Het antwoord is simpel: YouTube rolt een AI-tool uit waarmee je kunt zien of jouw gezicht zonder toestemming in een deepfake-video is gebruikt. Dit is direct relevant voor elke ondernemer die online zichtbaar is, omdat deepfakes je reputatie in één klap kunnen beschadigen.

Wat er aan de hand is

YouTube heeft aangekondigd dat het in de komende weken een nieuwe AI-tool uitrolt voor alle gebruikers boven de 18 jaar. Met deze tool kun je controleren of jouw gezicht zonder toestemming is gebruikt in deepfake-video’s op het platform. Het is een directe reactie op de groeiende dreiging van AI-gemanipuleerde content, die steeds realistischer en makkelijker te maken is. Waar deepfakes eerst vooral een probleem waren voor bekende personen, worden nu ook kleinere ondernemers en professionals doelwit. YouTube zegt dat de tool gebruikmaakt van gezichtsherkenningstechnologie om te scannen op misbruik, zonder dat je zelf technische kennis nodig hebt.

Wat dit betekent

Voor ondernemers in het MKB is dit een belangrijk nieuws. Je online reputatie is een van je kostbaarste bezittingen. Een deepfake waarin jij iets zegt of doet wat je nooit hebt gezegd of gedaan, kan leiden tot verlies van klanten, vertrouwen en omzet. Denk aan een nepvideo waarin jij een product afraadt of een politiek statement maakt. Tot nu toe was het lastig en tijdrovend om zelf te controleren of er deepfakes van jou in omloop waren, tenzij je een groot bedrijf was met een eigen securityteam. Deze tool van YouTube maakt die controle toegankelijk voor iedereen. Het betekent dat je niet langer afhankelijk bent van dure diensten of handmatig zoeken. Het platform neemt de verantwoordelijkheid om misbruik actief op te sporen en jou erover te informeren.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en je eigen gezicht gebruikt in marketingvideo’s, dan loop je risico dat iemand jouw beeltenis kopieert voor een nep-reclame of een valse aanbeveling. Je zou kunnen overwegen om zodra de tool beschikbaar is, een wekelijkse check in te plannen. Zo weet je snel of er een deepfake van jou opduikt en kun je direct actie ondernemen, zoals het rapporteren van de video of het waarschuwen van je klanten.

Als je een team aanstuurt en je medewerkers zijn zichtbaar in bedrijfsvideo’s of op sociale media, dan is het verstandig om hen te informeren over deze tool. Een mogelijkheid is om een korte interne richtlijn op te stellen waarin je uitlegt hoe ze de tool kunnen gebruiken. Zo bescherm je niet alleen je eigen reputatie, maar ook die van je collega’s. Mocht er een deepfake van een medewerker opduiken, dan kun je snel schakelen om imagoschade te beperken.

Als je in de zorg of een andere vertrouwenssector werkt, is je geloofwaardigheid extra kwetsbaar. Een deepfake waarin jij medische fouten maakt of onprofessioneel gedrag vertoont, kan desastreus zijn. Overweeg om de tool te gebruiken als onderdeel van je wekelijkse online check. Je kunt ook een melding instellen, als YouTube die optie biedt, zodat je direct een seintje krijgt bij een match. Dit geeft je een extra laag van controle in een sector waar vertrouwen alles is.

Als je een consultant of coach bent en je verdient je geld met persoonlijke expertise, dan is jouw gezicht en stem je handelsmerk. Een deepfake kan klanten laten denken dat je onbetrouwbaar bent. Een praktische stap is om de tool te gebruiken zodra je een verdachte video tegenkomt, maar ook preventief: controleer regelmatig of er nieuwe deepfakes van jou zijn geüpload. Zo kun je snel een weerwoord plaatsen of juridische stappen overwegen.

Bron: Bright