De kans dat jouw website wordt geciteerd door AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity hangt sterk af van de manier waarop je je content structureert. Uit nieuw onderzoek van HubSpot en Wix Studio blijkt dat bepaalde contentformats aanzienlijk vaker worden gebruikt als bron door deze systemen. Door je pagina’s aan te passen aan deze formats, vergroot je de zichtbaarheid van je bedrijf in AI-antwoorden.

Wat er aan de hand is

HubSpot heeft in het State of AEO 2026-rapport en Wix Studio in het AI Search Lab-onderzoek onderzocht welke contentformats het vaakst worden geciteerd door vier grote AI-zoekmachines: ChatGPT, Gemini, AI Overviews van Google en Perplexity. De onderzoekers analyseerden duizenden citaten om te achterhalen welke pagina-indelingen de voorkeur krijgen. De resultaten laten een duidelijke rangorde zien. Lijstjes, FAQ’s en stappenplannen scoren het hoogst. Deze formats worden door AI-systemen als betrouwbaarder en beter bruikbaar beschouwd, omdat ze informatie gestructureerd aanbieden die eenvoudig te extraheren en te verwerken is.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers betekent dit dat de traditionele manier van bloggen – een doorlopend verhaal zonder duidelijke structuur – steeds minder effectief wordt. AI-zoekmachines halen informatie uit pagina’s die antwoorden direct en overzichtelijk presenteren. Een lijst met de ‘top 5 tips’ of een FAQ-sectie met duidelijke vraag-antwoordparen heeft een veel grotere kans om te worden opgenomen in een AI-antwoord dan een pagina met alleen maar lopende tekst. Dit geldt voor alle sectoren, van een webshop in meubels tot een administratiekantoor. Het is niet langer voldoende om goede informatie te hebben; je moet die informatie ook op de juiste manier aanbieden.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt, kun je productpagina’s verrijken met een FAQ-sectie onder de productbeschrijving. Denk aan vragen als ‘Wat is de levertijd?’, ‘Kan ik het product retourneren?’ en ‘Welke maat past bij mij?’. Door deze vragen en antwoorden in een gestructureerd format te plaatsen, maak je het voor AI eenvoudig om jouw pagina te gebruiken als bron voor antwoorden. Overweeg om per productcategorie een aparte FAQ-pagina te maken, zodat de informatie overzichtelijk blijft.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt, zoals een marketingbureau of een advocatenkantoor, kun je je expertise tonen met stappenplannen. Een pagina met de titel ‘Hoe kies je de juiste boekhouder in 5 stappen’ of ‘Stappenplan voor het opstellen van een marketingstrategie’ is precies wat AI-zoekmachines zoeken. Zorg dat elke stap een eigen kop heeft en dat de uitleg beknopt is. Je zou kunnen beginnen met het herschrijven van je meest populaire blogartikel naar een stappenplan.

Als je een informatieve website beheert, zoals een blog of een kennisbank, is het omzetten van lange artikelen naar lijstjes een effectieve strategie. Een artikel over ‘De voordelen van thuiswerken’ kun je herschrijven naar ‘5 voordelen van thuiswerken voor je productiviteit’. Gebruik duidelijke tussenkopjes en nummer de punten. Dit maakt de inhoud niet alleen aantrekkelijker voor AI, maar ook voor lezers die snel een antwoord willen.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je een sjabloon introduceren voor nieuwe artikelen. Laat je schrijvers altijd beginnen met een korte samenvatting van het antwoord, gevolgd door een gestructureerd format zoals een lijst of een FAQ. Dit kost weinig extra tijd, maar vergroot de kans op citatie aanzienlijk. Overweeg om een bestaand artikel te pakken en het om te bouwen naar het lijstjes- of FAQ-format om het verschil zelf te ervaren.

Bron: HubSpot Blog