Het antwoord is dat AI-bedrijven zoals Rippling, Invoca en Deepgram hun advertentiebudgetten verschuiven van digitale kanalen naar fysieke buitenreclame (out-of-home, OOH). De reden: digitale advertentieruimtes raken verzadigd met door AI gegenereerde content en botverkeer, waardoor de waarde van een klik daalt. Voor Nederlandse MKB’ers is dit een signaal om de eigen marketingmix te heroverwegen.

Wat er aan de hand is

Onescreen, een platform voor buitenreclame, rapporteert over Q1 2026 een omzetgroei van 68% vergeleken met Q1 2025. Dit volgt op een eerdere groei van 67% in de tweede helft van 2025. Het bedrijf schrijft deze versnelling toe aan een bredere trend: toonaangevende AI-bedrijven zoals Rippling, Invoca en Deepgram verleggen hun advertentie-uitgaven naar de fysieke wereld. Volgens Onescreen is de digitale klik gedevalueerd door de opkomst van synthetische content en bot-op-bot-verkeer. Buitenreclame wordt gezien als het enige ‘onhackbare’ kanaal dat een menselijke indruk garandeert. Een onderzoek van OAAA en Kochava ondersteunt deze verschuiving: campagnes met buitenreclame leverden een mediane stijging van 20% op voor fysieke resultaten, tegenover 10% voor televisie.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers en professionals in het MKB is dit een concreet signaal. Als zelfs de bedrijven die AI bouwen de digitale kanalen verlaten vanwege dalende effectiviteit, dan is de kans groot dat jouw eigen digitale advertenties ook minder opleveren. Het betekent niet dat je al je budget moet verplaatsen, maar wel dat je kritisch moet kijken naar de werkelijke waarde van je huidige online campagnes. De trend laat zien dat fysieke aanwezigheid, zoals buitenreclame, weer aan kracht wint, vooral voor het bereiken van een lokaal publiek en het opbouwen van vertrouwen. Voor een MKB’er kan dit een kans zijn om zich te onderscheiden in een markt waar concurrenten nog vasthouden aan overvolle digitale kanalen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale winkel of dienstverlening runt en merkt dat online advertenties minder conversie opleveren, overweeg dan om een deel van je budget te besteden aan fysieke uitingen. Denk aan een billboard bij een drukke rotonde in jouw regio, of een poster in een winkelcentrum. Je zou kunnen starten met een kleine testcampagne van een maand en de resultaten vergelijken met je online prestaties. Het voordeel is dat je een lokale doelgroep bereikt die je anders mogelijk mist.

Als je een B2B-bedrijf hebt en je richt op andere ondernemers, dan kun je buitenreclame inzetten op plekken waar jouw doelgroep fysiek komt, zoals bedrijventerreinen, congressen of zakelijke evenementen. Een optie is om een opvallende uiting te plaatsen bij een bekend bedrijfsverzamelgebouw in jouw stad. Dit kan helpen om naamsbekendheid op te bouwen op een manier die digitale banners niet meer voor elkaar krijgen.

Als je een e-commercebedrijf runt en afhankelijk bent van online verkeer, dan is het verstandig om de kwaliteit van je huidige digitale campagnes te controleren. Kijk naar het percentage botverkeer en de werkelijke conversies. Een mogelijkheid is om een deel van je budget te herverdelen naar fysieke reclame die verwijst naar je webshop, bijvoorbeeld via een QR-code op een bushokje. Dit kan een nieuwe stroom bezoekers opleveren die minder gevoelig is voor digitale ruis.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor marketing, bespreek dan deze trend tijdens het volgende overleg. Vraag je team om een analyse te maken van de huidige effectiviteit van digitale kanalen en of er ruimte is voor een pilot met buitenreclame. Het gaat er niet om dat je morgen alles omgooit, maar dat je de optie serieus overweegt en onderbouwt met data, zoals het onderzoek van OAAA en Kochava laat zien.

Bron: Martech