Het antwoord

Surfer is een platform waarmee je één contentworkflow gebruikt om zowel in Google te ranken als geciteerd te worden door AI-assistenten zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity. Het bespaart je de dubbele optimalisatie die nodig is voor traditionele zoekmachines en AI-antwoorden, zodat je met één aanpak beide kanalen bedient.

Wat er aan de hand is

De manier waarop mensen antwoorden zoeken, is versnipperd. Een potentiële klant typt nog steeds een vraag in Google, maar vraagt net zo makkelijk ChatGPT, Gemini of Perplexity om een aanbeveling en slaat de resultatenpagina over. Voor contentteams betekent dit een zichtbaarheidsprobleem met twee fronten: pagina’s die organisch ranken, worden misschien nooit geciteerd in een AI-antwoord, en content die AI-assistenten vrijelijk citeren, verschijnt mogelijk niet in traditionele zoekresultaten.

Het oude recept van keyword targeting en crawler-gerichte on-page optimalisatie werkt nog, maar is niet langer voldoende. Zonder duidelijke signalen over de entiteiten en onderwerpen die voor grote taalmodellen relevant zijn, blijft je content onzichtbaar in de gesprekken waar kopers beslissingen nemen. Surfer pakt dit aan door een platform te bieden dat content optimaliseert voor beide omgevingen, zonder dat je je werk verdubbelt.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers die zelf content publiceren of een klein team hebben, is dit een directe oplossing voor een groeiend probleem. Je hoeft niet langer te kiezen tussen schrijven voor Google of voor AI. Het platform identificeert de hiaten tussen jouw content en wat er daadwerkelijk presteert voor een bepaalde zoekopdracht, en begeleidt je in realtime met aanpassingen. Je schrijft dan zowel voor crawlersignalen als voor de topische context die AI-tools extraheren.

De impact is het grootst voor bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer en autoriteit in hun vakgebied. Denk aan dienstverleners, niche-e-commerce, of B2B-bedrijven die via content leads genereren. Als jouw concurrenten al in AI-antwoorden verschijnen en jij niet, loop je zichtbaarheid mis zonder dat je het doorhebt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een blog beheert voor een specialistisch adviesbureau. Je publiceert wekelijks artikelen over bijvoorbeeld belastingoptimalisatie of HR-vraagstukken. Met Surfer kun je per artikel een Content Score bijhouden die aangeeft of je zowel de juiste zoekwoorden gebruikt als de onderwerpen behandelt die AI-assistenten relevant vinden. Een mogelijke aanpak is om eerst een outline te genereren via het platform, die te controleren op AI-leesbaarheid, en pas daarna te schrijven. Zo voorkom je dat je achteraf moet herschrijven.

Als je een webshop runt met productpagina’s en koopgidsen. Een klant vraagt ChatGPT om ‘de beste hardloopschoenen voor beginners’. Als jouw productpagina’s niet de juiste entiteiten bevatten, word je niet genoemd. Je zou kunnen overwegen om per productcategorie een koopgids te schrijven die Surfer optimaliseert voor zowel Google-rankings als AI-citatie. Het platform helpt ook met automatische interne links, zodat zowel Google als AI-assistenten de samenhang tussen je pagina’s begrijpen.

Als je een team aanstuurt dat meerdere domeinen beheert. Stel, je hebt een netwerk van lokale websites voor verschillende regio’s. Surfer ondersteunt acht talen en meerdere domeinen in één werkruimte. Je kunt overwegen om een standaard template te maken voor elk domein, die je per regio aanpast. Het platform controleert dan of de content uniek genoeg is (plagiaatdetectie) en of het zowel voor Google als AI werkt. Dit scheelt tijd omdat je niet per domein apart hoeft te optimaliseren.

Als je AI gebruikt om content te genereren, maar bang bent dat het te robotachtig klinkt. Surfer heeft een AI Content Humanizer die AI-gegenereerde teksten natuurlijker laat klinken. Je kunt eerst een draft maken met ChatGPT, die door de humanizer halen, en daarna optimaliseren voor Google en AI-citatie. Het platform controleert ook of de uiteindelijke tekst als menselijk wordt beoordeeld, wat belangrijk is voor zowel lezers als zoekmachines.

Bron: Martech