Het antwoord: AI-bedrijven zoals Rippling, Invoca en Deepgram verleggen hun advertentiebudget massaal van digitale kanalen naar fysieke buitenreclame (out-of-home, OOH). De reden: digitale clicks leveren steeds minder op door de overvloed aan AI-gegenereerde content en botverkeer. Voor het Nederlandse MKB is dit een signaal om de eigen marketingmix te herijken en OOH niet langer alleen als brand awareness-kanaal te zien, maar als meetbaar prestatiesysteem.

Wat er aan de hand is

Onescreen, een specialist in moderne buitenreclame, rapporteert over Q1 2026 een omzetgroei van 68% vergeleken met Q1 2025. Dit volgt op een recordjaar 2025 waarin de tweede helft al 67% groei liet zien. De drijvende kracht: grote AI-bedrijven zoals Rippling, Invoca en Deepgram stappen uit de zogenoemde ‘dode web’-omgeving. Digitale kanalen raken verzadigd met synthetische content en bot-op-bot-verkeer, waardoor de waarde van een digitale click daalt. Volgens Onescreen is OOH het enige ‘onhackbare’ kanaal dat een menselijke impressie garandeert. Een studie van de OAAA en Kochava ondersteunt deze verschuiving: OOH genereert een mediane lift van 20% voor fysieke uitkomsten, tegen 10% voor televisie.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers en marketeers betekent deze trend dat de traditionele scheiding tussen online en offline marketing vervaagt. Waar digitale advertenties steeds meer ruis produceren, biedt buitenreclame een schaalbare, meetbare manier om echte mensen te bereiken. De uitdaging zit niet in de vraag of OOH werkt, maar in het vermogen om de investering te verantwoorden. Onescreen speelt hierop in door data-intelligentie te gebruiken om doelgroepen (ICP) te koppelen aan fysieke locaties, zodat je vooraf kunt bewijzen dat een campagne rendeert. Voor het MKB, dat vaak beperkte budgetten heeft, betekent dit dat OOH niet langer alleen is weggelegd voor grote merken. Met de juiste data kun je gericht adverteren op plekken waar jouw ideale klant daadwerkelijk komt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokaal bedrijf runt met een fysieke winkel of locatie, overweeg om een klein OOH-budget te reserveren voor een campagne op strategische plekken in jouw stad of regio. Denk aan billboards bij drukke kruispunten, bushokjes of digitale schermen bij winkelcentra. Je zou kunnen starten met een test van één maand op een paar locaties, waarbij je het effect meet via een unieke kortingscode of een speciale landingspagina. Het doel is niet directe verkoop, maar het opbouwen van herkenning bij mensen die toch al in de buurt zijn.

Als je een online dienst of abonnementsmodel hebt, kun je OOH inzetten om vertrouwen te winnen in een fysieke context. Voor AI-bedrijven zoals Invoca bleek dit effectief: zij kozen voor aanwezigheid op branche-evenementen en drukbezochte locaties waar hun doelgroep al actief was. Jij zou kunnen adverteren bij conferenties, co-working spaces of opleidingsinstituten die relevant zijn voor jouw sector. Combineer dit met een QR-code die leidt naar een demo of whitepaper, zodat je het offline contact kunt koppelen aan een digitale vervolgstap.

Als je marketingteam worstelt met dalende rendementen op sociale media of Google Ads, is het een optie om een deel van het budget te herverdelen naar OOH en dit te zien als een ‘veilige haven’ tegen algoritmewijzigingen en botverkeer. Je zou kunnen beginnen met een kleine verschuiving van 10% van je digitale budget naar fysieke uitingen, en de resultaten vergelijken op basis van merkherkenning en directe respons. Gebruik een tool zoals Onescreen of een lokale OOH-partner om data-gedreven locaties te kiezen, zodat je niet op onderbuikgevoel hoeft te vertrouwen.

Als je een B2B-bedrijf bent met een niche-doelgroep, overweeg dan om OOH te koppelen aan specifieke geografische gebieden waar jouw ideale klanten werken. Denk aan bedrijventerreinen, zakenwijken of parkeergarages bij grote kantoorpanden. Je zou een campagne kunnen opzetten met een eenvoudige boodschap die nieuwsgierigheid wekt, zoals een vraag of een uitdaging die jouw product oplost. De kracht zit in herhaling: als je doelgroep dagelijks langs dezelfde uiting komt, bouwt dat vertrouwen op zonder dat je hoeft te concurreren met duizenden andere digitale advertenties.

Bron: Martech