op een vraag, zonder dat ze eerst een lijst met links tonen. Ze synthetiseren informatie uit meerdere bronnen en presenteren één antwoord.

Dat betekent dat het niet langer voldoende is om goede content te hebben voor menselijke lezers. De technische architectuur van je website moet het voor AI-bots mogelijk maken om het hoofdonderwerp te identificeren, de autoriteit van de auteur te verifiëren en specifieke data (zoals prijzen of specificaties) te extraheren zonder te hallucineren of context te verliezen. Als een AI je site niet kan parsen, word je niet genoemd in de antwoorden die traditionele zoekresultaten steeds vaker vervangen.

Een nieuwe term die hiervoor opkomt is GEO (Generative Engine Optimization), een doorontwikkeling van SEO die zich richt op AI-zichtbaarheid. De AI Visibility Score is een concrete manier om te meten hoe goed je site scoort op dit gebied.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals in het MKB betekent dit dat je niet alleen moet denken aan Google-ranking, maar ook aan hoe AI-bots jouw content verwerken. Dit raakt vrijwel elke sector: of je nu een webshop runt, een dienstverlener bent of een informatieve site beheert.

De impact is concreet. Stel dat een klant aan ChatGPT vraagt: ‘Welke boekhouder in Utrecht is gespecialiseerd in zzp’ers?’ Als jouw site niet door AI te parsen is, zal ChatGPT een concurrent noemen. Hetzelfde geldt voor prijsvergelijkingen, productspecificaties of uitleg over regelgeving. Je mist kansen op het moment dat antwoorden worden gegenereerd.

Het gaat niet alleen om zichtbaarheid, maar ook om geloofwaardigheid. AI-bots hebben de neiging om bronnen te kiezen die technisch goed gestructureerd zijn, omdat die minder risico geven op foutieve interpretaties. Een slecht gestructureerde site wordt sneller genegeerd.

Hoe je dit kunt toepassen

Je kunt vandaag nog beginnen met het meten en verbeteren van je AI Visibility Score. De eerste stap is eenvoudig: gebruik een gratis tool zoals de AI Visibility Checker van Martech.zone. Voer een URL van je website in en ontvang een rapport dat aangeeft hoe leesbaar en gestructureerd je pagina is voor AI-crawlers.

Als je een webshop runt is het essentieel dat AI-bots productprijzen, specificaties en beschikbaarheid kunnen extraheren. Controleer of je productpagina’s gestructureerde data bevatten, zoals schema.org-markup voor producten. Zonder die markup kan een AI-bot de verkeerde prijs noemen of jouw product overslaan. Overweeg om een plugin te gebruiken die automatisch schema-markup toevoegt aan je productpagina’s.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt is het belangrijk dat AI-bots jouw expertise en locatie kunnen herkennen. Zorg dat je robots.txt-bestand AI-bots zoals GPTBot en CCBot niet blokkeert. Sommige sites blokkeren deze bots om te voorkomen dat hun content wordt gebruikt voor training, maar daarmee sluit je jezelf ook uit van real-time browsingsfuncties. Een mogelijkheid is om alleen specifieke bots te blokkeren en de belangrijkste AI-bots toegang te geven.

Als je een informatieve site beheert met artikelen, handleidingen of blogs, let dan op je meta-tags. De titeltag is het belangrijkste signaal voor AI-bots om het onderwerp van een pagina te begrijpen. Zorg dat elke pagina een duidelijke, niet-afgekapte titel heeft. Controleer ook of je canonical URLs correct zijn ingesteld, zodat AI-bots weten welke versie van een pagina de autoritatieve is. Dit voorkomt dat ranking-signalen worden verspreid over dubbele content.

Als je een team aanstuurt kun je overwegen om een vaste plek in je contentkalender te maken voor AI-optimalisatie. Laat iemand verantwoordelijk zijn voor het controleren van nieuwe pagina’s op AI-leesbaarheid voordat ze worden gepubliceerd. Dit hoeft geen groot project te zijn: een halfuurtje per week kan al veel verschil maken.

Als je met social media werkt is het goed om te weten dat Open Graph-tags en X Cards niet alleen voor sociale platforms worden gebruikt, maar ook door AI-chatbots zoals Slack- of Discord-bots. Zorg dat deze tags correct zijn ingesteld, zodat AI-bots de juiste titel, beschrijving en afbeelding van je pagina kunnen tonen wanneer ze ernaar verwijzen.

Bron: Martech