Het antwoord
Je kunt je bedrijfscontent optimaliseren voor zowel Google als AI-assistenten zoals ChatGPT en Gemini zonder dure of complexe tools. De sleutel is een strategie die zich richt op entiteiten en onderwerpen, niet alleen op losse zoekwoorden.
Wat er aan de hand is
De manier waarop mensen antwoorden zoeken is versnipperd. Een potentiële klant typt nog steeds een vraag in Google, maar stelt diezelfde vraag net zo makkelijk aan ChatGPT, Gemini of Perplexity. Die AI-assistenten geven direct een antwoord, zonder de gebruiker door te verwijzen naar een resultatenpagina. Voor contentteams ontstaat er een tweeledig zichtbaarheidsprobleem: pagina’s die hoog ranken in Google worden mogelijk nooit geciteerd in een AI-antwoord, en content die AI-assistenten vrijelijk gebruiken, verschijnt mogelijk niet in traditionele zoekresultaten. De oude aanpak van zoekwoordtargeting en crawler-gerichte optimalisatie is nog steeds relevant, maar niet meer voldoende. Zonder duidelijke signalen over de entiteiten en onderwerpen die voor grote taalmodellen (LLM’s) belangrijk zijn, blijft jouw content onzichtbaar in de gesprekken waar kopers daadwerkelijk beslissingen nemen. Platformen zoals Surfer bieden een geïntegreerde workflow om voor beide omgevingen te optimaliseren, maar de principes zijn ook zonder dergelijke tools toepasbaar.
Wat dit betekent
Voor ondernemers en professionals betekent dit dat je contentstrategie niet langer alleen op Google gericht kan zijn. Je moet rekening houden met hoe AI-assistenten informatie extraheren en presenteren. Dit vraagt om een verschuiving van puur zoekwoordgericht schrijven naar het bouwen van thematische autoriteit. Het gaat erom dat je content niet alleen de juiste zoekwoorden bevat, maar ook de context en relaties tussen onderwerpen duidelijk maakt. AI-assistenten halen hun informatie uit bronnen die zij als gezaghebbend beschouwen op een bepaald onderwerp. Als jouw content diepgaand en gestructureerd is, vergroot je de kans dat een AI-assistent jouw bedrijf als bron noemt. Dit is geen kwestie van technische tovenarij, maar van het consequent publiceren van relevante, goed onderbouwde content die een compleet beeld geeft van een onderwerp.
Hoe je dit kunt toepassen
Als je een webshop runt en productpagina’s schrijft, kun je beginnen met het identificeren van de kernentiteiten rondom jouw producten. Denk aan materialen, toepassingen, onderhoud, en vergelijkbare producten. In plaats van alleen een lijst met zoekwoorden te verwerken, schrijf je een alinea die uitlegt waarom een bepaald materiaal geschikt is voor een specifiek gebruik. Dit helpt zowel Google als AI-assistenten om de context te begrijpen. Een mogelijkheid is om een ‘veelgestelde vragen’-sectie toe te voegen die niet alleen de standaardvragen behandelt, maar ook diepere, gerelateerde vragen beantwoordt. Overweeg om per product een korte uitleg te geven over de herkomst of duurzaamheid, zodat AI-assistenten die informatie kunnen gebruiken in een antwoord over milieuvriendelijke opties.
Als je een team aanstuurt dat blogartikelen produceert, kun je de redactionele workflow aanpassen. In plaats van elk artikel als een op zichzelf staand stuk te behandelen, kun je een contentcluster opzetten rond een centraal thema. Je zou kunnen beginnen met een uitgebreid ‘pijlerartikel’ dat het volledige onderwerp behandelt, en vervolgens meerdere subartikelen schrijven die dieper ingaan op specifieke aspecten. Zorg ervoor dat deze artikelen naar elkaar linken met duidelijke, beschrijvende ankerteksten. Dit helpt AI-assistenten om de relatie tussen de onderwerpen te begrijpen en vergroot de kans dat jouw content als een gezaghebbende bron wordt beschouwd. Een optie is om in elk artikel een sectie op te nemen die de belangrijkste entiteiten benoemt en kort uitlegt, zoals ‘wat is X’ en ‘waarom is Y belangrijk voor Z’.
Als je in de dienstverlening werkt en case studies of whitepapers publiceert, kun je deze documenten optimaliseren voor AI-extractie. Structureer je case study met duidelijke kopjes zoals ‘Probleem’, ‘Aanpak’, ‘Resultaat’ en ‘Conclusie’. Gebruik binnen de tekst vetgedrukte termen voor de belangrijkste concepten en zorg dat de samenvatting de kernentiteiten bevat. Overweeg om een aparte sectie toe te voegen met ‘Belangrijkste inzichten’ die in één oogopslag de waarde van de case study weergeeft. Dit maakt het voor een AI-assistent eenvoudiger om de relevante informatie te extraheren en te citeren wanneer een gebruiker vraagt naar voorbeelden van succesvolle aanpakken in jouw sector.
Bron: Martech