Het antwoord

Surfer is een optimalisatieplatform waarmee je content in één workflow geschikt maakt voor zowel Google als AI-assistenten zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity. Het identificeert hiaten tussen jouw tekst en wat er presteert voor een bepaalde zoekopdracht, en begeleidt je in realtime met aanpassingen, zodat je content zichtbaar is in beide omgevingen zonder dat je twee aparte processen hoeft te draaien.

Wat er aan de hand is

De manier waarop mensen antwoorden zoeken, is versnipperd. Een potentiële klant typt nog steeds een vraag in Google, maar stelt diezelfde vraag net zo makkelijk aan ChatGPT, Gemini of Perplexity. Het gevolg is dat content die in Google goed scoort, niet automatisch wordt geciteerd in AI-antwoorden. En omgekeerd: content die AI-assistenten vrij gebruiken, verschijnt vaak niet in traditionele zoekresultaten. Volgens Martech lost Surfer dit op door één platform te bieden dat content optimaliseert voor beide kanalen. Het platform geeft een Content Score die meeloopt terwijl je schrijft, ondersteunt acht talen, voegt automatisch interne links toe en toont hoe jouw merk wordt genoemd in AI-antwoorden. Waar teams eerder vijf losse tools nodig hadden voor onderzoek, optimalisatie, plagiaatcontrole en authenticiteitschecks, gebeurt dat nu in één omgeving.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals die content publiceren, betekent dit dat de oude SEO-aanpak niet meer volstaat. Alleen optimaliseren voor Google-crawlers is niet genoeg als AI-assistenten jouw content niet oppikken. Surfer richt zich op de entiteiten en onderwerpen die voor grote taalmodellen relevant zijn, zodat je content ook opduikt in de gesprekken waarin kopers beslissingen nemen. Dit is vooral relevant voor bedrijven die wekelijks of dagelijks publiceren, of die meerdere domeinen beheren. De tool vervangt meerdere stappen en tools, wat tijd en kosten bespaart. Teams kunnen productie opschalen zonder dat originaliteit eronder lijdt, doordat dezelfde werkruimte outline-generatie, optimalisatie en authenticiteitschecks combineert.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een blog beheert voor je eigen bedrijf of dat van een klant, kun je Surfer gebruiken om elk artikel in één sessie te optimaliseren voor zowel Google als AI-assistenten. Je begint met een outline op basis van wat er al presteert voor een bepaalde zoekterm, schrijft de tekst en ziet in realtime hoe je Content Score verandert. Het platform geeft suggesties voor ontbrekende onderwerpen, synoniemen en interne links. Een mogelijkheid is om eerst een aantal bestaande artikelen door de tool te halen en te kijken waar de grootste gaten zitten, zodat je prioriteit kunt geven aan aanpassingen die direct impact hebben.

Als je een team aanstuurt dat meerdere artikelen per week produceert, kun je overwegen om Surfer in te zetten als centrale werkruimte. In plaats van dat redacteuren schrijven in een tekstverwerker, daarna optimaliseren in een SEO-tool, vervolgens plagiaat checken en ten slotte interne links handmatig toevoegen, gebeurt dit alles in één platform. Je zou kunnen beginnen met een proefperiode voor één domein en één schrijver, om te ervaren hoe de workflow verandert. Het voordeel is dat je minder tijd kwijt bent aan tool-switchen en dat de consistentie in optimalisatie toeneemt.

Als je content schrijft voor een meertalige markt, is het goed om te weten dat Surfer acht talen ondersteunt. Je kunt dezelfde optimalisatieworkflow toepassen op Engelse, Duitse, Franse, Spaanse en andere teksten. Een optie is om per taal een aparte contentstrategie op te zetten, waarbij je per markt dezelfde onderwerpen aanpakt maar de optimalisatie aanpast aan lokale zoekpatronen en AI-assistenten. Overweeg om te beginnen met de taal waarin je de meeste concurrentie ervaart, zodat je snel kunt testen of de aanpak werkt.

Als je merkt dat je content wel in Google verschijnt maar niet wordt genoemd in AI-antwoorden, kun je Surfer gebruiken om te achterhalen welke entiteiten en onderwerpen ontbreken. Het platform toont hoe jouw merk wordt genoemd in AI-responses, of juist niet. Een praktische stap is om een aantal van je best presterende artikelen door de tool te halen en te vergelijken met de AI Search Guidelines die Surfer biedt. Je kunt dan gericht aanpassingen doen, zoals het toevoegen van specifieke voorbeelden, definities of context die taalmodellen gebruiken om antwoorden te vormen.

Bron: Martech