Het antwoord

Je kunt één contentworkflow gebruiken om zowel in Google als in AI-assistenten zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity gevonden te worden, zonder dat je het werk verdubbelt. De truc is niet om aparte content te maken, maar om je bestaande optimalisatie uit te breiden met signalen die AI-modellen gebruiken om bronnen te selecteren. Platforms zoals Surfer helpen je om die twee werelden in één proces te combineren.

Wat er aan de hand is

De manier waarop mensen zoeken is versnipperd. Een potentiële klant typt nog steeds een vraag in Google, maar stelt diezelfde vraag net zo makkelijk aan ChatGPT, Gemini of Perplexity. Die AI-assistenten geven een antwoord zonder de traditionele resultatenpagina te tonen. Voor contentteams ontstaat daardoor een zichtbaarheidsprobleem met twee kanten: pagina’s die goed ranken in Google worden misschien nooit geciteerd in een AI-antwoord, en content die AI-assistenten vrijelijk gebruiken, verschijnt mogelijk niet in de reguliere zoekresultaten. De oude aanpak van keyword-targeting en crawler-gerichte on-page optimalisatie werkt nog steeds, maar is niet meer voldoende. Zonder duidelijke signalen over de entiteiten en onderwerpen die belangrijk zijn voor grote taalmodellen, blijft je content onzichtbaar in de gesprekken waar kopers beslissingen nemen. Volgens Surfer, een platform voor on-page optimalisatie, is er een manier om voor beide omgevingen te optimaliseren zonder de werklast te verdubbelen. Het platform identificeert hiaten tussen jouw content en wat er daadwerkelijk presteert voor een bepaalde zoekopdracht, en begeleidt vervolgens realtime aanpassingen. Je schrijft dan zowel voor crawlersignalen als voor de topische context die AI-tools extraheren.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals betekent dit dat je contentstrategie niet langer alleen op Google gericht kan zijn. Als jouw product of dienst wordt aanbevolen door een AI-assistent, maar je content is niet geoptimaliseerd voor die context, mis je een groeiend kanaal. Het omgekeerde geldt ook: content die AI-assistenten wel gebruiken, kan nog steeds slecht scoren in Google. De impact is het grootst voor sectoren waar aankoopbeslissingen informatie-intensief zijn, zoals consultancy, software, financiële dienstverlening en gezondheidszorg. Maar ook voor lokale dienstverleners, zoals een installatiebedrijf of een advocatenkantoor, kan het verschil maken of je wel of niet wordt genoemd in een AI-antwoord. Het betekent niet dat je Google moet loslaten, maar dat je één workflow nodig hebt die beide kanalen bedient.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een contentteam aanstuurt dat wekelijks artikelen publiceert, kun je overwegen om een platform zoals Surfer in te zetten dat zowel Google-optimalisatie als AI-zichtbaarheid in één editor combineert. Je zou kunnen beginnen met het analyseren van je bestaande topartikelen: welke worden goed gevonden in Google, maar ontbreken in AI-antwoorden? Het platform kan hiaten tonen in topische dekking die je vervolgens in dezelfde workflow kunt aanvullen. Een optie is om per artikel een Content Score bij te houden die beide dimensies meeneemt, zodat je in één oogopslag ziet waar je staat.

Als je als zelfstandig ondernemer of kleine onderneming zelf je content schrijft, kun je zonder extra tools al een verschil maken door je schrijfproces aan te passen. Een mogelijkheid is om bij elk nieuw artikel niet alleen te vragen ‘welk zoekwoord wil ik targeten?’, maar ook ‘welke vraag beantwoord ik voor een AI-assistent?’ en ‘welke entiteiten (merken, personen, concepten) zijn relevant?’. Je zou kunnen experimenteren met het toevoegen van een aparte alinea die een veelgestelde vraag beantwoordt in een duidelijke, feitelijke stijl, omdat AI-modellen die structuur herkennen en eerder citeren.

Als je meerdere domeinen beheert of een contentbureau runt, kun je overwegen om de stappen die normaal over vijf tools verspreid zijn, te consolideren in één platform. Surfer biedt bijvoorbeeld outline-generatie, optimalisatie, plagiaatdetectie en authenticiteitscontroles in één werkruimte. Een optie is om een pilot te draaien met één domein of één contenttype, zoals blogartikelen of productpagina’s, en de resultaten in zowel Google Search Console als in AI-assistenten te monitoren. De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar het principe is hetzelfde: optimaliseer voor de context, niet alleen voor de crawler.

Bron: Martech