Het antwoord

AI Visibility is de maat voor hoe goed een AI-chatbot jouw website kan lezen, begrijpen en gebruiken om antwoorden te geven. Als je website niet geoptimaliseerd is voor AI, loop je het risico dat je niet wordt genoemd in antwoorden van tools als ChatGPT, Perplexity of Gemini. Dit vraagt om een andere aanpak dan traditionele SEO.

Wat er aan de hand is

Waar we jarenlang websites bouwden voor mensen en Google, verschuift de focus nu naar zogenaamde ‘Answer Engines’. Dit zijn AI-chatbots die niet alleen een link geven, maar direct een antwoord formuleren op basis van informatie van meerdere websites. Volgens Martech wordt dit ook wel GEO genoemd, Generative Engine Optimization, een doorontwikkeling van SEO. De kernvraag is niet langer ‘staat mijn site in Google?’, maar ‘wordt mijn site geciteerd door AI?’. Een AI Visibility Score meet hoe machine-readable jouw pagina is. Dit omvat technische aspecten zoals crawlability, meta-tags en gestructureerde data.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit dat je concurrentie niet alleen andere websites zijn, maar ook de manier waarop AI informatie selecteert en presenteert. Als een AI je site niet kan parsen, zal je merk niet worden genoemd in de antwoorden die steeds vaker de traditionele zoekresultaten vervangen. Dit is vooral relevant voor bedrijven die afhankelijk zijn van online vindbaarheid, zoals webshops, dienstverleners en kennisplatforms. Het gaat niet alleen om goede content, maar om content die technisch zo is ingericht dat een AI de primaire topic kan identificeren, de autoriteit van de auteur kan verifiëren en datapunten zoals prijzen of specificaties kan extraheren zonder te hallucineren.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt, kun je beginnen met het controleren van je robots.txt-bestand. Zorg ervoor dat AI-bots zoals GPTBot en CCBot niet worden geblokkeerd. Sommige sites blokkeren deze bots om te voorkomen dat hun data wordt gebruikt voor training, maar daarmee sluit je jezelf ook uit van real-time browsing-features die AI gebruikt om actuele informatie te vinden. Overweeg om een aparte robots.txt-regel te maken die AI-bots toestaat voor specifieke pagina’s met productinformatie.

Als je een dienstverlener bent met een kennisblog, is het optimaliseren van je meta-tags een goede eerste stap. De title-tag is voor AI het primaire signaal om een pagina te categoriseren. Als deze tag te vaag of afgekapt is, kan de interpretatie van de AI afdrijven. Een mogelijkheid is om per artikel een duidelijke, beschrijvende title-tag te schrijven die in één zin het onderwerp en de waarde samenvat. Controleer ook of je canonical URLs correct zijn ingesteld, zodat AI weet welke versie van een pagina de gezaghebbende is.

Als je een B2B-bedrijf bent met technische productinformatie, kun je je sitemap optimaliseren. AI-agents vinden pagina’s tijdens een live websearch alleen als ze via interne links bereikbaar zijn. Zorg dat geen enkele belangrijke pagina ‘orphaned’ is, dus zonder interne links. Een optie is om een duidelijke hierarchie in je navigatie aan te brengen en een XML-sitemap te genereren die je regelmatig bijwerkt.

Als je content produceert voor een breder publiek, kijk dan naar je Open Graph en X Cards. Deze waren oorspronkelijk bedoeld voor sociale media, maar veel AI-chat-apps zoals Slack of Discord bots gebruiken deze data ook. Overweeg om per pagina een duidelijke og:title en og:description in te stellen die de essentie van de pagina weergeven. Dit helpt AI om de context van je content te begrijpen, zelfs als de pagina in een chatomgeving wordt gedeeld.

Bron: Martech