Het antwoord: Je kunt met één workflow je content laten scoren in Google én zichtbaar maken voor AI-chatbots zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity. Dat bespaart tijd en voorkomt dat je twee aparte strategieën moet onderhouden.

Wat er aan de hand is

De manier waarop mensen zoeken is versnipperd. Een potentiële klant typt nog steeds een vraag in Google, maar stelt diezelfde vraag net zo makkelijk aan ChatGPT, Gemini of Perplexity. Die AI-assistenten geven direct antwoord zonder de zoekresultatenpagina te tonen. Voor contentteams ontstaat daardoor een zichtbaarheidsprobleem aan twee kanten: pagina’s die goed ranken in Google worden niet geciteerd in AI-antwoorden, en content die AI-assistenten wel gebruiken, scoort mogelijk niet in traditioneel zoeken.

De oude aanpak van keyword targeting en on-page optimalisatie voor crawlers werkt nog, maar is niet meer voldoende. Zonder duidelijke signalen over de entiteiten en onderwerpen die belangrijk zijn voor grote taalmodellen, blijft je content onzichtbaar in de gesprekken waar kopers beslissingen nemen. Volgens Martech biedt het platform Surfer een oplossing: één workflow voor zichtbaarheid in zowel Google als AI-assistenten.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers betekent dit dat je niet langer hoeft te kiezen tussen optimaliseren voor Google of voor AI-chatbots. Het platform Surfer identificeert hiaten tussen jouw content en wat er presteert voor een bepaalde zoekopdracht, en begeleidt aanpassingen in realtime. Je schrijft tegelijkertijd voor crawlersignalen en de context die AI-tools extraheren.

De tool geeft een Content Score die meebeweegt terwijl je schrijft, ondersteunt acht talen, biedt automatische interne linking die zowel Google als AI-assistenten helpt begrijpen hoe onderwerpen samenhangen, en toont hoe jouw merk wordt genoemd of gemist in AI-antwoorden. Teams kunnen productie opschalen zonder originaliteit op te offeren, omdat dezelfde werkruimte outline-generatie, optimalisatie, plagiaatdetectie en authenticiteitscontroles combineert.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een contentteam aanstuurt dat wekelijks meerdere artikelen publiceert. Je zou kunnen overwegen om het hele proces van research tot publicatie in één platform te centraliseren. In plaats van vijf losse tools voor keyword-analyse, schrijven, optimalisatie, plagiaatcontrole en AI-detectie, werk je in één omgeving. Dat bespaart inlogtijd, schakelmomenten en voorkomt dat informatie verloren gaat tussen tools. Een mogelijke aanpak is om te starten met een test van één maand voor een specifiek contentkanaal, zoals de blog of kennisbank.

Als je merkt dat je content wel scoort in Google maar niet wordt genoemd in AI-antwoorden. Een optie is om je bestaande artikelen door de tool te halen en te kijken waar de Content Score achterblijft. Het platform geeft aan welke entiteiten en onderwerpen ontbreken volgens de AI-modellen. Je kunt die gaten vervolgens aanvullen in een bestaand artikel of een nieuw stuk schrijven dat die thema’s dekt. Overweeg om maandelijks een audit te doen van je top-20 presterende pagina’s.

Als je meerdere domeinen beheert of voor internationale markten schrijft. Het platform ondersteunt acht talen, wat betekent dat je dezelfde workflow kunt gebruiken voor bijvoorbeeld Nederlandse, Duitse en Franse content. Je zou kunnen beginnen met het standaardiseren van je optimalisatieproces voor één taal, en daarna uitrollen naar de andere markten. Een mogelijkheid is om per taal een aparte content score bij te houden en te vergelijken.

Als je AI-gegenereerde content gebruikt maar de authenticiteit wilt bewaken. De tool bevat een AI Content Detector en een Humanizer. Je kunt AI-drafts eerst door de detector halen om te zien of ze als AI klinken, en daarna de humanizer inzetten om de toon natuurlijker te maken. Overweeg om dit als standaardstap in je productieproces op te nemen, zodat je publicaties consistent aanvoelen.

Als je wilt weten hoe je merk presteert in AI-antwoorden. De visibility tracking laat zien of je wordt genoemd in antwoorden van AI-assistenten. Je zou dit wekelijks kunnen checken voor je belangrijkste zoektermen. Als je niet wordt genoemd, kun je gericht content maken die de ontbrekende entiteiten en context bevat.

Bron: Martech