Het antwoord is dat de SPUR-alliantie een technisch en commercieel raamwerk ontwikkelt waarmee uitgevers kunnen meten hoe AI-modellen hun content gebruiken, en op basis daarvan licentiedeals kunnen sluiten. Voor kleine uitgevers en bedrijven die bloggen of nieuwsbrieven maken, betekent dit dat er een gestandaardiseerde manier komt om hun rechten te beschermen, maar de implementatie en onderhandeling blijft vooralsnog een eigen verantwoordelijkheid.

Wat er aan de hand is

Mediahuis, uitgever van onder meer De Standaard en De Telegraaf, is toegetreden tot de internationale SPUR-coalitie (Standards for Publisher Usage Rights). Deze alliantie, opgericht door de Financial Times, Telegraph, Guardian, BBC en Sky News, werkt aan gedeelde technische standaarden, licentiekaders en meetinstrumenten. Het doel is om transparantie te krijgen over hoe generatieve AI-toepassingen zoals ChatGPT, Claude, Gemini en Grok journalistieke content gebruiken. SPUR richt zich op het meten van de schaal waarop AI’s content ‘consumeren’, zodat uitgevers op basis van data kunnen onderhandelen over wat AI-bedrijven wel en niet mogen gebruiken en wat dat financieel waard is. Gert Ysebaert, CEO van Mediahuis, noemt dit een kantelmoment voor Europese uitgevers om de krachten te bundelen. De alliantie staat open voor andere deelnemers, ongeacht hun land van herkomst.

Wat dit betekent

Voor kleine uitgevers en bedrijven die zelf content publiceren – denk aan blogs, nieuwsbrieven of nichevakbladen – is SPUR in de eerste plaats een signaal dat er een gestructureerde aanpak komt. Tot nu toe waren individuele maatregelen zoals een robots.txt of llm.txt bestand de enige optie. Die zijn eenzijdig en hebben geen sanctiemogelijkheid als AI-bedrijven ze negeren. SPUR biedt een collectief kader, maar de commerciële invulling blijft aan de leden zelf. Dat betekent dat kleine partijen niet automatisch beschermd zijn: ze moeten actief deelnemen of aansluiten bij een grotere uitgever om van de standaarden te profiteren. De kosten zijn niet bekendgemaakt, maar het vergt in ieder geval tijd en kennis om de meetinstrumenten te implementeren en onderhandelingen te voeren. Voor een eenmansblog is dat mogelijk te veel gevraagd; voor een kleine uitgeverij met een paar titels kan het een investering zijn die zich terugverdient als AI-bedrijven licentiegelden gaan betalen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een kleine uitgeverij runt met meerdere titels of nieuwsbrieven, overweeg om contact op te nemen met Mediahuis of een van de andere SPUR-leden om te informeren of aansluiting mogelijk is. Je zou kunnen vragen of er een gedeeld licentiemodel komt waar ook kleinere partijen tegen een redelijke vergoeding gebruik van kunnen maken. Een optie is om samen met andere kleine uitgevers een eigen coalitie te vormen en gezamenlijk bij SPUR aan te kloppen. Zo deel je de kosten en kennis.

Als je een blog of nieuwsbrief beheert zonder uitgeefstructuur, kun je nu al beginnen met het implementeren van een robots.txt en llm.txt bestand op je website. Hoewel die geen sanctiemogelijkheid hebben, geven ze wel een signaal af en kunnen ze later als basis dienen voor onderhandelingen. Een mogelijkheid is om in je content duidelijk te vermelden dat je geen toestemming geeft voor AI-training, bijvoorbeeld in een aparte ‘AI-gebruiksvoorwaarden’ pagina. Overweeg om je content te registreren bij een dienst die AI-scraping monitort, zoals Cloudflare of een gespecialiseerde partij.

Als je in een sector werkt waar veel AI-modellen worden getraind, zoals juridisch, medisch of financieel advies, is het verstandig om je content extra te beveiligen. Je zou kunnen overwegen om waardevolle artikelen alleen achter een betaalmuur te plaatsen, zodat AI-bedrijven niet zomaar kunnen scrapen. Een andere optie is om een aparte, openbare versie van je content te maken die je wel beschikbaar stelt, maar met een duidelijke licentie die commercieel gebruik uitsluit. De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar het loont om nu al na te denken over hoe je je werk wilt beschermen.

Als je een bedrijf bent dat een nieuwsbrief of blog gebruikt voor marketing, is de kans klein dat AI-bedrijven specifiek jouw content trainen. Toch kun je overwegen om een standaard clausule in je algemene voorwaarden op te nemen die AI-training verbiedt. Een mogelijkheid is om bij het plaatsen van content een metadata-tag toe te voegen die aangeeft dat scraping niet is toegestaan. Dit is eenvoudig te implementeren en kost niets, maar geeft je wel een juridische basis mocht het ooit tot een geschil komen.

Bron: Emerce