Je website wordt niet alleen meer beoordeeld door Google, maar ook door AI-chatbots zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini. Deze zogenoemde ‘answer engines’ geven direct antwoord op vragen, zonder door te verwijzen naar een URL. Of jouw site daarin wordt genoemd, hangt af van je AI Visibility Score: een maatstaf voor hoe goed een AI jouw pagina kan lezen en begrijpen. Met een gratis online tool kun je die score nu zelf meten, zonder technische kennis.

Wat er aan de hand is

Waar we jarenlang bezig waren met SEO voor Google, is er een nieuwe factor bijgekomen: AI Visibility. Dit is de mate waarin een AI-bot jouw website kan verwerken. Het gaat niet alleen om goede content, maar ook om de technische structuur eromheen. Een AI moet snel kunnen herkennen wat het onderwerp is, wie de auteur is en welke data (zoals prijzen of specificaties) relevant zijn. Als een AI je site niet goed kan parsen, word je niet geciteerd in de antwoorden die steeds vaker de traditionele zoekresultaten vervangen. De tool ‘AI Visibility Score’ van Martech.zone geeft een rapport dat onder meer controleert of AI-bots toegang hebben tot je site, of je metatags duidelijk zijn en of je canonical URLs correct zijn ingesteld.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit dat je zichtbaarheid niet langer alleen afhangt van Google. Steeds meer mensen gebruiken AI-chatbots om informatie te vinden. Als jouw site niet goed leesbaar is voor deze bots, mis je kansen om genoemd te worden in hun antwoorden. Dit geldt voor alle sectoren: van webshops tot dienstverleners. Een lage AI Visibility Score kan betekenen dat je concurrenten wel worden aangehaald, terwijl jij onzichtbaar blijft. Het goede nieuws is dat je met een gratis check direct kunt zien waar je staat en wat je kunt verbeteren.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en merkt dat AI-chatbots je producten niet noemen in antwoorden. Je zou kunnen beginnen met het controleren van je AI Visibility Score via de gratis tool. Voer de URL van een belangrijke productpagina in. Het rapport laat zien of AI-bots zoals GPTBot toegang hebben tot je site. Als die geblokkeerd worden, overweeg dan om de toegang aan te passen in je robots.txt-bestand. Ook kun je controleren of je productprijzen en specificaties in gestructureerde data (schema.org) staan, zodat een AI die feiten makkelijk kan extraheren.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt en wilt dat je expertise wordt geciteerd in AI-antwoorden. Een mogelijkheid is om te beginnen met het optimaliseren van je metatags. Zorg dat elke pagina een duidelijke, unieke titel heeft die het onderwerp precies weergeeft. Het rapport controleert of je titel niet te vaag of afgekapt is. Daarnaast kun je kijken naar je canonical URL: die vertelt de AI welke versie van een pagina de officiële is. Als je meerdere pagina’s met dezelfde inhoud hebt, kan dat verwarring veroorzaken.

Als je een blog beheert en merkt dat AI-bots je artikelen negeren. Overweeg om te controleren of je sitemap up-to-date is en of al je pagina’s interne links hebben. Het rapport geeft aan of een pagina ‘orphaned’ is, wat betekent dat een AI hem niet kan vinden. Je zou ook kunnen experimenteren met Open Graph-tags: die worden niet alleen door sociale media gebruikt, maar ook door sommige AI-chatbots in apps zoals Slack of Discord. Het toevoegen van een goede beschrijving en afbeelding kan helpen.

Als je een lokale ondernemer bent en wilt dat AI-chatbots jouw bedrijf aanbevelen. Een optie is om te controleren of je locatiegegevens en openingstijden in gestructureerde data staan. Het rapport geeft inzicht in hoe goed AI-bots data kunnen extraheren. Je zou kunnen overwegen om een aparte pagina te maken met duidelijke, feitelijke informatie over je diensten, zonder overbodige tekst. AI-bots houden van heldere, gestructureerde content.

Als je een team aanstuurt en verantwoordelijk bent voor online zichtbaarheid. Je zou het team kunnen vragen om een wekelijkse check te doen van de AI Visibility Score voor de belangrijkste pagina’s. Het rapport is eenvoudig te lezen en geeft direct aan waar verbeteringen nodig zijn. Bespreek de resultaten in je volgende overleg en maak een actielijst: pas robots.txt aan, verbeter metatags, voeg schema-markup toe. Zo werk je stap voor stap aan een betere zichtbaarheid in AI-antwoorden.

Bron: Martech