Het antwoord is simpel: als jouw merk niet in het nieuws komt, bestaat het straks niet meer voor AI. Uit onderzoek van PR-bureau Blaudruck blijkt dat ChatGPT, Copilot en Claude merken die vaker in online media verschijnen, vaker aanbevelen. Dit geldt niet alleen voor grote spelers met miljoenenbudgetten. Ook kleinere merken kunnen met gerichte PR een serieuze positie in AI-antwoorden opbouwen.

Wat er aan de hand is

Blaudruck, een AI-first PR-bureau, onderzocht hoe vaak Nederlandse merken in vijf sectoren worden genoemd door AI-modellen als ChatGPT, Copilot en Claude. Het verband is duidelijk: hoe meer online media-vermeldingen, hoe groter de kans dat AI het merk aanbeveelt. In de telecomsector scoren Vodafone (92% vermeldingskans, 1.301 vermeldingen in Q1 2026), KPN (84%, 3.914) en Odido (82%, 4.245) hoog. Maar Youfone laat zien dat ook kleinere spelers kunnen meedoen: met 101 vermeldingen haalt het 66% vermeldingskans. In de boekhoudsoftware-sector zijn Moneybird (82% bij 22 vermeldingen) en e-Boekhouden (88% bij 18 vermeldingen) opvallende voorbeelden van merken die ondanks beperkte media-aandacht consistent als beste optie worden aanbevolen. Tellow laat de keerzijde zien: met slechts één online vermelding zakt de AI-vermeldingskans naar 20%. Wie niet in de media verschijnt, verdwijnt ook uit AI-antwoorden.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit dat PR niet langer alleen draait om naamsbekendheid bij mensen, maar ook om zichtbaarheid voor AI-modellen. Steeds meer consumenten en zakelijke beslissers vragen ChatGPT, Copilot, Gemini en Perplexity om aanbevelingen. Als jouw merk niet in de trainingsdata of actuele nieuwsfeeds van deze modellen zit, word je simpelweg niet genoemd. Het goede nieuws: je hoeft geen miljoenen uit te geven aan een mediacampagne. Het onderzoek laat zien dat gerichte, consistente PR in niche-media of vaktitels al een groot effect kan hebben. Sentiment speelt ook een rol: negatieve berichtgeving, zoals een datalek, kan bij reputatievragen naar boven komen, maar bij praktische vragen minder doorwerken. Voor kleinere merken zonder grote reputatierisico’s is dit een kans: zij kunnen met positieve, gerichte berichtgeving een sterke AI-positie opbouwen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een klein merk runt in een nichemarkt, kun je met gerichte PR een sterke AI-positie opbouwen. Kijk naar Moneybird en e-Boekhouden: met slechts 18 tot 22 media-vermeldingen scoren ze boven de 80% in AI-aanbevelingen. Overweeg om je te richten op vaktitels, regionale media of blogs die jouw sector volgen. Een persbericht over een nieuwe functie, een klantcase of een opvallende mijlpaal kan al genoeg zijn. Je hoeft niet in de landelijke kranten te staan; consistentie in niche-media werkt.

Als je een webshop runt in een concurrerende markt, kun je je zichtbaarheid vergroten door thought leadership. Laat jezelf interviewen over trends in jouw branche, schrijf een gastblog of reageer als expert op actuele ontwikkelingen. Het onderzoek laat zien dat in categorieën waar reputatie en expertise belangrijker zijn dan schaal, kleinere spelers het goed doen. Overweeg om een persbericht te sturen naar lokale of branche-specifieke media bij elke productlancering of samenwerking.

Als je een dienstverlener bent met een beperkt PR-budget, kun je beginnen met het monitoren van je huidige media-vermeldingen. Gebruik een gratis tool zoals Google Alerts om bij te houden waar je merk genoemd wordt. Stel een eenvoudig plan op: één persbericht per kwartaal naar relevante media, gericht op een concreet nieuwsfeit. Het onderzoek laat zien dat zelfs een handvol vermeldingen al een meetbaar effect kan hebben op AI-aanbevelingen. Vermijd negatieve publiciteit; sentiment weegt mee in hoe AI je merk beschrijft.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor marketing of communicatie, kun je overwegen om PR-doelen te koppelen aan AI-zichtbaarheid. Meet niet alleen het aantal vermeldingen, maar ook hoe vaak je merk in AI-antwoorden verschijnt. Gebruik tools zoals ChatGPT of Copilot om zelf te testen: stel een vraag over jouw sector en kijk of jouw merk wordt genoemd. Als dat niet het geval is, is dat een signaal om je PR-inspanningen te intensiveren.

Bron: Emerce