Het antwoord: Uit nieuw onderzoek van HubSpot en Wix Studio blijkt dat bepaalde contentformats zoals lijstjes, FAQ’s en stappenplannen vaker worden geciteerd door AI-systemen als ChatGPT, Gemini en Perplexity. Door je pagina’s eenvoudig aan te passen aan deze formats, kun je als MKB’er zonder technische kennis of dure tools vaker verschijnen in AI-antwoorden.

Wat er aan de hand is

HubSpot en Wix Studio hebben onderzoek gedaan naar welke contentformats het beste scoren in antwoordmachines zoals ChatGPT, Gemini, AI Overviews en Perplexity. De resultaten uit het HubSpot State of AEO 2026 report en Wix Studio’s AI Search Lab laten zien dat AI-systemen een duidelijke voorkeur hebben voor gestructureerde content. Lijstjes, FAQ’s en stappenplannen worden aanzienlijk vaker geciteerd dan lange lappen tekst zonder duidelijke structuur. Dit betekent dat de manier waarop je je content opbouwt minstens zo belangrijk is als de inhoud zelf.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals in het MKB is dit goed nieuws. Je hoeft geen ingewikkelde SEO-technieken te beheersen of dure AI-tools aan te schaffen om beter zichtbaar te worden in AI-antwoorden. Het gaat om simpele aanpassingen in de structuur van je bestaande content. Als je bijvoorbeeld een blogpost hebt over ‘hoe kies je de juiste boekhoudsoftware’, kun je die herschrijven naar een stappenplan of een lijst met overwegingen. AI-systemen pikken die gestructureerde informatie makkelijker op en gebruiken die vaker in hun antwoorden. Dit geldt voor vrijwel elke sector: van een timmerman die uitlegt hoe je een kozijn plaatst tot een consultant die advies geeft over bedrijfsprocessen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en productpagina’s hebt, overweeg om bij elk product een korte FAQ toe te voegen met de drie meest gestelde vragen. Je kunt ook een stappenplan maken voor het gebruik van het product. AI-systemen halen deze gestructureerde informatie er makkelijker uit dan een lange productbeschrijving. Een mogelijkheid is om bovenaan de pagina een samenvatting in lijstvorm te zetten met de belangrijkste kenmerken.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt en blogartikelen schrijft, kun je je bestaande artikelen doorlopen en de kernpunten omzetten in een genummerde lijst of een checklist. Stel dat je een artikel hebt over ‘hoe bereid je een offerte voor’, herschrijf dat dan naar een stappenplan met vijf duidelijke stappen. AI-systemen gebruiken deze formats vaker in antwoorden, waardoor jouw expertise sneller bij potentiële klanten terechtkomt.

Als je een team aanstuurt en verantwoordelijk bent voor de contentstrategie, kun je een eenvoudige audit doen van je bestaande pagina’s. Kijk welke pagina’s veel verkeer krijgen en voeg daar een FAQ-sectie of een stappenplan aan toe. Je hoeft geen nieuwe content te maken; het aanpassen van bestaande pagina’s is vaak al voldoende. Een optie is om per maand vijf pagina’s te optimaliseren, zodat je stap voor stap beter scoort in AI-antwoorden.

Als je in de zorg of adviessector werkt en informatieve pagina’s beheert, overweeg om complexe onderwerpen op te splitsen in behapbare stappen. Bijvoorbeeld: ‘hoe vraag je een vergoeding aan’ in vijf duidelijke stappen. AI-systemen kunnen deze gestructureerde informatie direct gebruiken in hun antwoorden, wat jouw organisatie als betrouwbare bron neerzet.

Bron: HubSpot Blog