Het antwoord: Je kunt met één werkwijze zowel je Google-rankings als je zichtbaarheid in AI-assistenten zoals ChatGPT en Perplexity verbeteren, zonder dat je twee aparte optimalisatietrajecten hoeft in te richten. Platforms zoals Surfer bieden een geïntegreerde aanpak die beide doelen tegelijkertijd ondersteunt.

Wat er aan de hand is

De manier waarop potentiële klanten informatie zoeken is versnipperd. Waar ze eerst alleen naar Google gingen, stellen ze nu net zo makkelijk een vraag aan ChatGPT, Gemini of Perplexity. Dat betekent dat jouw content op twee fronten zichtbaar moet zijn: in de traditionele zoekresultaten én in de antwoorden die AI-assistenten geven. Volgens Martech werkt de oude aanpak van alleen keyword targeting en crawler-gerichte optimalisatie niet meer. Content die goed scoort in Google, wordt niet automatisch geciteerd door AI-modellen. En omgekeerd: content die AI-assistenten wél gebruiken, kan onzichtbaar zijn in reguliere zoekmachines. Het platform Surfer speelt hierop in door een enkele workflow te bieden voor beide omgevingen. Het analyseert de hiaten tussen jouw content en wat er presteert voor een bepaalde zoekopdracht, en geeft realtime suggesties voor aanpassingen. Zo schrijf je tegelijkertijd voor crawlers én voor de context die AI-tools nodig hebben.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat je niet langer hoeft te kiezen tussen optimaliseren voor Google of voor AI. De versnippering in zoekgedrag vraagt om een geïntegreerde aanpak, maar dat hoeft niet te leiden tot dubbel werk. Het platform biedt een Content Score die tijdens het schrijven meeloopt, ondersteuning voor acht talen, automatische interne linking die zowel Google als AI-assistenten helpt de samenhang in je onderwerpen te begrijpen, en zichtbaarheidstracking die laat zien hoe jouw merk wordt genoemd in AI-antwoorden. Voor teams die wekelijks één artikel publiceren of opschalen naar honderden over meerdere domeinen, vervangt dit de stappen die normaal over vijf verschillende tools verspreid zijn. De impact is het grootst voor bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer en tegelijkertijd zichtbaar willen zijn in de nieuwe zoekkanalen waar beslissingen worden genomen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met productpagina’s en blogs. Je zou kunnen beginnen met het analyseren van je best presterende content via een platform als Surfer. Het geeft inzicht in welke onderwerpen en entiteiten AI-assistenten belangrijk vinden voor jouw productcategorie. Overweeg om je productbeschrijvingen en categoriepagina’s te herschrijven met die contextuele signalen erbij, zonder je bestaande SEO-werkwijze los te laten. Een mogelijkheid is om de Content Score als leidraad te gebruiken tijdens het schrijven, zodat je in één keer beide doelen raakt.

Als je een team aanstuurt dat meerdere artikelen per week produceert. Je zou kunnen overwegen om het hele contentproces in één omgeving te centraliseren: van outline generatie en optimalisatie tot plagiaatdetectie en authenticiteitschecks. Het platform combineert deze stappen, waardoor je team niet meer hoeft te schakelen tussen verschillende tools. Een optie is om de AI Content Humanizer in te zetten om gegenereerde concepten natuurlijker te laten klinken, zonder dat dit ten koste gaat van de optimalisatie voor Google en AI.

Als je in een nichemarkt opereert met veel vaktaal. Je zou kunnen profiteren van de automatische interne linking die het platform biedt. Dit helpt zowel zoekmachines als AI-assistenten om de relaties tussen jouw onderwerpen te begrijpen. Overweeg om je contentarchitectuur te herzien op basis van de entiteiten die het platform identificeert. Een mogelijkheid is om per onderwerpcluster een overkoepelende pagina te maken die de context biedt die AI-modellen nodig hebben om jouw content te citeren.

Als je meertalige content beheert voor internationale markten. Het platform ondersteunt acht talen, wat betekent dat je dezelfde geïntegreerde workflow kunt toepassen voor al je taalversies. Je zou kunnen beginnen met één testtaal om te zien hoe de optimalisatie voor AI-assistenten uitpakt in die markt. Een optie is om de zichtbaarheidstracking te gebruiken om te monitoren of jouw merk in AI-antwoorden wordt genoemd in de verschillende talen, en daar je strategie op aan te passen.

Bron: Martech