Het antwoord: Je kunt één contentworkflow opzetten die zowel in Google als in AI-assistenten zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity scoort. Dat bespaart je tijd en zorgt dat je zichtbaar blijft, ongeacht waar jouw klanten zoeken.

Wat er aan de hand is

De manier waarop mensen antwoorden zoeken is versnipperd. Een potentiële klant typt nog steeds een vraag in Google, maar stelt die net zo makkelijk aan ChatGPT, Gemini of Perplexity. Die AI-assistenten geven direct een antwoord en slaan de zoekresultaten over. Voor ondernemers die content maken, ontstaat daardoor een tweeledig zichtbaarheidsprobleem. Pagina’s die hoog ranken in Google worden niet automatisch geciteerd in een AI-antwoord. En content die AI-assistenten wel gebruiken, verschijnt mogelijk niet in traditionele zoekresultaten.

De oude aanpak van zoekwoorden en technische optimalisatie voor crawlers is nog steeds nodig, maar niet meer voldoende. Zonder duidelijke signalen over de entiteiten en onderwerpen die voor AI-modellen belangrijk zijn, blijft jouw content onzichtbaar in de gesprekken waarin kopers beslissingen nemen. Volgens Martech biedt het platform Surfer een oplossing: een workflow die content optimaliseert voor zowel Google als AI-assistenten, zonder dat je het werk verdubbelt.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat je niet langer twee aparte strategieën hoeft te volgen: één voor Google en één voor AI. Het platform identificeert de gaten tussen jouw content en wat er daadwerkelijk presteert voor een bepaalde zoekopdracht. Het geeft realtime suggesties om je tekst aan te passen, zodat die zowel door Google-crawlers als door AI-modellen wordt begrepen. Je krijgt een Content Score die meeleeft terwijl je schrijft, ondersteuning voor acht talen, automatische interne links die Google én AI helpen zien hoe onderwerpen samenhangen, en een dashboard dat laat zien hoe jouw merk wordt genoemd (of gemist) in AI-antwoorden.

Teams kunnen hiermee productie opschalen zonder dat originaliteit verloren gaat, omdat dezelfde werkplek outline-generatie, optimalisatie, plagiaatdetectie en authenticiteitscontroles combineert. Of je nu één artikel per week publiceert of honderden op meerdere domeinen, het platform vervangt de stappen die normaal over vijf verschillende tools verspreid zijn.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en productpagina’s schrijft. Je zou kunnen beginnen met het analyseren van je best presterende productpagina’s in Google. Kijk welke vragen klanten stellen aan AI-assistenten over die producten. Gebruik een tool zoals Surfer om je bestaande content te optimaliseren voor zowel zoekwoorden als de onderliggende onderwerpen die AI-modellen herkennen. Een mogelijkheid is om per productcategorie één uitgebreide gids te maken die alle veelgestelde vragen beantwoordt, en die gids vervolgens te optimaliseren voor AI-zichtbaarheid. Overweeg om de Content Score als richtlijn te gebruiken: schrijf totdat de score aangeeft dat je content zowel voor Google als voor AI compleet is.

Als je een team aanstuurt dat wekelijks meerdere artikelen publiceert. Je zou kunnen overwegen om het hele contentproces in één platform te centraliseren. In plaats van een aparte tool voor keyword research, een andere voor outlines, een derde voor optimalisatie en een vierde voor plagiaatcontrole, kun je alles in één workflow stoppen. Een optie is om een vaste checklist te maken: begin met een AI-geoptimaliseerde outline, schrijf de tekst, controleer de Content Score, pas aan waar nodig, draai de plagiaat- en authenticiteitschecks, en publiceer. Dit bespaart tijd en zorgt voor consistentie. Overweeg om de AI Search Guidelines-functie te gebruiken om in één klik optimalisaties toe te passen die specifiek gericht zijn op AI-assistenten.

Als je in de dienstverlening zit en thought leadership-artikelen schrijft. Je zou kunnen beginnen met het in kaart brengen van de vragen die jouw ideale klant stelt aan ChatGPT of Perplexity. Typ die vragen zelf in en kijk welke bronnen de AI noemt. Als jouw content er niet tussen staat, is dat een kans. Een mogelijkheid is om een artikel te schrijven dat die vraag uitgebreid beantwoordt, en het vervolgens te optimaliseren met de tools uit het platform. Overweeg om de visibility tracking te gebruiken om te monitoren of jouw merk vaker genoemd wordt in AI-antwoorden na het optimaliseren van de content.

Bron: Martech