AI-bots genereren nu meer internetverkeer dan mensen. Dat betekent dat je website-analyses mogelijk een vertekend beeld geven van echt bezoekersgedrag. Voor ondernemers die beslissingen baseren op data uit tools als Google Analytics is het essentieel om te weten of de cijfers over mensen of over machines gaan.
Wat er aan de hand is
Infrastructuurbedrijf Cloudflare meldt dat AI-bots inmiddels verantwoordelijk zijn voor 57 procent van het webverkeer in de vorm van HTTP-requests. Over het totale verkeer, inclusief gestructureerde dataformaten als XML en JSON, gaat het om 34 procent. Topman Matthew Prince van Cloudflare had verwacht dat dit omslagpunt pas eind 2027 zou worden bereikt. In Nederland ligt het aandeel botverkeer zelfs op 69 procent. De cijfers zijn gebaseerd op wereldwijde metingen van Cloudflare’s netwerk. Daarnaast blijkt uit andere bronnen dat Claude van Anthropic momenteel de populairste AI-assistent is, waarmee het OpenAI’s modellen heeft ingehaald. Ook Chinese modellen zoals DeepSeek, Minimax, Kimi en GLM winnen terrein.
Wat dit betekent
Voor ondernemers die hun website gebruiken voor marketing, sales of klantcontact, heeft deze verschuiving directe gevolgen. Als meer dan de helft van het verkeer van bots komt, zijn standaard statistieken over bezoekersaantallen, paginaweergaven en conversieratio’s niet meer betrouwbaar. Beslissingen over budget voor advertenties, aanpassingen aan de website of investeringen in content worden dan gebaseerd op data die voor een groot deel uit niet-menselijk verkeer bestaat. Vooral in de marketing- en e-commercesector is dit relevant, omdat AI-bots in opdracht van mensen steeds vaker producten vergelijken, prijzen checken en informatie ophalen. Het onderscheid tussen een echte potentiële klant en een geautomatiseerde scraper vervaagt.
Hoe je dit kunt toepassen
Als je een webshop runt en je verbaast over hoge bezoekersaantallen maar lage conversies. Het is mogelijk dat een aanzienlijk deel van je verkeer uit AI-bots bestaat die productinformatie ophalen. Overweeg om in je analyse-tool een filter in te stellen op bekende bot-user agents. Cloudflare en andere diensten bieden lijsten met IP-adressen en headers van bots. Je zou kunnen controleren of je pieken in verkeer ziet op tijden of pagina’s die niet logisch zijn voor menselijk gedrag, zoals massaal bezoek aan je XML-sitemap of API-endpoints.
Als je een B2B-dienst aanbiedt en leadgeneratie via je website belangrijk is. AI-bots kunnen formulieren invullen, demo’s aanvragen of whitepapers downloaden. Dit vervuilt je CRM met nepleads. Een optie is om CAPTCHA’s of andere menselijke verificatie in te zetten bij kritieke acties. Ook kun je in je analyses kijken naar gedragspatronen: bots hebben vaak een veel hogere snelheid van pagina’s bezoeken en scrollen niet of nauwelijks. Overweeg om een tool als Cloudflare Bot Management of een gespecialiseerde anti-bot-oplossing te gebruiken.
Als je contentmarketing inzet en je prestaties meet aan de hand van paginaweergaven. Als bots je artikelen massaal ophalen, lijkt je content populairder dan hij is. Dit kan leiden tot verkeerde conclusies over welke onderwerpen aanslaan. Je zou kunnen overwegen om je analytics te splitsen in ‘gefilterd’ en ‘ongefilterd’ verkeer, zodat je een zuiver beeld houdt van menselijk gedrag. Daarnaast kun je controleren of je serverlogs ongebruikelijke patronen vertonen, zoals herhaalde verzoeken van hetzelfde IP-adres binnen seconden.
Als je een nieuws- of informatiesite beheert en advertentie-inkomsten hebt op basis van bezoekersaantallen. Adverteerders betalen voor menselijke ogen. Als een groot deel van je verkeer van bots komt, loop je het risico dat je advertentiepartner je data in twijfel trekt of je vergoeding verlaagt. Een mogelijkheid is om transparant te zijn over je verkeerssamenstelling en proactief filters in te stellen. Je kunt ook overwegen om over te stappen op een advertentiemodel dat niet alleen op volume, maar ook op betrokkenheid van echte gebruikers is gebaseerd.
Bron: Emerce (https://www.emerce.nl/nieuws/aibots-genereren-nu-meer-internetverkeer-mensen)