Het antwoord

Je kunt je content zo inrichten dat zowel Google als AI-assistenten zoals ChatGPT en Gemini dezelfde pagina’s oppikken, zonder dat je het werk verdubbelt. De truc zit in het combineren van klassieke SEO-signalen met duidelijke onderwerpstructuur en entiteiten die AI-modellen herkennen.

Wat er aan de hand is

De manier waarop mensen antwoorden zoeken is versnipperd. Een potentiële klant typt nog steeds een zoekopdracht in Google, maar stelt net zo makkelijk een vraag aan ChatGPT, Gemini of Perplexity. Die AI-assistenten slaan de traditionele resultatenpagina over en geven direct antwoord. Voor bedrijven die content maken, ontstaat een zichtbaarheidsprobleem met twee kanten. Pagina’s die hoog scoren in Google worden mogelijk nooit geciteerd in een AI-antwoord. En content die AI-assistenten wel gebruiken, verschijnt misschien niet in de reguliere zoekresultaten.

De oude aanpak van zoekwoorden en technische optimalisatie voor crawlers werkt nog, maar is niet meer genoeg. Zonder duidelijke signalen over de entiteiten en onderwerpen die voor taalmodellen relevant zijn, blijft je content onzichtbaar in de gesprekken waar kopers beslissingen nemen. Platformen zoals Surfer bieden een oplossing door een werkstroom te creëren die beide omgevingen bedient. Het platform identificeert hiaten tussen jouw content en wat er presteert voor een bepaalde zoekopdracht, en begeleidt aanpassingen in realtime.

Wat dit betekent

Voor MKB’ers betekent dit dat je contentstrategie niet langer alleen op Google gericht kan zijn. Als jouw pagina’s niet worden opgepikt door AI-assistenten, mis je een groeiend deel van het verkeer. Vooral in sectoren waar aankoopbeslissingen worden voorbereid met AI-onderzoek, zoals consultancy, software, financiële dienstverlening en zakelijke diensten, wordt dit steeds belangrijker.

De impact is het grootst voor bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer voor leadgeneratie. Waar je eerder genoeg had aan een goede positie in Google, moet je nu ook zorgen dat AI-modellen jouw content als betrouwbare bron zien. Dat vraagt om een andere aanpak: niet alleen optimaliseren voor zoekwoorden, maar ook voor onderwerpclusters en entiteiten.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met productpagina’s en blogs. Je zou kunnen beginnen met het in kaart brengen van de belangrijkste entiteiten in jouw vakgebied. Dat zijn de kernbegrippen die zowel Google als AI-assistenten gebruiken om onderwerpen te begrijpen. Denk aan productcategorieën, materialen, toepassingen en veelgestelde vragen. Verwerk die entiteiten niet alleen in je teksten, maar ook in gestructureerde data zoals schema.org-markup. Een mogelijkheid is om per productcategorie een overzichtspagina te maken die alle relevante entiteiten dekt, in plaats van alleen losse productpagina’s.

Als je een team aanstuurt dat content produceert. Overweeg om een vaste werkstroom in te richten waarbij elk artikel wordt geoptimaliseerd voor beide kanalen. Dat betekent dat je naast de gebruikelijke SEO-check ook controleert of de content voldoende context biedt voor AI-modellen. Je zou een checklist kunnen maken met vragen als: bevat de pagina duidelijke definities van kernbegrippen, worden verbanden tussen onderwerpen uitgelegd, en staat de belangrijkste informatie bovenaan? Een optie is om per artikel een korte samenvatting toe te voegen die zowel door Google als AI-assistenten kan worden gebruikt als featured snippet of direct antwoord.

Als je in de zakelijke dienstverlening werkt. Je zou kunnen experimenteren met het structureren van je kennisartikelen rond vragen in plaats van zoekwoorden. AI-assistenten geven vaak antwoord op basis van vraag-en-antwoordstructuren. Door je content op te bouwen rond concrete vragen van klanten, vergroot je de kans dat een AI jouw pagina citeert. Een mogelijkheid is om per dienst een FAQ-pagina te maken die niet alleen voor Google, maar ook voor AI-modellen als bron dient. Overweeg om daarbij interne links te gebruiken die de samenhang tussen onderwerpen versterken, zodat zowel crawlers als taalmodellen de context beter begrijpen.

Bron: Martech (https://feed.martech.zone/link/8998/16263631/surfer-ai-driven-seo-platform-and-content-writer)