Je website moet niet alleen leesbaar zijn voor mensen en Google, maar ook voor AI-bots zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini. De AI Visibility Score meet hoe goed een AI jouw pagina kan begrijpen en gebruiken om antwoorden te geven. Als je score laag is, word je niet geciteerd in de antwoorden die steeds vaker de traditionele zoekresultaten vervangen.

Wat er aan de hand is

De manier waarop mensen informatie vinden verandert. Waar we jarenlang bouwden voor zoekmachines (SEO), moeten we nu ook rekening houden met ‘answer engines’. Dit zijn AI-tools die niet alleen een link tonen, maar direct een antwoord geven op basis van meerdere bronnen. Volgens Martech is AI Visibility de maat voor hoe ‘machine-readable’ jouw website is. Het gaat erom dat een AI-bot de primaire inhoud kan identificeren, de autoriteit van de auteur kan verifiëren en specifieke data zoals prijzen of specificaties kan extraheren zonder fouten te maken. Een speciale tool, de AI Visibility Score Checker, kan elke openbare URL analyseren en een rapport geven over hoe leesbaar en gestructureerd je pagina is.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit dat je zichtbaarheid niet langer alleen afhangt van Google-ranglijsten. Als een AI jouw site niet kan parsen, mis je kansen om genoemd te worden in antwoorden die klanten direct krijgen. Dit raakt vooral sectoren waar klanten veel vragen stellen: webshops, dienstverleners, horeca en lokale bedrijven. Een lage AI Visibility Score kan betekenen dat je concurrent wel wordt genoemd in een ChatGPT-antwoord, terwijl jij onzichtbaar blijft. De impact is direct: minder verkeer, minder leads en minder omzet.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt, kun je beginnen met het controleren van je AI Visibility Score. Ga naar de tool van Martech en voer de URL van je belangrijkste productpagina in. Het rapport laat zien of AI-bots zoals GPTBot toegang hebben tot je site. Als je ze per ongeluk blokkeert in je robots.txt-bestand, pas dat dan aan. Zorg dat je productprijzen en specificaties in gestructureerde data (schema.org) staan, zodat een AI die feiten direct kan uitlezen zonder te hoeven raden.

Als je een dienstverlener bent, richt je dan op de meta-tags van je pagina’s. Het rapport controleert of je titel-tag duidelijk en specifiek is. Een vage titel als ‘Diensten’ werkt niet; gebruik liever ‘Juridisch advies voor MKB in Amsterdam’. Ook je canonical URL is belangrijk: als je dezelfde pagina op meerdere plekken hebt staan, geef dan aan welke de officiële is. Zo voorkom je dat een AI in de war raakt door dubbele content.

Als je een team aanstuurt, overweeg om een wekelijkse check in te bouwen. Je kunt de AI Visibility Score van je belangrijkste pagina’s bijhouden en verbeteren. Begin met de pagina’s die het meeste verkeer genereren of de hoogste conversie hebben. Het rapport geeft ook inzicht in je Open Graph-tags, die oorspronkelijk voor sociale media zijn maar nu ook door AI-chatbots in Slack of Discord worden gebruikt. Zorg dat die tags een heldere omschrijving en afbeelding bevatten.

Als je in de zorg of lokale dienstverlening werkt, let dan op de ‘sitemap discovery’ in het rapport. Een pagina die nergens aan linkt, wordt door AI-bots vaak gemist. Zorg dat elke pagina minimaal één interne link heeft vanaf een andere pagina op je site. Dit helpt AI-bots om je volledige aanbod te vinden en te begrijpen.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de eerste stap is altijd het meten van je huidige score. Gebruik de gratis tool, bekijk waar je pagina’s tekortschieten en pas de technische basis aan. Zo zorg je dat je niet alleen vindbaar bent voor Google, maar ook voor de AI-antwoorden van morgen.

Bron: Martech