Het antwoord op de vraag hoe je jouw website aanpast op wat AI-zoekmachines zoals Google SGE, ChatGPT en Gemini willen lezen, is simpel: schrijf in formats die deze systemen makkelijk kunnen verwerken. Uit nieuw onderzoek van HubSpot en Wix Studio blijkt dat lijsten, definities, stappenplannen en vergelijkingen het vaakst worden geciteerd door AI. Wie zijn website inricht rond die formats, vergroot de kans dat zijn content wordt gebruikt in AI-antwoorden.

Wat er aan de hand is

HubSpot publiceerde het State of AEO 2026-rapport, samen met onderzoek van Wix Studio’s AI Search Lab. Het onderzoek analyseerde welke contentformats het meest worden geciteerd door vier grote AI-systemen: ChatGPT, Gemini (voorheen Google Bard), AI Overviews (de AI-samenvattingen in Google) en Perplexity. De conclusie is helder: niet alle content is gelijk voor AI. Systemen zoals LLMs (Large Language Models) hebben een sterke voorkeur voor gestructureerde, feitelijke formats. Lijsten, definities, stappenplannen en vergelijkingen scoren het hoogst. Lange, vloeiende teksten zonder duidelijke structuur worden minder vaak gebruikt. Het onderzoek is gebaseerd op een analyse van duizenden citaten in AI-antwoorden en geeft een actueel beeld van wat werkt in wat nu Answer Engine Optimization (AEO) wordt genoemd.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals betekent dit dat de manier waarop je content schrijft direct invloed heeft op of je bedrijf zichtbaar is in AI-antwoorden. Als een klant vraagt aan ChatGPT of Google SGE wat de beste boekhoudsoftware is voor een zzp’er, en jouw website heeft een heldere vergelijkingstabel, dan is de kans groter dat AI jouw informatie gebruikt. Hetzelfde geldt voor een stappenplan voor het aanvragen van een lening of een lijst met veelgestelde vragen over je product. Het onderzoek laat zien dat AI-systemen niet zozeer op zoek zijn naar lange, goed geschreven artikelen, maar naar gestructureerde, feitelijke blokken informatie die ze direct kunnen extraheren. Dit is een verschuiving ten opzichte van traditionele SEO, waar lange teksten met veel zoekwoorden vaak beter scoorden. Vooral sectoren zoals dienstverlening, e-commerce, financiën en gezondheidszorg kunnen hiervan profiteren, omdat klanten daar vaak specifieke, feitelijke vragen stellen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt, kun je overwegen om je productpagina’s aan te vullen met een duidelijke vergelijkingstabel. Een voorbeeld: als je meerdere modellen van een product verkoopt, zet dan de specificaties, prijzen en belangrijkste kenmerken in een tabel. AI-systemen kunnen deze informatie makkelijk lezen en gebruiken in een antwoord zoals ‘de beste keuze voor kleine bedrijven is model X vanwege de lage prijs en goede ondersteuning’. Je zou ook kunnen experimenteren met een ‘veelgestelde vragen’-sectie onderaan elke productpagina, met korte, duidelijke antwoorden.

Als je een team aanstuurt en verantwoordelijk bent voor de contentstrategie, kun je een audit doen van je bestaande website. Loop per pagina na of de informatie in een van de vier favoriete formats staat: een lijst, een definitie, een stappenplan of een vergelijking. Als een pagina een lang artikel bevat over ‘hoe kies je de juiste software’, kun je overwegen om de kernstappen eruit te halen en in een apart stappenplan te zetten. Het onderzoek van HubSpot biedt een vijfstappenaudit voor legacy content, die je kunt gebruiken om te bepalen welke pagina’s je het beste kunt aanpassen.

Als je in de zorg werkt of een informatieve website beheert, kun je definities en uitleg van termen in een apart blok zetten. AI-systemen citeren graag definities, omdat die precies en feitelijk zijn. Een voorbeeld: als je een artikel schrijft over ‘wat is een hypotheekrenteaftrek’, zet dan de definitie in een apart kader of een kort blok bovenaan de pagina. Dit maakt het voor AI makkelijker om jouw informatie te gebruiken in een antwoord. Je zou ook kunnen overwegen om een ‘snel antwoord’-blok toe te voegen met een korte samenvatting van het artikel in twee of drie zinnen.

Als je een dienstverlener bent zoals een accountant of juridisch adviseur, kun je stappenplannen maken voor veelvoorkomende processen. Denk aan ‘hoe dien je je belastingaangifte in als zzp’er’ of ‘wat te doen bij een geschil met een klant’. Zet elke stap in een genummerde lijst met een korte uitleg. Dit format wordt volgens het onderzoek vaak geciteerd door AI, omdat het een helder antwoord geeft op een specifieke vraag. Je kunt dit toepassen op zowel nieuwe pagina’s als bestaande content door de kernstappen uit een lang artikel te halen en apart te presenteren.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is: kijk naar je content door de ogen van een AI-systeem. Staat de informatie in een format dat makkelijk te extraheren is? Zo niet, overweeg dan om de structuur aan te passen. Het onderzoek van HubSpot laat zien dat dit de kans op citaties in AI-antwoorden aanzienlijk vergroot.

Bron: HubSpot Blog