Het antwoord

AI-bedrijven zoals Rippling, Invoca en Deepgram verplaatsen een deel van hun advertentiebudget van digitale kanalen naar fysieke buitenreclame (out-of-home, OOH). De reden: digitale advertenties verliezen effectiviteit door de enorme hoeveelheid AI-gegenereerde content en nepverkeer, terwijl een reclamebord of scherm in de openbare ruimte garandeert dat een echt mens het ziet. Voor Nederlandse MKB’ers is dit een signaal om de eigen mix van online en offline marketing tegen het licht te houden.

Wat er aan de hand is

Uit cijfers van Onescreen, een specialist in moderne OOH-advertenties, blijkt dat de omzet in het eerste kwartaal van 2026 met 68 procent is gestegen ten opzichte van dezelfde periode een jaar eerder. Die groei volgt op een al sterke tweede helft van 2025, waarin de omzet 67 procent hoger lag dan het jaar ervoor. Volgens Onescreen zijn het juist geavanceerde AI-bedrijven die deze verschuiving aanjagen. Ze ervaren dat digitale kanalen, door de opkomst van AI-gegenereerde content en geautomatiseerd verkeer, steeds minder betrouwbare resultaten opleveren. Een onderzoek van de OAAA en Kochava bevestigt dat OOH-campagnes een mediane stijging van 20 procent geven in fysieke bezoeken of aankopen, tegenover 10 procent voor televisiereclame.

Wat dit betekent

Voor ondernemers die afhankelijk zijn van online advertenties, zoals Google Ads of social media, is dit een waarschuwing. De ‘dode web’-trend waar AI-bedrijven op wijzen, raakt ook kleinere spelers. Naarmate meer content door AI wordt gemaakt en bots op bots reageren, wordt het moeilijker om te weten of een klik of lead echt is. Tegelijkertijd biedt fysieke buitenreclame een kans om een publiek te bereiken dat niet achter een scherm zit. De drempel voor OOH is de afgelopen jaren lager geworden: digitale schermen in bushokjes, winkelcentra en op stations zijn vaak per dag of week te boeken, zonder langetermijncontracten.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale winkel of horecazaak runt. Overweeg om een klein deel van je maandelijkse advertentiebudget te reserveren voor een digitaal scherm in de buurt van je zaak. Denk aan een bushokje op loopafstand of een scherm in een winkelcentrum. Je kunt daar een eenvoudige boodschap op zetten, zoals een aanbieding of openingstijden, en de resultaten meten via een unieke code of kortingsactie die alleen op dat scherm staat. Zo weet je precies of het werkt.

Als je een B2B-dienstverlener bent met een regionale focus. Kijk naar schermen op bedrijventerreinen, bij treinstations of in zakencentra. Je kunt een korte, duidelijke boodschap tonen die aansluit bij de problemen van je doelgroep. Combineer dit met een eenvoudige landingspagina die je speciaal voor die campagne maakt. Het voordeel is dat je niet afhankelijk bent van algoritmes of cookies; de boodschap staat er gewoon.

Als je een webshop runt met een fysiek afhaalpunt. Gebruik OOH om klanten naar dat afhaalpunt te leiden. Een scherm in de buurt kan laten zien dat je producten op voorraad zijn en direct op te halen. Dit werkt vooral goed als je in een stad met veel voetgangers zit. Je kunt de campagne koppelen aan een specifiek tijdstip, bijvoorbeeld rond lunchtijd, wanneer mensen onderweg zijn.

Als je een evenement of pop-up organiseert. OOH is ideaal voor kortlopende campagnes. Boek een aantal schermen in de omgeving voor de week van je evenement. Zet er een duidelijke datum en locatie op, plus een QR-code die leidt naar meer informatie. Omdat de boeking per dag kan, ben je flexibel en hoef je geen langdurige verplichtingen aan te gaan.

Als je twijfelt over de meetbaarheid. Vraag bij een OOH-aanbieder naar de mogelijkheden om data te koppelen. Sommige partijen kunnen op basis van locatiegegevens van mobiele telefoons laten zien hoeveel mensen het scherm hebben gezien en of ze later in de buurt van je winkel zijn geweest. Dit geeft je de cijfers om de investering te verantwoorden, net zoals de AI-bedrijven in het artikel doen.

Bron: Martech