Het antwoord: Je kunt je bedrijfscontent optimaliseren zodat die zowel hoog scoort in Google als wordt geciteerd door AI-assistenten zoals ChatGPT en Gemini, zonder dat je twee aparte strategieën hoeft te volgen. Platforms zoals Surfer bieden een geïntegreerde workflow die beide doelen tegelijkertijd aanpakt, waardoor je als MKB-ondernemer zonder technische achtergrond je online zichtbaarheid vergroot.

Wat er aan de hand is

De manier waarop potentiële klanten informatie zoeken is versnipperd. Waar ze vroeger vrijwel altijd een zoekopdracht in Google typten, vragen ze nu net zo makkelijk ChatGPT, Gemini of Perplexity om een aanbeveling. Ze slaan de traditionele resultatenpagina daarbij volledig over. Voor ondernemers die afhankelijk zijn van online vindbaarheid, ontstaat hierdoor een tweeledig probleem. Content die goed scoort in Google, wordt niet automatisch geciteerd in AI-antwoorden. En content die AI-assistenten wel gebruiken, is vaak onzichtbaar in traditionele zoekmachines.

De oude aanpak van zoekwoordgericht schrijven en technische optimalisatie voor zoekmachines werkt nog steeds, maar is niet meer voldoende. AI-modellen letten op andere signalen, zoals de onderlinge samenhang van onderwerpen en de aanwezigheid van duidelijke entiteiten. Zonder die signalen blijft je content onzichtbaar in de gesprekken waar kopers daadwerkelijk beslissingen nemen. Volgens Martech biedt Surfer een platform dat contentmakers, bureaus en interne teams een uniforme workflow geeft voor beide omgevingen.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent deze verschuiving dat je niet langer kunt kiezen tussen optimaliseren voor Google of voor AI. Je moet allebei doen, maar zonder dat het je dubbele tijd kost. Het platform waar Martech over schrijft, identificeert de hiaten tussen jouw content en wat er daadwerkelijk presteert voor een bepaalde zoekvraag. Vervolgens krijg je realtime suggesties om bij te sturen, zodat je schrijft voor zowel de traditionele zoekmachinesignalen als de contextuele informatie die AI-assistenten eruit halen.

De impact is het grootst voor bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer en thought leadership. Denk aan consultancybureaus, softwarebedrijven, e-commerce merken en dienstverleners die via blogs of kennisartikelen klanten aantrekken. Als jouw content niet wordt opgepikt door AI-assistenten, mis je een groeiend deel van je doelgroep. Tegelijkertijd blijft Google voor veel branches nog de grootste verkeersbron. Het platform biedt ondersteuning in acht talen, automatische interne links die zowel Google als AI helpen begrijpen hoe jouw onderwerpen samenhangen, en inzicht in hoe jouw merk wordt genoemd in AI-antwoorden.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een kennisblog of advieswebsite beheert, kun je overwegen om een platform te gebruiken dat realtime optimalisatie biedt. Je begint met het invoeren van een onderwerp of zoekwoord. Het systeem analyseert welke content er al goed presteert voor die vraag, zowel in Google als in AI-antwoorden. Vervolgens krijg je een Content Score die aangeeft waar jouw concepttekst nog tekortschiet. Je zou kunnen experimenteren met het schrijven van een artikel, het controleren van de score, en het aanpassen van de tekst tot de score stijgt. Dit helpt je om in één keer content te maken die voor beide kanalen werkt.

Als je een team aanstuurt dat wekelijks meerdere artikelen publiceert, kun je het productieproces stroomlijnen door alle stappen in één omgeving te zetten. Normaal gesproken gebruik je aparte tools voor onderwerpselectie, optimalisatie, plagiaatcontrole en authenticiteitschecks. Een geïntegreerd platform combineert deze functies. Een optie is om een proefperiode te starten en één contentstroom volledig via het platform te laten lopen. Meet daarna of de zichtbaarheid in zowel Google als AI-antwoorden verbetert.

Als je in een meertalige markt opereert, kun je profiteren van de ondersteuning voor acht talen. Je hoeft niet per taal een aparte optimalisatiestrategie te ontwikkelen. Het platform past dezelfde principes toe op elke taalversie. Overweeg om je best presterende artikel in het Nederlands te vertalen naar een tweede taal en het via het platform te optimaliseren. Vergelijk vervolgens of de zichtbaarheid in die taal evenredig groeit.

Als je twijfelt of je content authentiek genoeg overkomt, kun je de AI Content Detector en AI Content Humanizer inzetten. De detector controleert of een tekst door een mens of AI is geschreven. De humanizer herschrijft AI-gegenereerde concepten zodat ze natuurlijker klinken. Dit is vooral nuttig als je gebruikmaakt van AI-schrijfhulp, maar wilt voorkomen dat je teksten robotachtig aanvoelen. Je zou een door AI gegenereerde eerste versie kunnen nemen, de humanizer erop loslaten en daarna de Content Score controleren.

Bron: Martech