Je AI Visibility Score bepaalt of jouw website wordt geciteerd in antwoorden van ChatGPT, Perplexity en Gemini. Het is de opvolger van SEO voor een tijdperk waarin AI-bots niet meer doorverwijzen naar een URL, maar direct antwoord geven. Zonder een goede score ben je onzichtbaar in de snelst groeiende zoekkanalen.

Wat er aan de hand is

Waar je website vroeger vooral door mensen werd gelezen en door Google werd gerangschikt, is er nu een nieuwe speler bijgekomen: de antwoordmachine. Tools als ChatGPT, Perplexity en Gemini synthetiseren informatie en geven direct antwoord op vragen. Ze verwijzen niet meer naar een URL, maar halen data uit jouw site om een antwoord te vormen. Dit vraagt om een nieuwe benadering: AI Visibility. Volgens Martech is AI Visibility de maat voor hoe machine-readable jouw website is. Het gaat niet alleen om goede content, maar om een technische architectuur die een AI-bot in staat stelt om het primaire onderwerp te identificeren, de autoriteit van de auteur te verifiëren en datapunten zoals prijzen of specificaties te extraheren zonder hallucinaties of contextverlies.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals betekent dit dat traditionele SEO niet meer genoeg is. Zelfs als jouw content uitstekend is, kan een AI-bot deze over het hoofd zien als de technische onderbouwing niet klopt. Denk aan sectoren zoals e-commerce, dienstverlening, zorg of onderwijs: overal waar klanten via zoekmachines of AI-assistenten informatie opvragen, is zichtbaarheid in antwoordmachines cruciaal. Een lage AI Visibility Score betekent dat jouw merk niet wordt genoemd in de antwoorden die steeds vaker de traditionele zoekresultaten vervangen. Dit is vooral relevant voor MKB-bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer, omdat ze minder budget hebben voor betaalde advertenties.

Hoe je dit kunt toepassen

Je kunt zelf aan de slag met het verbeteren van jouw AI Visibility Score. Het begint met een audit van je website. Er zijn gratis tools beschikbaar, zoals de AI Visibility Checker van Martech, waarmee je een URL kunt invoeren en een uitgebreide score krijgt. Het rapport meet hoe leesbaar en gestructureerd jouw pagina is voor zoekmachines, AI-crawlers en sociale platforms. De tool detecteert automatisch het paginatype op basis van je schema.

Als je een webshop runt, overweeg om te controleren of AI-bots zoals GPTBot en CCBot toegang hebben tot je site via het robots.txt-bestand. Sommige sites blokkeren deze bots om training te voorkomen, maar dat sluit je ook uit van realtime browse-functies die AI gebruiken om actuele informatie te vinden. Een optie is om specifiek de bots toe te staan die nodig zijn voor antwoordmachines, terwijl je andere blokkeert.

Als je een blog of kennisbank beheert, kun je de meta-tags van je pagina’s optimaliseren. De title-tag is het belangrijkste signaal voor AI om het onderwerp te categoriseren. Als deze afgekapt of vaag is, kan de interpretatie van de AI afwijken. Zorg dat elke title-tag duidelijk en specifiek is, en gebruik canonieke URLs om aan te geven welke versie van een pagina de gezaghebbende is. Dit voorkomt dat ranking-signalen worden verspreid over dubbele content.

Als je een team aanstuurt, kun je overwegen om de sociale grafiek van je site te verbeteren. Open Graph-tags en X Cards waren oorspronkelijk bedoeld voor sociale media, maar veel AI-chat-apps zoals Slack- of Discord-bots gebruiken deze tags ook om informatie te extraheren. Door deze tags correct in te vullen, vergroot je de kans dat jouw content wordt opgepikt in antwoorden die via deze kanalen worden gegenereerd.

Als je in de zorg of het onderwijs werkt, is het belangrijk om te controleren of je sitemap up-to-date is. AI-bots vinden pagina’s via interne links; als een pagina geïsoleerd is, wordt deze niet ontdekt tijdens een live webzoekopdracht. Overweeg om een XML-sitemap te genereren en deze in te dienen bij zoekmachines en AI-crawlers. Dit helpt om alle relevante pagina’s vindbaar te maken.

Bron: Martech