Het antwoord op de vraag hoe je je website kunt inrichten voor AI-antwoorden is concreet: gebruik gestructureerde contentformats zoals lijstjes, FAQ’s en stappenplannen. Uit nieuw onderzoek van HubSpot en Wix Studio blijkt dat deze formats het vaakst worden geciteerd door AI-chatbots zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity. Door je pagina’s zo in te richten, vergroot je de kans dat jouw informatie wordt gebruikt in AI-antwoorden.

Wat er aan de hand is

HubSpot en Wix Studio hebben onderzoek gedaan naar welke contentformats het beste scoren in zogenaamde ‘answer engine optimization’ (AEO). Dit is de optimalisatie voor AI-gestuurde zoekmachines die direct antwoorden geven, in plaats van links. Het onderzoek, gepubliceerd in de HubSpot State of AEO 2026 report en Wix Studio’s AI Search Lab, analyseerde welke formats het vaakst worden geciteerd door ChatGPT, Gemini, AI Overviews van Google en Perplexity. De conclusie: gestructureerde formats zoals lijstjes, FAQ’s en stappenplannen worden significant vaker gebruikt dan lange, doorlopende teksten. Dit is een verschuiving ten opzichte van traditionele SEO, waar vooral de hoeveelheid en kwaliteit van tekst belangrijk was.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals betekent dit dat de manier waarop je content schrijft, direct invloed heeft op of je wordt gevonden in AI-antwoorden. Als je alleen lange artikelen schrijft zonder duidelijke structuur, is de kans klein dat een AI jouw informatie gebruikt. AI-modellen hebben een voorkeur voor content die snel te scannen en te extraheren is. Dit raakt vooral sectoren waar veel informatieve content wordt gepubliceerd, zoals zakelijke dienstverlening, e-commerce, gezondheidszorg en onderwijs. Het betekent niet dat je al je oude content moet weggooien, maar wel dat je een strategie nodig hebt om bestaande pagina’s aan te passen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een informatieve website beheert, bijvoorbeeld over financiële dienstverlening of juridisch advies, overweeg om je langere artikelen om te bouwen naar een combinatie van formats. Begin met een kort stappenplan van drie tot vijf punten dat het kernantwoord geeft. Zet daaronder een FAQ-sectie met de meest gestelde vragen en korte, duidelijke antwoorden. Een mogelijkheid is om elk antwoord te beginnen met de vraag zelf, zodat AI die direct herkent. Je zou kunnen testen of een pagina met een stappenplan en FAQ meer verkeer uit AI-antwoorden genereert dan een traditioneel artikel.

Als je een webshop runt en productpagina’s hebt, kun je de productbeschrijvingen verrijken met een ‘veelgestelde vragen’-blok onderaan elke pagina. Denk aan vragen over maat, materiaal, verzending en retourneren. Een optie is om ook een kort lijstje met ‘top 3 kenmerken’ bovenaan de pagina te plaatsen. Dit helpt AI om snel de belangrijkste informatie te extraheren. Overweeg om voor categoriepagina’s een stappenplan te maken, zoals ‘hoe kies je de juiste maat’ of ‘hoe combineer je dit product met andere items’.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je een sjabloon maken voor elk format. Het onderzoek van HubSpot en Wix Studio biedt templates voor lijstjes, FAQ’s en stappenplannen. Je zou kunnen afspreken dat elke nieuwe pagina minimaal één van deze formats bevat. Een mogelijkheid is om een wekelijkse audit in te plannen van bestaande pagina’s, waarbij je per pagina bekijkt of je een FAQ of lijstje kunt toevoegen. Dit hoeft geen grote operatie te zijn: begin met de tien pagina’s die het meeste verkeer trekken.

Als je in de zorg of educatie werkt en informatieve gidsen publiceert, kun je overwegen om elke gids te beginnen met een ‘wat je moet weten’-samenvatting in de vorm van een lijstje. Daarna volgt de uitleg in stappen. Een FAQ-sectie aan het einde vult het aan. Dit maakt het voor AI eenvoudig om jouw content te citeren als antwoord op specifieke vragen. Je zou kunnen testen of een herschreven gids meer citaties oplevert in AI-antwoorden door een tool als Perplexity te gebruiken om te controleren of jouw informatie wordt genoemd.

Bron: HubSpot Blog (https://blog.hubspot.com/marketing/content-format-types-that-earn-citations)