Het antwoord: AI-bedrijven zoals Rippling en Invoca stappen massaal over van online adverteren naar fysieke billboards en out-of-home (OOH) reclame, omdat digitale kanalen steeds minder opleveren door neppe clicks en botverkeer. Voor jou als lokale ondernemer betekent dit dat een slimme offline campagne, zoals een billboard bij een drukke rotonde of een poster in een winkelcentrum, mogelijk meer oplevert dan een dure Google Ads-campagne.

Wat er aan de hand is

Onescreen, een specialist in moderne out-of-home reclame, meldt een omzetstijging van 68% in het eerste kwartaal van 2026 vergeleken met een jaar eerder. Dit volgt op een groei van 67% in de tweede helft van 2025. Grote AI-bedrijven zoals Rippling, Invoca en Deepgram verplaatsen hun advertentiebudget van digitale ‘walled gardens’ naar de fysieke wereld. Volgens Onescreen is de digitale click ontwaardt door de opkomst van AI-gegenereerde content en botverkeer. Uit een onderzoek van de OAAA en Kochava blijkt dat out-of-home campagnes een mediane lift van 20% geven voor offline resultaten, dubbel zoveel als televisie. De fysieke reclame wordt gezien als het enige ‘onhackbare’ kanaal dat een menselijke impressie garandeert.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers in het MKB is deze trend een signaal dat online adverteren niet meer vanzelfsprekend de beste keuze is. Als grote techbedrijven met diepe zakken hun strategie aanpassen, is er een reden. De ‘dode web’-realiteit betekent dat jouw advertentie-euro op sociale media of Google mogelijk wordt verspild aan bots of niet-geïnteresseerde bezoekers. Fysieke reclame, zoals een billboard bij een lokale supermarkt of een poster in een sportschool, bereikt echte mensen op een moment dat ze niet achter een scherm zitten. Dit is vooral relevant voor bedrijven die afhankelijk zijn van lokale klanten, zoals een bakker, kapper of fietsenmaker. De verschuiving laat zien dat offline kanalen een betrouwbaardere manier kunnen zijn om naamsbekendheid en vertrouwen op te bouwen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale winkel runt, zoals een boekhandel of slijterij, overweeg dan om een deel van je advertentiebudget te verplaatsen naar een fysiek medium. Je zou kunnen beginnen met een poster in een winkelcentrum of bij een bushalte in jouw wijk. Een mogelijkheid is om een QR-code op de poster te zetten die leidt naar een speciale aanbieding, zodat je kunt meten hoeveel mensen reageren. Dit geeft je direct inzicht in de effectiviteit, zonder dat je afhankelijk bent van online clicks.

Als je een dienstverlener bent, zoals een schoonheidssalon of een fysiotherapeut, kun je denken aan een billboard bij een drukke rotonde of een reclamebord in een sporthal. Het voordeel is dat je een specifieke doelgroep bereikt op een plek waar ze al zijn. Je zou een eenvoudige campagne kunnen opzetten met een duidelijke boodschap, zoals ‘Maak nu een afspraak’ met je telefoonnummer. Dit werkt vooral goed als je een lokale naamsbekendheid wilt opbouwen.

Als je een B2B-bedrijf hebt, zoals een installateur of een schoonmaakbedrijf, kun je overwegen om te adverteren op plekken waar jouw zakelijke klanten komen, zoals bedrijventerreinen of parkeergarages. Een optie is om een groot bord te plaatsen bij de ingang van een bedrijfsverzamelgebouw. Dit is een directe manier om in het vizier te komen van beslissers, zonder dat je door digitale ruis heen moet breken. De data uit het onderzoek laat zien dat fysieke campagnes een hogere ’lift’ geven voor offline acties, zoals een telefoontje of een bezoek.

Als je een evenement of een tijdelijke actie plant, kun je out-of-home inzetten als een gerichte impuls. Denk aan een billboard bij een festivalterrein of een poster in een treinstation. Je zou kunnen experimenteren met een korte campagne van twee weken en de resultaten vergelijken met een online advertentie in dezelfde periode. Dit geeft je een idee of de fysieke investering voor jouw bedrijf werkt.

Bron: Martech