Je website wordt niet alleen meer gevonden via Google, maar ook via AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini. Deze zogenoemde ‘answer engines’ geven direct antwoord op vragen, zonder dat ze doorverwijzen naar een URL. Als jouw site niet is geoptimaliseerd voor deze AI-bots, mis je een groeiend deel van je online zichtbaarheid.

Wat er aan de hand is

De manier waarop mensen informatie zoeken verandert. Waar we jarenlang websites bouwden voor menselijke lezers en Google, moeten we nu ook rekening houden met AI-bots die zelfstandig informatie verzamelen en samenvatten. Volgens Martech is ‘AI Visibility’ de nieuwe maatstaf: hoe machine-readable is jouw website? Het gaat erom dat AI-bots de primaire onderwerp van je pagina kunnen identificeren, de autoriteit van de auteur kunnen verifiëren en datapunten zoals prijzen of specificaties kunnen extraheren zonder te hallucineren of context te verliezen. Een ‘AI Visibility Score’ meet hoe leesbaar en gestructureerd je pagina is voor AI-crawlers, zoekmachines en sociale platforms.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit dat traditionele SEO alleen niet meer voldoende is. Als een AI-bot jouw site niet kan parsen, wordt je merk niet geciteerd in de antwoorden die steeds vaker de traditionele zoekresultaten vervangen. Dit raakt vooral sectoren waar klanten specifieke vragen stellen: denk aan webshops met productinformatie, dienstverleners met veelgestelde vragen, of zakelijke websites met technische specificaties. De impact is het grootst voor MKB-bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer, omdat zij vaak minder budget hebben voor betaalde advertenties.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt, kun je beginnen met het controleren van je robots.txt-bestand. Moderne AI-bots zoals GPTBot en CCBot moeten toegang hebben tot je site om je producten te kunnen vinden en aanbevelen. Overweeg om deze bots niet te blokkeren, tenzij je specifieke redenen hebt. Een mogelijkheid is om een aparte sitemap te maken voor AI-crawlers, zodat ze snel je belangrijkste productpagina’s vinden.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt, kun je je meta-tags optimaliseren. De title-tag is het belangrijkste signaal voor AI om je pagina te categoriseren. Zorg dat deze tag helder en specifiek is, niet vaag of afgekapt. Een optie is om per dienst een aparte pagina te maken met een duidelijke title-tag, zoals ‘Tandarts spoed Amsterdam - openingstijden en tarieven’ in plaats van ‘Diensten’.

Als je content schrijft voor je website, kun je gestructureerde data (schema markup) toevoegen. Dit helpt AI-bots om datapunten zoals prijzen, openingstijden en beoordelingen te extraheren zonder context te verliezen. Overweeg om voor elke pagina het juiste schema-type te gebruiken, zoals Product, LocalBusiness of FAQ. Een mogelijkheid is om een plugin te gebruiken die automatisch schema toevoegt, zodat je dit niet handmatig hoeft te doen.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je controleren of je pagina’s niet ‘orphaned’ zijn. AI-bots vinden pagina’s via interne links. Als een pagina geen inkomende links heeft van andere pagina’s op je site, wordt deze waarschijnlijk niet gevonden. Een optie is om een interne linkstructuur te maken waarbij elke pagina minimaal één link krijgt van een andere relevante pagina.

Als je veelgestelde vragen op je site hebt, kun je deze optimaliseren voor AI. Answer engines halen graag antwoorden uit FAQ-pagina’s. Overweeg om elke vraag en antwoord in een aparte sectie te plaatsen met een duidelijke kop, zodat AI-bots de context begrijpen. Een mogelijkheid is om een aparte FAQ-pagina te maken met gestructureerde data, in plaats van de vragen verspreid over meerdere pagina’s.

Bron: Martech (https://feed.martech.zone/link/8998/17330615/what-is-your-sites-ai-visibility-score)