Het antwoord is: uit nieuw onderzoek van HubSpot blijkt dat lijsten, handleidingen en data-gedreven artikelen de contentformats zijn die AI-modellen zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity het vaakst citeren. Voor Nederlandse ondernemers betekent dit dat je met de juiste format je zichtbaarheid in AI-antwoorden kunt vergroten, zonder dat je technische kennis nodig hebt.

Wat er aan de hand is

HubSpot heeft in samenwerking met Wix Studio onderzoek gedaan naar welke contentformats het beste scoren in zogenaamde ‘answer engines’ – AI-modellen die direct antwoord geven op vragen. Het onderzoek, gebaseerd op het State of AEO 2026 rapport en de AI Search Lab data, keek naar citaties in ChatGPT, Gemini, AI Overviews van Google en Perplexity. De conclusie is helder: niet alle content wordt even vaak gebruikt door AI. Formats die gestructureerd, feitelijk en direct antwoord geven, winnen. Lijsten (zoals ’top 10 tips’), stapsgewijze handleidingen en artikelen met eigen data of statistieken worden het meest geciteerd. Dit is een verschuiving ten opzichte van traditionele SEO, waar lange, beschrijvende teksten vaak beter scoorden.

Wat dit betekent

Voor jou als ondernemer of professional verandert de manier waarop je content moet maken. Waar je vroeger schreef voor een menselijke lezer die door een artikel scrolt, schrijf je nu voor een AI die op zoek is naar een helder, gestructureerd antwoord. Dit heeft directe impact op sectoren zoals consultancy, dienstverlening, e-commerce en B2B. Als jouw website niet de juiste formats gebruikt, is de kans groot dat AI je over het hoofd ziet. Het onderzoek laat zien dat AI-modellen voorkeur hebben voor content die makkelijk te parsen is: duidelijke koppen, korte alinea’s, opsommingen en concrete data. Dit betekent niet dat je saaie teksten moet schrijven, maar wel dat je structuur belangrijker is dan ooit.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een adviesbureau runt en blogt over je vakgebied. Je zou kunnen overwegen om je volgende artikel niet als een lang verhaal te schrijven, maar als een stapsgewijze handleiding. Bijvoorbeeld: ‘Hoe je een marketingstrategie opzet in 5 stappen’. Gebruik tussenkopjes voor elke stap en voeg een korte samenvatting toe aan het begin. Een mogelijkheid is om elk artikel te beginnen met een duidelijke vraag in de titel, zoals ‘Wat kost een website laten maken?’, en die vraag direct in de eerste alinea te beantwoorden. Dit verhoogt de kans dat AI jouw antwoord gebruikt.

Als je een webshop runt en productpagina’s optimaliseert. Overweeg om bij elk product een korte lijst met specificaties en een ‘veelgestelde vragen’-sectie toe te voegen. AI-modellen citeren graag lijsten en directe antwoorden. Een optie is om per product een aparte pagina te maken met een duidelijke structuur: wat is het, waarvoor gebruik je het, wat zijn de voordelen. Vermijd lange lappen tekst zonder tussenkopjes.

Als je een team aanstuurt en interne kennis deelt. Je zou een interne wiki kunnen opzetten met formats die AI-vriendelijk zijn. Denk aan stapsgewijze uitleg voor processen, zoals ‘Hoe factureer je een klant’ of ‘Hoe meld je ziekteverlof’. Gebruik opsommingen en duidelijke koppen. Dit helpt niet alleen AI, maar ook je medewerkers om sneller informatie te vinden.

Als je een freelancer bent en je diensten aanbiedt via een eigen site. Een mogelijkheid is om een pagina te maken met een overzicht van je diensten in lijstvorm, aangevuld met concrete voorbeelden of prijzen. AI-modellen waarderen specifieke data. Voeg bijvoorbeeld een tabel toe met tarieven of een lijst met referenties. Dit maakt je content niet alleen aantrekkelijk voor AI, maar ook voor potentiële klanten.

Bron: HubSpot Blog