Het antwoord: AI-bedrijven zoals Rippling en Invoca verleggen hun advertentiebudget van online kanalen naar fysieke buitenreclame (out-of-home, OOH). De reden: online advertenties verliezen effectiviteit door een overvloed aan AI-gegenereerde content en botverkeer, terwijl een billboard of bushokje-advertentie nog altijd een gegarandeerd menselijke blik oplevert. Voor het MKB is dit een signaal om de eigen advertentiestrategie te herijken.

Wat er aan de hand is

Volgens een rapport van Onescreen, een specialist in moderne buitenreclame, steeg de omzet in het eerste kwartaal van 2026 met 68% ten opzichte van een jaar eerder. Dit volgt op een eerdere groei van 67% in de tweede helft van 2025. Grote AI-bedrijven zoals Rippling, Invoca en Deepgram verschuiven een deel van hun advertentie-uitgaven naar fysieke locaties. De term die hiervoor opkomt is de ‘dode web’ realiteit: naarmate generatieve AI digitale kanalen vult met synthetische content en bot-op-bot verkeer, daalt de waarde van een digitale klik. Een onderzoek van de OAAA en Kochava toont aan dat OOH-campagnes een mediane lift van 20% geven voor offline resultaten, tegenover 10% voor televisie. Volgens Invoca biedt de fysieke wereld een laag vertrouwen die digitale schermen niet meer kunnen geven.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit dat de traditionele online advertentiekanalen mogelijk minder opleveren dan je denkt. Als zelfs de bedrijven die AI maken hun geld niet meer in online advertenties steken, is het de moeite waard om kritisch naar je eigen uitgaven te kijken. De trend laat zien dat een fysieke aanwezigheid, zoals een billboard of een advertentie in een bushokje, nog steeds een krachtig middel kan zijn om vertrouwen en zichtbaarheid op te bouwen. Vooral voor lokale bedrijven of bedrijven die een specifieke regio bedienen, kan dit een effectief alternatief zijn voor dure online campagnes die verzanden in een zee van AI-content.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokaal bedrijf runt, zoals een winkel of een restaurant. Overweeg om een deel van je advertentiebudget te verplaatsen naar een billboard of een advertentie in een bushokje in de buurt. Je kunt hiermee een specifieke doelgroep bereiken die dagelijks langs die locatie komt. Combineer dit met een eenvoudige actie, zoals een QR-code die leidt naar een aanbieding, zodat je het effect kunt meten.

Als je een dienstverlener bent die werkt met vaste klantgroepen, zoals een advocaat of een financieel adviseur. Je zou kunnen onderzoeken of een advertentie op een locatie waar jouw ideale klant veel komt, zoals een bedrijventerrein of een congrescentrum, effectiever is dan een online campagne. De fysieke aanwezigheid straalt betrouwbaarheid uit, iets wat online steeds moeilijker te realiseren is.

Als je een webshop hebt met een fysiek product. Een mogelijkheid is om een OOH-campagne te testen in een stad of regio waar je veel klanten hebt. Gebruik een unieke kortingscode of een speciale landingspagina om het effect van de offline advertentie te meten. Je kunt zo ontdekken of offline zichtbaarheid leidt tot meer online verkopen.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor marketing. Bespreek met je team of de huidige online campagnes nog de gewenste resultaten opleveren. Overweeg om een klein percentage van het budget te reserveren voor een proef met OOH. Je kunt beginnen met een paar strategische locaties en de resultaten vergelijken met een online campagne in dezelfde periode.

Bron: Martech