Het antwoord op de vraag hoe je jouw website kunt laten citeren door AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity is helder: bepaalde contentformats worden significant vaker gebruikt als bron dan andere. Uit nieuw onderzoek van HubSpot en Wix Studio blijkt dat lijstjes, FAQ’s en stappenplannen de formats zijn die AI-modellen het liefst aanhalen. Dit betekent dat je met de juiste structuur van je pagina’s de kans vergroot dat jouw bedrijf wordt genoemd in AI-antwoorden.

Wat er aan de hand is

HubSpot heeft in samenwerking met Wix Studio onderzoek gedaan naar welke contentformats het beste scoren in de nieuwe wereld van Answer Engine Optimization (AEO). Het onderzoek, gepubliceerd in de ‘State of AEO 2026’ en het ‘AI Search Lab research’, analyseerde welke pagina-indelingen het vaakst worden geciteerd door de belangrijkste AI-zoekmachines: ChatGPT, Gemini, AI Overviews van Google en Perplexity. De conclusie is dat AI-modellen een duidelijke voorkeur hebben voor gestructureerde, overzichtelijke content. Lijstjes (bullet points), FAQ-secties met duidelijke vraag-antwoordparen en stappenplannen (how-to guides) worden veel vaker als bron gebruikt dan lange, doorlopende teksten zonder duidelijke structuur. Dit is een verschuiving ten opzichte van traditionele SEO, waar vooral de lengte en het aantal backlinks van een artikel telden.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers en professionals betekent dit dat de manier waarop je content op je website zet, direct invloed heeft op je zichtbaarheid in AI-zoekmachines. Waar je vroeger een lang blogartikel schreef en hoopte dat Google het bovenaan zette, moet je nu nadenken over hoe een AI jouw informatie kan ‘plukken’ en verwerken. Vooral voor bedrijven in de dienstverlening, e-commerce en kennisintensieve sectoren is dit relevant. Een loodgieter die een FAQ-pagina heeft met antwoorden op veelgestelde vragen over lekkages, heeft meer kans om in een AI-antwoord te verschijnen dan een loodgieter met alleen een algemene dienstenpagina. Het onderzoek bevestigt dat AI-modellen op zoek zijn naar feitelijke, beknopte en gestructureerde antwoorden. Dit betekent dat je contentstrategie moet verschuiven van ‘schrijven voor de lezer’ naar ‘schrijven voor zowel de lezer als de AI-parser’.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt voor bijvoorbeeld meubels of kleding, kun je overwegen om productcategoriepagina’s te voorzien van een ‘veelgestelde vragen’-sectie. In plaats van alleen een productbeschrijving, voeg je vragen toe zoals ‘Welke maat past bij een eettafel voor zes personen?’ of ‘Hoe onderhoud ik een leren bank?’ Deze gestructureerde Q&A’s worden door AI gebruikt om directe antwoorden te geven aan gebruikers. Je zou kunnen beginnen met de top vijf vragen die je klanten telefonisch of via e-mail stellen en die verwerken in een FAQ-blok op de relevante pagina.

Als je een team aanstuurt in een adviesbureau of marketingbureau, is een mogelijkheid om je dienstenpagina’s om te bouwen naar stappenplannen. In plaats van een algemene beschrijving van ‘wij bieden strategisch advies’, kun je een pagina maken met de titel ‘Stappenplan voor het kiezen van een marketingstrategie in 2025’. AI-modellen citeren graag dit soort how-to content omdat het een logische, opeenvolgende structuur heeft. Overweeg om voor elke dienst die je levert een apart stappenplan te schrijven van vier tot zes stappen.

Als je in de zorg werkt, bijvoorbeeld als fysiotherapeut of tandarts, is het verstandig om een aparte ‘symptoomchecker’-pagina of een ‘wat te doen bij’-pagina te maken. Een pagina met de titel ‘Wat te doen bij acute rugpijn: een stappenplan’ heeft een grote kans om geciteerd te worden in AI-antwoorden. Je zou de pagina kunnen opbouwen met een korte inleiding, gevolgd door een genummerde lijst met acties. Dit format sluit naadloos aan bij wat AI-modellen prefereren.

Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een restaurant of een kapsalon, kun je een FAQ-pagina maken met vragen over openingstijden, allergieën, of prijzen. Het onderzoek toont aan dat dit soort lijstjes met directe antwoorden zeer effectief zijn. Een mogelijkheid is om een pagina te maken met ‘De 10 meest gestelde vragen over onze menukaart’ en deze te voorzien van duidelijke, korte antwoorden. Dit vergroot de kans dat AI jouw restaurant noemt als iemand vraagt naar ‘glutenvrije opties in [jouw stad]’.

Bron: HubSpot Blog