De zichtbaarheid van je website in AI-antwoordmachines zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini is te meten met een gratis online tool. Door een paar technische aanpassingen kun je de kans vergroten dat jouw bedrijf wordt geciteerd in de antwoorden die deze systemen geven. Dit is geen rocket science, maar vraagt om een andere aanpak dan traditionele SEO.

Wat er aan de hand is

De manier waarop mensen informatie vinden verandert. Waar we jarenlang websites bouwden voor Google en menselijke lezers, worden antwoorden nu steeds vaker direct gegenereerd door AI-modellen. Deze zogenaamde ‘answer engines’ synthetiseren informatie uit meerdere bronnen en geven een direct antwoord, in plaats van een lijst met links. Volgens Martech is de AI Visibility Score een maatstaf voor hoe ‘machine-readable’ jouw website is. Het gaat er niet alleen om dat je goede content hebt, maar ook dat die content technisch zo is ingericht dat een AI-bot het hoofdonderwerp kan identificeren, de autoriteit van de auteur kan verifiëren en specifieke data (zoals prijzen of specificaties) kan extraheren zonder te hallucineren of context te verliezen. Als een AI je site niet kan parsen, word je niet geciteerd in de antwoorden die de traditionele zoekresultaten steeds vaker vervangen.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit dat je concurrentie niet langer alleen plaatsvindt op de eerste pagina van Google, maar ook in de samenvattingen die AI-modellen genereren. Als jouw website technisch niet is voorbereid, kan een AI een concurrent kiezen die wel de juiste signalen uitzendt. Dit raakt alle sectoren waar klanten online informatie zoeken: van e-commerce en dienstverlening tot lokale bedrijven. De impact is het grootst voor pagina’s met productinformatie, prijzen, specificaties of uitleg over diensten. Een AI die jouw prijs niet kan vinden, noemt die van een concurrent.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt, kun je direct de gratis AI Visibility Score tool gebruiken om je productpagina’s te testen. Voer de URL van je belangrijkste productpagina in. Het rapport laat zien of AI-bots zoals GPTBot of CCBot je site mogen crawlen. Als je deze per ongeluk blokkeert in je robots.txt, mis je kansen. Overweeg om specifiek alleen de bots te blokkeren die je niet wilt, maar laat de belangrijkste antwoordmachines toe. Het rapport geeft ook aan of je paginatitel duidelijk genoeg is. Een vage titel als ‘Product 123’ werkt niet; een titel als ‘Blauwe lederen stoel - model Oslo - leverbaar binnen 2 weken’ geeft een AI direct de juiste context.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt, zoals een advocatenkantoor of een marketingbureau, is het essentieel dat je expertise-pagina’s goed gestructureerd zijn. Het rapport controleert of je een canonieke URL hebt. Dit voorkomt dat AI’s in de war raken door meerdere versies van dezelfde pagina. Zorg dat elke dienst een eigen, unieke URL heeft en dat je geen dubbele content hebt. Ook de Open Graph-tags, oorspronkelijk bedoeld voor sociale media, worden door sommige AI-chatbots gebruikt om een samenvatting van je pagina te maken. Vul deze tags in met een duidelijke beschrijving van je dienst, niet alleen met een pakkende zin.

Als je een lokale ondernemer bent, zoals een restaurant of een kapper, kun je de tool gebruiken om te controleren of AI-bots je openingstijden en adres kunnen vinden. Het rapport kijkt naar de metadata en of deze consistent is. Zorg dat je gestructureerde data (schema.org) op je site hebt staan, zoals ‘LocalBusiness’ markup. Dit helpt een AI om feitelijke informatie zoals je telefoonnummer of locatie direct te extraheren. Als deze data ontbreekt, kan een AI een foutief antwoord geven of een concurrent noemen die wel de juiste markup heeft.

Als je content schrijft voor je bedrijfsblog, let dan op de paginatitel. Het rapport toont of deze niet wordt afgekapt of te vaag is. Een AI gebruikt de titel als het primaire onderwerpsignaal. Schrijf titels die het exacte onderwerp en de waarde voor de lezer benoemen. Vermijd clickbait of te algemene titels. Ook de sitemap is belangrijk: als een blogpost geen interne links heeft, is hij ‘orphaned’ en vindt een AI hem niet tijdens een live webzoekopdracht. Zorg dat elke nieuwe blogpost wordt gelinkt vanaf een overzichtspagina of een gerelateerd artikel.

Bron: Martech