Je site moet niet alleen leesbaar zijn voor mensen en Google, maar ook voor AI-bots zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini. Deze zogenoemde antwoordmachines geven direct antwoord op vragen en halen daarvoor informatie van jouw site. Als een AI jouw pagina niet goed kan verwerken, word je niet genoemd in die antwoorden en mis je bezoekers. De oplossing is een AI Visibility Score: een meting van hoe goed jouw site machineleesbaar is.

Wat er aan de hand is

Waar digitale vindbaarheid jarenlang draaide om Search Engine Optimization (SEO) voor Google, verschuift de focus nu naar optimalisatie voor AI. Antwoordmachines synthetiseren informatie uit meerdere bronnen en geven direct een antwoord, in plaats van alleen een link naar een URL. Dit wordt ook wel GEO genoemd, als opvolger van SEO. De kern is AI Visibility: de mate waarin jouw website machineleesbaar is. Het gaat niet alleen om goede content, maar ook om een technische architectuur waarmee een AI-bot het onderwerp kan identificeren, de autoriteit van de auteur kan verifiëren en gegevens zoals prijzen of specificaties kan extraheren zonder te hallucineren of context te verliezen. Met een gratis tool kun je een AI Visibility Score opvragen voor elke openbare URL. Die score meet hoe leesbaar en gestructureerd jouw pagina is voor AI-crawlers, zoekmachines en sociale platforms.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals betekent dit dat de manier waarop je site wordt gevonden fundamenteel verandert. Het is niet langer voldoende om alleen voor Google te optimaliseren. Als een AI jouw site niet kan parsen, word je niet geciteerd in de antwoorden die traditionele zoekresultaten steeds vaker vervangen. Dit raakt alle sectoren, van e-commerce tot dienstverlening. Vooral bedrijven met veel productinformatie, prijzen of specificaties lopen risico als die data niet gestructureerd is. De impact is direct: minder zichtbaarheid betekent minder verkeer, minder leads en minder omzet.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt, is het essentieel dat AI-bots de prijzen, voorraad en specificaties van je producten kunnen uitlezen. Overweeg om gestructureerde data (schema.org) toe te voegen aan je productpagina’s. Denk aan markup voor prijs, beschikbaarheid en beoordelingen. Een mogelijkheid is om een plugin te gebruiken die automatisch schema’s genereert voor je producten. Je zou kunnen beginnen met een audit van je best verkopende pagina’s via de AI Visibility Score-tool.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt, zoals een advocatenkantoor of een consultancy, is het belangrijk dat AI-bots snel kunnen vinden wat je doet en wie je bent. Zorg dat je robots.txt-bestand AI-bots zoals GPTBot en CCBot niet blokkeert. Een optie is om een aparte pagina te maken met veelgestelde vragen (FAQ) en die te voorzien van FAQ-schema. Overweeg om je about-pagina te verrijken met author markup, zodat AI de autoriteit van je experts kan verifiëren.

Als je een blog of kennisplatform beheert, is de titel van je artikel het belangrijkste signaal voor AI. Zorg dat elke titel duidelijk en specifiek is, niet vaag of te algemeen. Een mogelijkheid is om je titels te herschrijven zodat ze het exacte onderwerp van de pagina beschrijven. Je zou ook kunnen controleren of je canonical URLs correct zijn ingesteld, zodat AI weet welke versie van een pagina de gezaghebbende is.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je een standaard checklist maken voor AI-vriendelijke publicaties. Denk aan: een duidelijke titel, gestructureerde data, een robots.txt die AI-bots toelaat, en interne links naar gerelateerde pagina’s. Overweeg om maandelijks een steekproef van pagina’s te auditen met de AI Visibility Score-tool. Je zou kunnen beginnen met de tien pagina’s die het meeste verkeer genereren.

Als je in de zorg of een andere gereguleerde sector werkt, is het extra belangrijk dat AI-bots de juiste informatie vinden en hallucinaties voorkomen. Zorg dat je medische of juridische claims onderbouwt met bronnen en gestructureerde data. Een optie is om een aparte sectie ‘bronnen en referenties’ toe te voegen aan elke relevante pagina, met duidelijke links. Overweeg om een XML-sitemap te maken die specifiek is voor AI-crawlers, zodat ze snel de belangrijkste pagina’s vinden.

Bron: Martech