Het antwoord is simpel: je website moet niet alleen leesbaar zijn voor mensen en Google, maar ook voor AI-chatbots zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini. Als die bots jouw content niet kunnen parsen, word je niet genoemd in de antwoorden die zij geven. En die antwoorden vervangen steeds vaker de traditionele zoekresultaten.

Wat er aan de hand is

Waar we jarenlang bezig waren met Search Engine Optimization (SEO) voor Google, is er nu een nieuwe standaard bijgekomen: AI Visibility. Volgens Martech is dat de mate waarin een AI-bot jouw website kan lezen en begrijpen. Het gaat niet alleen om goede content, maar ook om een technische architectuur die het voor een AI mogelijk maakt om het onderwerp te herkennen, de autoriteit van de auteur te verifiëren en data zoals prijzen of specificaties te extraheren zonder te hallucineren of context te verliezen.

Sommigen noemen dit GEO (Generative Engine Optimization), een doorontwikkeling van SEO. De kern is dat AI-tools niet langer alleen doorverwijzen naar een URL, maar informatie uit meerdere bronnen synthetiseren en direct een antwoord geven. Als jouw site niet machine-readable is, val je buiten die boot.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit dat je niet langer kunt vertrouwen op alleen een goede Google-ranking. Steeds meer gebruikers stellen vragen aan AI-assistenten, en die halen hun informatie uit een selectie van bronnen. Als jouw site technisch niet voldoet, kiest de AI een concurrent die dat wel doet. Dit raakt niet alleen grote bedrijven, maar juist ook het MKB, waar de concurrentie vaak al hevig is. Sectoren met veel productinformatie, zoals e-commerce, of dienstverleners met specifieke kennis, zoals advocaten of consultants, lopen risico als hun data niet gestructureerd is.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt, kun je beginnen met het controleren van je productpagina’s op gestructureerde data. Zorg dat prijzen, voorraad en specificaties in schema markup staan. Een AI kan dan direct zien wat een product kost en of het op voorraad is, zonder dat het door een lap tekst hoeft te spitten. Overweeg om een gratis tool zoals de AI Visibility Score van Martech te gebruiken om een eerste scan te doen. Die geeft je direct inzicht in hoe leesbaar jouw pagina’s zijn voor AI-crawlers.

Als je een dienstverlener bent met een kennisblog, is het belangrijk dat je artikelen een duidelijke titel en een canonieke URL hebben. AI’s gebruiken de titel als het belangrijkste signaal om een pagina te categoriseren. Als die vaag is, kan de interpretatie van de AI afdrijven. Een mogelijkheid is om per artikel één kernvraag te beantwoorden en die vraag ook in de titel te verwerken. Zo weet de AI precies waar de pagina over gaat.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je een checklist maken voor AI-readiness. Controleer of jullie robots.txt niet per ongeluk AI-bots zoals GPTBot of CCBot blokkeert. Sommige sites doen dat uit angst voor training, maar daarmee sluit je jezelf ook uit van realtime browsingsfuncties. Een optie is om alleen specifieke bots te blokkeren en de belangrijkste AI-crawlers toegang te geven. Zorg ook dat elke pagina ten minste één interne link heeft, zodat een AI-agent de pagina kan vinden tijdens een live websearch.

Als je in de marketing werkt, kun je de sociale grafiek van je pagina’s optimaliseren. Open Graph-tags en X Cards worden niet alleen gebruikt door sociale media, maar ook door AI-chatbots in apps zoals Slack of Discord. Door deze tags correct in te vullen, geef je de AI een gestructureerd samenvatting van je pagina. Een praktische stap is om per pagina te controleren of de og:title en og:description overeenkomen met de kernboodschap.

Als je een technische website beheert, kun je de crawlability controleren. Controleer of je sitemap up-to-date is en of er geen pagina’s zijn die geen interne links hebben. Een AI-agent kan een pagina alleen vinden als die ergens aan vastzit in je site-structuur. Overweeg om een wekelijkse check in te stellen op je sitemap en robots.txt, zodat je niet onbedoeld belangrijke pagina’s uitsluit.

Bron: Martech