Het antwoord

Je kunt met één werkwijze je content laten scoren in zowel Google als AI-chatbots zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity. Dat bespaart tijd en zorgt dat je zichtbaar blijft, ongeacht hoe klanten zoeken.

Wat er aan de hand is

Mensen zoeken steeds vaker via AI-chatbots in plaats van alleen via Google. Een potentiële klant typt een vraag in Google, maar vraagt net zo makkelijk ChatGPT of Perplexity om een aanbeveling en slaat de resultatenpagina over. Voor ondernemers die content maken, ontstaat daardoor een tweeledig zichtbaarheidsprobleem: pagina’s die hoog scoren in Google worden niet altijd geciteerd in AI-antwoorden, en content die AI-assistenten vrij gebruiken, verschijnt soms niet in traditionele zoekresultaten. De oude aanpak van keyword-targeting en crawler-gerichte optimalisatie werkt nog, maar is niet meer genoeg. Zonder duidelijke signalen over de onderwerpen die belangrijk zijn voor grote taalmodellen, blijft je content onzichtbaar in de gesprekken waar kopers beslissingen nemen. Het platform Surfer biedt een oplossing: één workflow voor ranking in Google én citatie door AI-assistenten. Het identificeert hiaten tussen jouw content en wat er presteert voor een bepaalde zoekopdracht, en begeleidt realtime aanpassingen. Je krijgt een Content Score die meeschrijft, ondersteuning in acht talen, automatische interne links en zichtbaarheidstracking die laat zien hoe jouw merk wordt genoemd of gemist in AI-antwoorden.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat je niet langer twee aparte strategieën hoeft te onderhouden: één voor Google en één voor AI-chatbots. De versnippering van zoekgedrag vraagt om een geïntegreerde aanpak. Als je alleen optimaliseert voor Google, mis je kansen in AI-omgevingen waar klanten antwoorden krijgen zonder door links te klikken. Omgekeerd: als je alleen schrijft voor AI, kun je dalen in de organische zoekresultaten. De impact is het grootst voor bedrijven die afhankelijk zijn van vindbaarheid, zoals webshops, dienstverleners en lokale ondernemers. Zij moeten hun content zo inrichten dat zowel de crawler van Google als de contextuele analyse van een AI-model de juiste signalen oppikt. Dat betekent dat je naast trefwoorden ook moet letten op entiteiten, verbanden tussen onderwerpen en een logische opbouw die AI-assistenten kunnen extraheren.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en productpagina’s schrijft… Je zou kunnen beginnen met het analyseren van een bestaande productpagina via een tool die een Content Score geeft. Kijk waar de gaten zitten tussen jouw tekst en wat er al presteert voor dezelfde zoekopdracht. Een mogelijkheid is om realtime aanpassingen te doen terwijl je schrijft, zodat je pagina zowel voor Google als voor AI-assistenten compleet en relevant is. Overweeg om automatische interne links toe te voegen die Google en AI helpen begrijpen hoe jouw producten en categorieën samenhangen.

Als je een team aanstuurt dat wekelijks meerdere artikelen publiceert… Een optie is om de hele contentcyclus in één omgeving te centraliseren: van onderzoek en outline-generatie tot optimalisatie, plagiaatcontrole en authenticiteitschecks. Je zou kunnen voorkomen dat je team vijf verschillende tools gebruikt voor één artikel. Overweeg om een vaste werkwijze in te stellen waarbij elk stuk content eerst door een optimalisatietool gaat voordat het online gaat, zodat zowel Google als AI-assistenten dezelfde duidelijke signalen krijgen.

Als je als zelfstandige dienstverlener blogt over je vakgebied… Je zou kunnen experimenteren met het schrijven van een artikel dat je daarna optimaliseert voor AI Search Guidelines. Een mogelijkheid is om in één klik de structuur en formulering aan te passen, zodat AI-assistenten jouw antwoord eerder oppikken. Overweeg om je zichtbaarheid te volgen: laat zien hoe vaak jouw merk of bedrijf wordt genoemd in AI-antwoorden en waar je nog mist. Zo kun je gericht bijsturen zonder dat het veel extra tijd kost.

Als je content schrijft in meerdere talen… Een optie is om dezelfde workflow te gebruiken voor acht talen. Je zou kunnen beginnen met één taal, de Content Score optimaliseren en die werkwijze daarna uitrollen naar de andere talen. Overweeg om per taal te controleren of dezelfde onderwerpen en entiteiten worden meegenomen, omdat AI-modellen per taal anders kunnen reageren.

Bron: Martech (https://feed.martech.zone/link/8998/16263631/surfer-ai-driven-seo-platform-and-content-writer)