Het antwoord is dat AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity het vaakst content citeren die gestructureerd is in lijsten, tabellen, stapsgewijze handleidingen en duidelijke vraag-en-antwoordformats. Uit nieuw onderzoek van HubSpot en Wix Studio blijkt dat deze formats aanzienlijk vaker worden opgepikt dan traditionele lopende tekst. Voor Nederlandse ondernemers betekent dit dat je website-content anders in elkaar moet steken om zichtbaar te blijven in AI-gestuurde zoekresultaten.

Wat er aan de hand is

HubSpot publiceerde onlangs de resultaten van het State of AEO 2026-onderzoek, aangevuld met onderzoek van Wix Studio naar de meest geciteerde contenttypes in AI-zoekmachines. De onderzoekers analyseerden welke on-page formats het beste scoren in antwoorden van ChatGPT, Gemini, AI Overviews van Google en Perplexity. De conclusie is helder: AI-modellen geven de voorkeur aan content die makkelijk te parsen is in gestructureerde blokken. Lijsten, tabellen, stapsgewijze instructies en directe vraag-en-antwoordparen worden significant vaker geciteerd dan lange, doorlopende alinea’s. Dit is een verschuiving ten opzichte van traditionele SEO, waar zoekwoorden en backlinks lange tijd de boventoon voerden.

Wat dit betekent

Voor ondernemers met een website heeft deze ontwikkeling directe gevolgen voor hoe je content moet inrichten. Als je alleen blogartikelen in lopende tekst publiceert, loop je het risico dat AI-zoekmachines je overslaan bij het genereren van antwoorden. Dit raakt met name bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer voor leads of sales, zoals webshops, dienstverleners en kennisplatforms. De impact is het grootst voor pagina’s die vragen beantwoorden, producten uitleggen of processen beschrijven. Als je content niet in een door AI herkenbaar format staat, kiest de zoekmachine een concurrent die dat wel doet. Het onderzoek laat zien dat dit geen toekomstmuziek is, maar nu al meetbaar effect heeft op zichtbaarheid.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt, kun je productbeschrijvingen ombouwen naar een gestructureerd format. In plaats van een alinea over de voordelen van een product, maak je een tabel met specificaties, een lijst met toepassingen en een apart blok met veelgestelde vragen. AI-modellen kunnen deze informatie makkelijker extraheren en gebruiken in antwoorden. Een mogelijkheid is om per product een ‘snel antwoord’-blok toe te voegen met de drie belangrijkste kenmerken in bullet-vorm, voorzien van een duidelijke kop.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt, zoals een administratiekantoor of een marketingbureau, kun je je kennisartikelen herstructureren. Overweeg om elke blogpost te beginnen met een kort antwoord op de hoofdvraag in maximaal twee zinnen, gevolgd door een stappenplan of een checklist. Het onderzoek toont aan dat deze ‘direct answer’-structuur de kans vergroot dat AI je content citeert. Een optie is om bestaande pagina’s te auditen en de eerste alinea te vervangen door een helder antwoord dat los kan worden gelezen.

Als je een informatieve website beheert, zoals een kennisbank of een brancheplatform, kun je tabellen en vergelijkingen toevoegen aan je artikelen. In plaats van een lijst met kenmerken in doorlopende tekst, zet je die in een tabel met twee kolommen: ‘kenmerk’ en ‘uitleg’. AI-modellen zoals Gemini en Perplexity gebruiken tabellen vaak als bron voor overzichtsantwoorden. Je zou kunnen beginnen met de vijf meest bezochte pagina’s en deze ombouwen naar een tabelformat.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je een sjabloon maken voor nieuwe artikelen. Het onderzoek van HubSpot biedt format-voor-format templates die je direct kunt gebruiken. Een praktische aanpak is om een checklist op te stellen met verplichte elementen: een vraag-antwoordblok bovenaan, een genummerde lijst voor stappen, en een tabel voor specificaties. Dit zorgt ervoor dat elke nieuwe pagina direct voldoet aan de voorkeuren van AI-zoekmachines, zonder dat je elke keer opnieuw het wiel hoeft uit te vinden.

Bron: HubSpot Blog