Het antwoord: Je kunt je content optimaliseren voor zowel Google als AI-assistenten zoals ChatGPT en Gemini zonder je workflow te verdubbelen. De truc zit in het combineren van traditionele SEO-signalen met duidelijke entiteiten en onderwerpcontext die AI-modellen herkennen.

Wat er aan de hand is

De manier waarop mensen antwoorden zoeken is versplinterd. Waar een potentiële klant vroeger alleen een zoekopdracht in Google typte, vraagt hij nu net zo makkelijk ChatGPT, Gemini of Perplexity om een aanbeveling. Dat betekent dat contentteams te maken hebben met twee fronten: pagina’s die goed ranken in Google worden mogelijk niet geciteerd in AI-antwoorden, en content die AI-assistenten vrij gebruiken, verschijnt misschien niet in traditionele zoekresultaten.

Volgens Martech biedt het platform Surfer een oplossing door contentoptimalisatie voor beide omgevingen samen te brengen in één workflow. Het platform identificeert hiaten tussen jouw content en wat daadwerkelijk presteert voor een bepaalde zoekopdracht, en begeleidt realtime aanpassingen. Het resultaat is een Content Score die meegroeit terwijl je schrijft, met ondersteuning voor acht talen, automatische interne links en zichtbaarheidstracking die laat zien hoe jouw merk wordt genoemd in AI-antwoorden.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat de oude SEO-playbook van alleen keyword targeting en crawler-optimalisatie niet meer volstaat. Zonder duidelijke signalen over de entiteiten en onderwerpen die belangrijk zijn voor grote taalmodellen, blijft je content onzichtbaar in de gesprekken waar kopers daadwerkelijk beslissingen nemen.

Concreet: als je een blogpost schrijft over ‘duurzame verpakkingen’, moet die niet alleen het zoekwoord bevatten, maar ook context bieden over gerelateerde entiteiten zoals materialen, certificeringen en leveranciers. AI-assistenten halen die context eruit om een compleet antwoord te geven. Mis je die signalen, dan word je niet geciteerd, ook al sta je hoog in Google.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en productpagina’s schrijft, overweeg om naast productkenmerken ook de bredere context toe te voegen. Bij een productpagina voor biologische koffie kun je bijvoorbeeld niet alleen de smaaknotities noemen, maar ook de herkomst, het brandproces en de duurzaamheidscertificering. AI-assistenten gebruiken die extra entiteiten om jouw product aan te bevelen in antwoorden op vragen als ‘wat is de beste biologische koffie?’.

Als je een team aanstuurt dat wekelijks meerdere artikelen publiceert, kun je het proces stroomlijnen door één platform te gebruiken voor outline generatie, optimalisatie, plagiaatdetectie en authenticiteitscontroles. In plaats van vijf verschillende tools te openen, werk je in één omgeving. Dat scheelt tijd en zorgt dat elk stuk content zowel voor Google als voor AI-assistenten is geoptimaliseerd.

Als je content schrijft voor een zakelijke dienstverlening, zoals een adviesbureau of een softwarebedrijf, let dan extra op interne links. Automatische interne koppelingen helpen zowel Google als AI-assistenten om te begrijpen hoe jouw onderwerpen met elkaar samenhangen. Een artikel over ‘cloudmigratie’ kan bijvoorbeeld linken naar een stuk over ‘beveiliging in de cloud’, waardoor AI-assistenten een vollediger beeld krijgen van jouw expertise.

Als je meertalige content publiceert, bijvoorbeeld voor een Nederlands bedrijf dat ook de Duitse markt bedient, kun je de optimalisatie in acht talen uitvoeren. Dat betekent dat je niet voor elke taal apart een SEO-strategie hoeft te bouwen, maar dezelfde entiteiten en context in elke taal kunt laten terugkomen.

Als je twijfelt of je content authentiek genoeg is, gebruik dan een AI-contentdetector om te controleren of je tekst als menselijk overkomt. AI-assistenten herkennen vaak of tekst door een machine is geschreven, en dat kan invloed hebben op hoe ze jouw content citeren. Een humanizer kan helpen om AI-gegenereerde concepten natuurlijker te laten klinken zonder dat je opnieuw hoeft te schrijven.

Bron: Martech