De grootste AI-bedrijven ter wereld verleggen hun advertentiebudgetten massaal van online naar fysieke reclame, zoals billboards en bushokjes. Dit betekent dat offline marketing, oftewel out-of-home (OOH) reclame, weer een serieuze optie is voor ondernemers die hun doelgroep willen bereiken zonder te concurreren met bots en nepsites.

Wat er aan de hand is

Volgens een persbericht van Onescreen, een specialist in moderne OOH-reclame, zag het bedrijf in het eerste kwartaal van 2026 een omzetstijging van 68 procent ten opzichte van dezelfde periode in 2025. Deze groei volgt op een recordjaar 2025, waarin de omzet in de tweede helft met 67 procent steeg. Grote namen zoals Rippling, Invoca en Deepgram stappen over van digitale kanalen naar fysieke advertenties. De reden: het ‘dode web’. Doordat generatieve AI het internet overspoelt met nepcontent en botverkeer, is de waarde van een online klik gedaald. OOH wordt door deze bedrijven gezien als het enige ‘onhackbare’ kanaal dat garandeert dat een echt mens de advertentie ziet. Een onderzoek van de OAAA en Kochava bevestigt deze trend: OOH-reclame levert een mediane stijging van 20 procent op voor fysieke resultaten, dubbel zoveel als televisie.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers is dit een belangrijk signaal. Als bedrijven die zelf AI maken hun geld niet meer in online advertenties steken, zegt dat iets over de effectiviteit van digitale marketing. De online markt raakt verzadigd met synthetische content, waardoor het steeds moeilijker wordt om echte mensen te bereiken. Tegelijkertijd wordt OOH-reclame toegankelijker en meetbaarder. Waar je vroeger een groot budget nodig had voor een campagne op een billboard, kun je nu met gerichte data en kleinere schermen in bushokjes of op straatmeubilair adverteren. Dit opent de deur voor het MKB om fysieke reclame in te zetten zonder de hoofdprijs te betalen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale winkel of dienstverlening runt, kun je overwegen om te adverteren op digitale schermen in bushokjes of op stations in jouw regio. Dit is vaak betaalbaar en je bereikt mensen die al onderweg zijn. Combineer dit met een simpele QR-code of een korte actiecode, zodat je kunt meten hoeveel mensen na het zien van de advertentie actie ondernemen.

Als je een online webshop hebt, kun je fysieke advertenties inzetten om vertrouwen op te bouwen. Een billboard of scherm in een winkelcentrum met je merknaam en een duidelijke boodschap kan helpen om naamsbekendheid te creëren. Dit werkt vooral goed als je een product verkoopt dat mensen eerst willen zien of voelen voordat ze kopen.

Als je een B2B-dienstverlener bent, kun je gericht adverteren op plekken waar jouw doelgroep komt, zoals bedrijventerreinen, congressen of parkeergarages bij kantoorpanden. Je zou kunnen starten met een kleine testcampagne van een paar weken en de resultaten vergelijken met een online campagne. Zo ontdek je of fysieke reclame voor jouw klanten effectiever is.

Als je een klein budget hebt, kun je gebruikmaken van programmatic OOH. Dit werkt zoals online adverteren: je stelt een doelgroep in, een locatie en een budget, en het systeem plaatst jouw advertentie op beschikbare schermen. Dit is vaak al mogelijk vanaf een paar honderd euro per maand. Het voordeel is dat je niet vastzit aan lange contracten en dat je campagnes eenvoudig kunt aanpassen.

Bron: Martech